L’Oréal Paris impulsa el reconocimiento de marca en España con un takeover de primera impresión en Prime Video

Objetivos

En un entorno donde la capacidad de atención del cliente es cada vez más escasa, L’Oréal Paris se propuso captarla desde el primer momento de la experiencia de visualización. Como parte de una estrategia multiproducto, la empresa buscaba fortalecer el reconocimiento de marca y ampliar su cobertura entre nuevas audiencias complementando sus inversiones digitales en curso con un formato prémium de alto impacto.

Frente a la evolución de los hábitos audiovisuales, L’Oréal Paris buscó una solución que pudiera llegar a los espectadores en entornos seguros de alta calidad y sin exceso de publicidad. La marca se mostraba interesada especialmente en formatos capaces de ofrecer gran escala y exclusividad, al tiempo que garantizaran que su mensaje apareciera en un contexto alineado con los valores y la identidad creativa de la marca.

El nuevo takeover de primera impresión (FITO) de Prime Video les dio la oportunidad de innovar dentro del espacio de streaming. Para L’Oréal Paris, esta activación en versión beta ofrecía no solo una manera de mejorar la visibilidad, sino también un entorno controlado en el que medir el verdadero valor incremental de los formatos conectados prémium.

Estrategia

La campaña comenzó con la activación de una estrategia de anuncios de Prime Video diseñada para crear reconocimiento entre las audiencias de streaming antes del lanzamiento del formato FITO en versión beta. Esta fase inicial se amplificó a través de Amazon DSP, una solución de marketing omnicanal de Amazon Ads que permite a las marcas llegar a audiencias relevantes con la mayor oferta de inventario prémium con publicidad, lo que incluye propiedades exclusivas de Amazon como Prime Video, o a través de suministros de terceros. Esto ayudó a L’Oréal Paris a optimizar la frecuencia, controlar la superposición y asegurar la eficiencia de la inversión.

El elemento central del plan fue la activación del formato de takeover de primera impresión. Con el formato FITO, el anuncio de L’Oréal Paris era el primer material creativo del día que los espectadores veían al comenzar a ver contenido en Prime Video. Esta ubicación permitió a la marca integrar con fluidez su mensaje en la experiencia de entretenimiento en un momento de alta atención. Además, FITO garantizó un 100% de share of voice, lo que garantizó que ningún otro anunciante ocupara esa primera posición publicitaria en el plazo de la campaña.

Al combinar Amazon DSP con anuncios de Prime Video y FITO, la marca creó un marco para todo el embudo de ventas capaz de llegar a las audiencias a gran escala sin perder relevancia.

Resultados

El impacto del nuevo formato fue inmediato. Durante la activación de la versión beta de 24 horas, L’Oréal Paris superó los 1,2 millones de impresiones y tuvo un 32% de alcance, con solo un 25% de superposición entre las campañas de anuncios de Prime Video y FITO.¹ Esto demostró el impacto adicional de combinar formatos conectados.

Los resultados reforzaron el valor de configurar puntos de contacto complementarios —desde Amazon DSP hasta anuncios de Prime Video— para maximizar el alcance y mantener la eficiencia. El formato FITO dejó en claro cómo los entornos de streaming prémium pueden ser un espacio eficaz para que las marcas que buscan ubicaciones de alta atención presenten su mensaje en un momento natural del proceso de visualización.

Para L’Oréal Paris, este piloto no solo fortaleció la presencia de la marca en entornos audiovisuales de calidad, sino que también mostró el potencial de un modelo de comunicación más medible y eficaz. Cada paso, desde la primera exposición hasta las interacciones posteriores, se puede optimizar con la información de Amazon Ads para crear una estrategia holística que equilibre la escala, la exclusividad y el impacto creativo.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, España, 2025.