Lexus unió a Laufey y Miles Davis en Twitch para impulsar las vistas un 45% por encima del punto de referencia

Objetivos

La compositora, productora y multiinstrumentista galardonada Laufey está en el escenario frente a un teatro lleno y miles de personas más que siguen el concierto en vivo por Twitch, lista para estrenar una nueva canción. Pero primero, una confesión:

“Me emociona muchísimo interpretar la siguiente canción para ustedes porque es mi versión de ‘Blue in Green’ de Miles Davis”, comienza diciendo. “Crecí escuchando esta canción, como muchos otros niños apasionados por el jazz. Entonces, cuando tuve esta oportunidad, me sentí a partes iguales honrada y asustada, porque ¿cómo logras que una pieza musical ya perfecta sea nueva o única de alguna manera?”.

Después de un poco más de intercambio amistoso con la audiencia presente y los espectadores de Twitch, Laufey y su banda interpretaron una delicada versión del clásico de Davis, con una letra original de su autoría.

Amazon Ads Brand Innovation Lab, Lexus y la agencia asociada Team One desarrollaron esta iniciativa como parte de “100 Miles”, una campaña multiplataforma que celebra el centenario del nacimiento de Miles Davis.

“Miles Davis tomó algo clásico y lo reinventó. Lexus hizo lo mismo con la electricidad. Cuando vimos ese ADN compartido, junto con su centenario, supimos que teníamos un momento cultural en torno al cual valía la pena crear”, dijo Sara Lara, gerente sénior de marketing de Lexus. “Y Laufey nos dio a la artista que podía darle vida para una nueva generación”.

Esa alineación cultural le dio al equipo un resumen creativo claro. La pregunta más difícil era dónde darle vida. Una marca automotriz de lujo que celebraba el centenario de una leyenda del jazz necesitaba un espacio donde las audiencias se detuvieran a interactuar, en lugar de seguir desplazándose. Twitch, con su comunidad participativa en vivo, resultó ser exactamente ese espacio.

Laufey debutó en Twitch con canciones de su catálogo y el estreno mundial de una nueva versión de “Blue in Green” ante una audiencia global en vivo.

Estrategia

Lexus, Team One y Brand Innovation Lab crearon “100 Miles” en Twitch, Amazon Music y Fire TV, llevando la campaña a los espacios donde las audiencias ya pasan el tiempo, en lugar de pedirles que la buscaran.

El material creativo comenzó con un encargo audaz: Lexus le pidió a Laufey, una artista de jazz de la generación Z ganadora de 2 premios GRAMMY® con más de 25 millones de seguidores, que escribiera una letra de su autoría para “Blue in Green”, el icónico instrumental de 1959 del álbum Kind of Blue, de Davis, el álbum de jazz más vendido de todos los tiempos. Con el respaldo total del Miles Davis Estate y la compañía musical independiente global Reservoir, Laufey le dio voz a una canción que conmovió a personas durante décadas sin decir una sola palabra. Lanzó la canción como un Amazon Music Original.

“Tuvimos que conectar con una generación completamente nueva de conductores. No ven anuncios de autos. No leen revistas de autos”, afirmó Chris Graves, director creativo de Team One. “Teníamos que conectar con ellos a través de la cultura, no de los planes de medios”.

El 27 de marzo, Laufey debutó en Twitch con canciones de su catálogo y el estreno mundial de una nueva versión de “Blue in Green” ante una audiencia global en vivo. La transmisión también fue un encuentro íntimo y presencial de referentes culturales y de los fanáticos más apasionados. En el evento, Lexus presentó el Blue In Green Edition RZ, un vehículo eléctrico personalizado inspirado en la composición de Davis que entrelaza sutiles guiños a su legado con toques personales de Laufey.

El equipo amplió la campaña con una experiencia personalizada en Fire TV y una página de destino digital donde las audiencias podían explorar la colaboración completa. Cada canal desempeñó un papel distinto, pero la historia mantuvo la coherencia en todos ellos.

Resultados

Las audiencias se conectaron, permanecieron y participaron.

La transmisión en vivo de Twitch del 27 de marzo superó ampliamente los puntos de referencia en todos los indicadores. Las visualizaciones en vivo se ubicaron un 45% por encima del punto de referencia. Los minutos vistos superaron el punto de referencia en un 191%, lo que demuestra que las audiencias no solo se conectaron, sino que permanecieron durante toda la experiencia. Lo que más destacó fue la respuesta de la comunidad: la actividad del chat del canal superó el punto de referencia en un 2.102%, con casi 5.000 emojis enviados durante la presentación.¹

En Fire TV, la página de destino personalizada estableció un récord histórico para las campañas de Lexus, con un 60% más de visualizaciones de página que el promedio de las tres campañas anteriores de Lexus en Fire TV.²

“Miles siempre miraba hacia adelante. Nunca creyó en quedarse quieto ni en repetirse”, dijo Vince Wilburn Jr., sobrino de Miles Davis y músico y productor ganador de los premios GRAMMY® y Emmy. “Es genial ver a artistas como Laufey conectar con ese legado de una forma honesta y personal. Así es como la música de Miles se mantiene fresca y vibrante”.

Para Lexus, “100 Miles” demostró que la relevancia y la resonancia impulsan resultados con la misma fuerza que el alcance. Como lo expresó Lara: “Esto ya está arraigado en nuestro ADN de marketing”.

Sobre el escenario, frente a una audiencia presencial y en una transmisión en vivo para espectadores de todo el mundo en Twitch, Laufey no tenía nada de qué preocuparse. Su versión de “Blue in Green” transformó la canción para una nueva generación. Y esto también fue importante para Lexus. Porque cuando una marca forma parte de la cultura, en lugar de quedarse al margen, las audiencias no solo lo notan. Se conmueven.

Fuentes

^1-2 Datos internos de Amazon, 2026