La marca de purificadores de agua Kent impulsó la consideración en India

Kent es uno de los líderes en la categoría de purificadores de agua. Kent amplió su cartera a las subcategorías de electrodomésticos de cocina e higiene (aspiradoras, desinfectantes y dispensadores de jabón) en el tercer trimestre de 2020. El equipo de marketing de Kent trabajó con Amazon Ads para promocionar sus productos, impulsando la conciencia y la consideración.

¿Qué hizo que Kent probara los videos de Sponsored Brands?

Para comunicar características únicas de su cartera de la serie Supreme, Kent utilizó el video de Sponsored Brands para brindar una experiencia y percepción positivas de sus productos. Querían atraer a los consumidores al destacar las características del producto de los ASIN más vendidos de una manera interactiva y atractiva.

Kent desarrolló una estrategia que aprovechó las características del material creativo con el video de Sponsored Brands para diferenciar sus productos y su posicionamiento, y llegar a los consumidores que navegaran con palabras clave genéricas. Aprovecharon el material creativo de video de 30 segundos para captar la atención de los espectadores al resaltar los beneficios en torno a la purificación en múltiples etapas.

Obtención de resultados con el video de Sponsored Brands

En el tercer trimestre de 2021, las campañas de video de Sponsored Brands de Kent arrojaron aproximadamente una tasa de clics (CTR) 4,8 veces mayor que sus CTR de campaña general. Con esto, Kent pudo aumentar la share of voice en un 28% sobre las palabras clave más populares en la categoría de purificador de agua.

“Amazon Ads pudo ayudarnos a llegar a audiencias relevantes, y el video de Sponsored Brands nos permite dar vida a la experiencia del producto para ellos. La duración fija de 30 segundos garantizó un mensaje preciso, lo que nos ayudó a terminar con el desorden y establecer nuestra propuesta de valor”.

— Varun Gupta, director de Kent RO Systems

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