Jean Paul Gaultier logra más de 162.000 minutos vistos con una campaña interactiva en Twitch

Objetivos

Jean Paul Gaultier se propuso generar reconocimiento de la fragancia Le Male Elixir en Arabia Saudita entre adultos jóvenes de 18 a 30 años. Aunque Le Male ya tenía una identidad sólida como fragancia masculina y expresiva, la marca identificó una oportunidad para conectar de manera más profunda con una generación moldeada por los videojuegos, la cultura del streaming y el entretenimiento liderado por creadores de contenido.

En el centro de la campaña había una mentalidad compartida entre la marca y la comunidad gamer: individualidad, confianza y autoexpresión. En lugar de promocionar la fragancia a través de la publicidad de lujo tradicional, Jean Paul Gaultier eligió Twitch como un espacio donde las audiencias muestran mucho interés, están conectadas culturalmente y activamente involucradas en el entretenimiento.

El objetivo era presentar Le Male Elixir de una manera que resultara auténtica para esta audiencia, posicionando la fragancia no solo como un aroma, sino como parte de un estilo de vida atrevido y expresivo. Al aprovechar la cultura gaming y la influencia de los creadores de contenido, la campaña buscó generar relevancia entre los consumidores más jóvenes, al tiempo que fortalecía el reconocimiento y la consideración de la fragancia en Arabia Saudita.

Video de campaña Jean Paul Gaultier x Twitch

Estrategia

Para integrar Le Male Elixir en la cultura gamer de una manera que se sintiera auténtica para la comunidad de Twitch, Jean Paul Gaultier se asoció con Twitch Brand Partnership Studio y el desarrollador independiente Springloaded Games para crear "Le Male Island": una isla del tesoro personalizada dentro del próximo juego Let's Build a Dungeon.

Inspirada en la identidad náutica icónica de la fragancia, la isla fue diseñada como una experiencia inmersiva temática de búsqueda del tesoro, con botellas de Le Male Elixir en pixel art, visuales inspirados en marineros, elementos de tesoro escondido y una banda sonora de shanty creada especialmente para la activación. En lugar de simplemente anunciarse alrededor del contenido de videojuegos, Jean Paul Gaultier se convirtió en parte de la experiencia de juego en sí.

Los populares streamers sauditas de Twitch /3gaming y /swimy dieron vida a la activación durante transmisiones en vivo patrocinadas, guiando a las comunidades por la isla e integrando la fragancia de forma natural en el contenido. La experiencia se volvió muy interactiva gracias a integraciones personalizadas en el chat de Twitch, que permitían a los espectadores escribir comandos en árabe e inglés para controlar sus propios avatares de marinero en tiempo real durante la transmisión. Las audiencias compitieron en equipos para buscar el tesoro de Le Male, transformando a los espectadores pasivos en participantes activos dentro del universo de la marca.

Los livestreams también incluyeron unboxings de fragancias en vivo y reacciones al olerlas, combinando el descubrimiento de productos con el entretenimiento de una manera que se sentía auténtica para los creadores y atractiva para sus audiencias. Para incentivar aún más la participación, Jean Paul Gaultier recompensó a los espectadores con suscripciones regaladas al canal de Twitch —membresías de pago que desbloquean contenido exclusivo del creador y otros beneficios—, lo que extendió la experiencia temática de búsqueda del tesoro y reforzó el enfoque que prioriza la comunidad, característico de la campaña.

Al combinar una jugabilidad personalizada, la influencia de creadores, la participación del público y la interacción en vivo con el producto, Jean Paul Gaultier transformó Le Male Elixir de una campaña de fragancia tradicional en una experiencia de juego inmersiva diseñada específicamente para la cultura de Twitch.

Resultados

La campaña de Twitch generó más de 27.000 reproducciones de video en total, junto con 16.594 mensajes de chat impulsados directamente a través de las integraciones personalizadas de Twitch.¹ Los espectadores pasaron un total de 162.732 minutos viendo las transmisiones, lo que equivale a más de 3,8 meses de tiempo de visualización continuo, lo que demuestra un compromiso sostenido durante toda la activación.²

La participación de la audiencia se mantuvo consistentemente alta con ambos creadores: la campaña logró una tasa de interacción promedio del 58,83%, mientras que la transmisión de swimy alcanzó un impresionante 68,4%.³ La audiencia simultánea promedio en las transmisiones en vivo llegó a 1.694 espectadores, más del doble del punto de referencia de Arabia Saudita para el mismo período,⁴ lo que destaca la capacidad de la activación para mantener la atención del público a gran escala.

Los espectadores participaron activamente en la experiencia de juego usando comandos de chat en árabe e inglés para controlar los avatares de marinero y competir en la búsqueda del tesoro en vivo, lo que convirtió las transmisiones en una experiencia comunitaria altamente interactiva en lugar de un consumo pasivo de contenido.

La activación también generó conversaciones orgánicas sobre el producto, con espectadores que compartieron de forma independiente las experiencias de tener Le Male Elixir, lo que reforzó cómo el formato basado en la comunidad de Twitch puede ayudar a las marcas a construir credibilidad auténtica. En general, la campaña demostró cómo las marcas de fragancias de lujo pueden conectar de forma auténtica con las audiencias de videojuegos cuando la experiencia está cuidadosamente diseñada. Al convertir los mensajes de marca en una experiencia interactiva, Jean Paul Gaultier demostró cómo la publicidad puede volverse más atractiva cuando se construye en torno a la forma en que las comunidades interactúan de manera natural en Twitch.

Fuentes

^1-4 Twitch Datos internos, Arabia Saudita, 2025