Intertwine Interactive aumenta ventas con Marin Bidding

Trasfondo

Intertwine Interactive es una empresa de marketing digital con sede en Omaha. Intertwine ofrece una lista completa de servicios de marketing en Internet, que incluyen optimización de motores de búsqueda (SEO), búsqueda pagada, comparación de compras, administración de afiliados, administración de cuentas de Amazon y segmentación. El equipo de Intertwine Interactive tiene experiencia trabajando con los departamentos de marketing de negocios de todos los tamaños, desde empresas que recién comienzan hasta grandes empresas.

Marin Software proporciona un software de marketing empresarial para anunciantes y agencias a fin de integrar, alinear y aumentar su inversión en publicidad digital en la web y dispositivos móviles. Marin Software ofrece una plataforma unificada de administración de anuncios SaaS (software como servicio) para publicidad de búsqueda, social y comercio electrónico. Marin ayuda a los especialistas en marketing digital a convertir audiencias precisas, mejorar el desempeño financiero y tomar mejores decisiones. Con sede en San Francisco y oficinas en todo el mundo, la tecnología de Marin Software impulsa las campañas de marketing en todo el mundo.

quoteUpLa solución de Marin nos facilitó realizar cambios de manera rápida y eficiente con un enfoque algorítmico robusto de gran efecto. Ahora podemos confiar en Marin con la administración de nuestras campañas, lo que nos permite enfocarnos en una mayor expansión por un canal rentable en nombre de nuestro cliente.quoteDown
— Jake Renter, director de PPC, Intertwine Interactive

El desafío

El cliente de Intertwine fue uno de los primeros en adoptar el marketing de Internet desde la década de 1990 y continúa haciéndolo en un entorno de comercio electrónico cada vez más dinámico. Para seguir siendo líder, recurrió a Intertwine Interactive para administrar sus esfuerzos de búsqueda pagada.

El cliente comenzó a vender en Amazon en 2016 y comenzó a publicitarse en Amazon hacia finales de 2017. Después de un periodo de prueba, Intertwine decidió aumentar su inversión en el verano de 2018 y lanzar un enfoque de múltiples niveles en Amazon Ads. Esto incluyó Sponsored Brands para competir por la valiosa primera ubicación de búsqueda con términos clave de la marca, así como campañas de Sponsored Products tanto automáticas como segmentadas manualmente para mostrar anuncios a los compradores por producto. Estas campañas de Sponsored Product incluían una lista de palabras clave específicas del producto que, para la segmentación manual, requería una optimización de puja granular por palabra clave.

La solución

Intertwine conectó sus campañas de Amazon Ads a Marin para aprovechar el conjunto de informes de Marin, el mejor en su clase, y el algoritmo de puja patentado para impulsar resultados para su cliente. El equipo estableció una puja automatizada para sus campañas de Sponsored Products con el fin de pujar programáticamente de forma colectiva y alcanzar sus objetivos de ACOS (costo publicitario de ventas) y de volumen.

Los resultados

Marin Bidding rápidamente proporcionó el crecimiento que buscaba el equipo. Desde la activación, la inversión general de Amazon Ads creció un 236% en comparación con niveles anteriores a Marin Bidding. El equipo vio un aumento del 75% en el volumen promedio de conversión semanal y siguió escalando y compilando en los primeros éxitos al expandir el programa. Las ventas correspondientes atribuidas a la publicidad aumentaron un 191% junto con el crecimiento semanal del volumen de conversión.

Aspectos destacados

  • 75% de mejora en el volumen medio de conversión semanal
  • Aumento del 191% en las ventas atribuidas a la publicidad
  • Incremento del doble de la inversión en Amazon Ads