GoNoodle mejora la visibilidad de su aplicación con anuncios de Fire TV

La compañía

GoNoodle, que se lanzó en 2013, atrae a 14 millones de niños cada mes con videos de movimiento y atención plena creados por expertos en desarrollo infantil. Este contenido, que incluye canciones, baile, yoga, estiramientos y más, ayuda a maestros, padres y madres a mantener a los niños entretenidos y motivados.

El desafío

Al ser una compañía de medios de comunicación y entretenimiento dedicada a empoderar a los niños, GoNoodle tiene el desafío de competir en una industria dominada por compañías más grandes con un fuerte reconocimiento de marca. Por ello, GoNoodle colaboró con Amazon Ads para aumentar el reconocimiento de marca y la visibilidad de su aplicación, y para generar instalaciones de uso intensivo de su aplicación a un bajo costo.

La estrategia

GoNoodle usó Sponsored Display en Fire TV para contribuir a aumentar el reconocimiento y las instalaciones de su aplicación. Los anuncios de Fire TV permiten a los anunciantes promocionar aplicaciones, películas y series para audiencias relevantes en función de sus intereses. A través de la consola de publicidad de autoservicio, los anunciantes pueden crear estos anuncios, monitorear el desempeño y ajustar la configuración de la campaña después del lanzamiento para mantener la eficacia del presupuesto.

Amazon Ads ayudó a GoNoodle a crear una campaña para atraer a las audiencias interesadas en el contenido familiar, y sus anuncios se mostraron en la fila “Patrocinado”, de alta visibilidad, en la pestaña de inicio de Fire TV. Esta ubicación en la parte superior de la pantalla permitió a GoNoodle mostrar su contenido como parte de la interfaz nativa de Fire TV. El equipo de publicidad monitoreó la campaña y ajustó la configuración, como las audiencias, a lo largo del proceso para contribuir a lograr un desempeño óptimo.

Los resultados

En general, la campaña de GoNoodle contribuyó a aumentar el alcance acumulado (la cantidad de usuarios únicos expuestos a través de la campaña) de su aplicación, lo que produjo una mayor visibilidad. La aplicación recibió más de 33,7 millones de impresiones durante las tres semanas en la que se puso en marcha la campaña. La CTR (tasa de clics) fue de 0,37% y la tasa de instalación de la aplicación fue de 0,20%. El costo de las instalaciones de uso intensivo fue bajo, mientras que las estadísticas de reconocimiento e interacción, como las impresiones y la relación entre la instalación de la aplicación y la cantidad de clics, también se alinearon con las expectativas de GoNoodle.

De acuerdo con los resultados de la campaña, GoNoodle considera que la televisión, y específicamente los anuncios de Fire TV, son una buena opción para su estrategia de marketing de marca.

Patrocinado por Amazon