Estudio de caso
Gigi, ganadora del Global Tech Innovation Award, ayuda a impulsar un aumento del 370% en los resultados de TV por streaming
Descubre cómo la innovadora plataforma de Gigi unificó la información de Amazon y Shopify para ayudar a Beekeeper's Naturals a alcanzar el éxito multicanal, lo que permite la medición y optimización en tiempo real en todas las soluciones de Amazon Ads.
información clave
370%
Aumento de la contribución de TV por streaming a compras nuevas de la marca (NTB)
4,3 veces más
Aumento de la búsqueda de marca influenciada por TV por streaming
233%
Mayor probabilidad de compra para los usuarios expuestos a la combinación de TV por streaming, display de Amazon DSP y anuncios patrocinados
Las distinciones para socios de Amazon Ads celebran el ingenio y la innovación en el ámbito de la publicidad digital. La categoría Global Tech Innovation reconoce a los socios que muestran cómo usaron las API y las herramientas de Amazon Ads para desarrollar soluciones innovadoras que transformen la forma en que los anunciantes logran el éxito después de usar Amazon Ads. Gigi es el ganador de este premio por su innovadora plataforma 1P que integra información de Shopify en tiempo real con Amazon Marketing Cloud (AMC) a través de AWS Clean Rooms, lo que les permitió ayudar a Beekeeper's Naturals a lograr un aumento del 370% en las compras nuevas de la marca en TV por streaming.
Objetivos
Beekeeper's Naturals, una marca de bienestar especializada en remedios naturales a base de abejas, enfrentó desafíos en el aumento de las ventas nuevas de la marca y el reconocimiento de marca. No tenían las herramientas necesarias para la medición multicanal en tiempo real y la capacidad de unificar la información proveniente de Amazon y Shopify. Sin la capacidad de medir los resultados más allá de la atribución de última pulsación, tuvieron dificultades para planificar y escalar sus esfuerzos publicitarios con confianza, especialmente en canales como TV por streaming. El equipo necesitaba claridad sobre si aumentar su gasto generaría un valor incremental, especialmente en lo que respecta a llegar a nuevas audiencias e impulsar las ventas de la marca. Se asociaron con Gigi, un socio de Amazon Ads, para optimizar su estrategia publicitaria.
Estrategia
La colaboración entre Beekeeper's Naturals y Gigi dio lugar a un enfoque innovador hacia la optimización de campañas. En el centro de su estrategia estuvo la integración de la información de Amazon Marketing Cloud (AMC) con la de Shopify a través de AWS Clean Rooms. Al aprovechar la integración de la plataforma 1P de Gigi con la API Reach Forecasting de Amazon, el equipo implementó una sofisticada solución que usó las capacidades de Amazon DSP y TV por streaming. Esto permitió la integración entre las plataformas directas al consumidor (DTC) de Amazon y Beekeeper’s Naturals y la visualización en tiempo real de la ejecución de la campaña y el alcance previsto, lo que facilitó la toma de decisiones impulsadas por la información antes de comprometerse a realizar cambios en la inversión.
La campaña utilizó TV por streaming para las iniciativas en la parte superior y media del embudo, complementadas con esfuerzos de adquisición y recuperación del interés de la audiencia. Después de que Gigi implementara la API Reach Curve, se obtuvieron capacidades cruciales para proyectar el alcance incremental y predecir la eficiencia del gasto, lo que permitió tomar decisiones de planificación presupuestaria más informadas. Esta estrategia integral le permitió a Beekeekeeper's Naturals escalar su publicidad con confianza. La marca incrementó su inversión en TV por streaming para la parte superior del embudo en un 30% en febrero y un 15% adicional en marzo, mientras que el gasto en TV por streaming para la parte media del embudo registró un aumento del 40%.1 La combinación de información en tiempo real, creación de audiencia personalizada y capacidades de medición multicanal proporcionaron la base para un enfoque publicitario escalable e impulsado por la información.
Daniel Millar, director de Crecimiento, Beekeeper's NaturalsEl uso de la plataforma 1P transformó completamente la forma en que abordamos TV por streaming.
Resultados
La contribución de TV por streaming a las compras de NTB aumentó un 370%, donde pasó de 0,82% en el lanzamiento a 3,86% en abril de 2025. 2 La campaña también generó un aumento de 4,3 veces la búsqueda de marca influenciada por TV por streaming, lo que demuestra un fuerte impacto multicanal.3
Adicionalmente, los usuarios expuestos a la estrategia combinada de TV por streaming, display de Amazon DSP y anuncios patrocinados mostraron una probabilidad de compra 233% mayor en comparación con aquellos expuestos solo a anuncios patrocinados.4 Esto validó la efectividad del enfoque multicanal habilitado por la solución de Gigi.
Esta campaña es una prueba del poder que tiene la combinación de tecnología innovadora, planificación estratégica y toma de decisiones impulsada por la información. La capacidad de la plataforma de unificar información de Amazon y DTC de forma segura a través de AMC en AWS Clean Rooms estableció un nuevo punto de referencia para las recomendaciones impulsadas por IA y la medición multicanal.
“El uso de la plataforma 1P transformó por completo la forma en que abordamos TV por streaming. La plataforma no solo nos ayudó a llegar a más personas, sino que nos dio la claridad para escalar con confianza. Por primera vez, pudimos medir el impacto total de nuestras campañas tanto en Amazon como en DTC y ver realmente cómo cada punto de contacto influyó en los resultados. La capacidad de proyectar el alcance antes de invertir y, después vincular ese gasto a los resultados reales del negocio, fue un punto de inflexión. TV por streaming es ahora uno de nuestros canales de adquisición más efectivos”.
—Daniel Millar, director de Crecimiento, Beekeeper's Naturals
Fuentes
1-4 BBeekeeper’s Naturals, EE. UU., 2025.