Com2us convoca a jugadores con anuncios programáticos
Reducción de la brecha entre la marca y la respuesta directa
La compra programática a menudo se categoriza como una táctica de marketing para la respuesta directa, pero lo que muchos anunciantes no notan es que también puede ser una herramienta altamente efectiva para el branding. A medida que el proceso de compra del cliente se divide cada vez más, la programación ayuda a los especialistas en marketing a influir en los compradores al ofrecer el mensaje correcto para cualquier momento, desde el descubrimiento y el compromiso hasta la consideración y la compra.
Aquí hay un ejemplo de cómo el desarrollador de aplicaciones de juegos para dispositivos móviles Com2uS utilizó la solución de anuncios programáticos de Amazon para aumentar la conciencia y las descargas de su nuevo juego, Summoners War, lo que resultó en un aumento del 21% en la conciencia y un aumento del 73% en la intención de jugar.1
La situación
Dado que se trataba de un juego completamente nuevo, Com2uS buscaba crear conciencia entre los jugadores y, al mismo tiempo, cumplir con sus objetivos de coste por descarga.
Según los datos de comScore, los clientes de Amazon tienen:
- 57% más de probabilidades que el usuario de dispositivo móvil promedio de instalar ocho aplicaciones o más por mes 2
- 70% más de probabilidades que el usuario de dispositivos móviles promedio de descubrir una nueva aplicación a través de un anuncio en el dispositivo móvil2
La solución
Com2us trabajó con el equipo programático de Amazon para crear una campaña de dos semanas y en dos partes destinada a lograr dos objetivos: el descubrimiento y las descargas.
En la primera parte, Com2us utilizó una combinación de videos pre-roll y anuncios de display de alto impacto dirigidos a una amplia gama de segmentos de audiencia relevantes para maximizar el alcance y el compromiso. Durante esta fase, la compañía utilizó el Nielsen Brand Effect para compartir estadísticas de brand lift en tiempo real para optimizar el desempeño de la campaña.
Anuncio de video pre-roll de 30 segundos
Billboard 970x250
En la segunda parte, Com2us envió mensajes secuenciales a los compradores que estaban expuestos a los anuncios de video utilizando la unidad de descarga de aplicaciones para dispositivos móviles de pantalla completa de Amazon.
Anuncio de descarga de aplicación para dispositivo móvil a pantalla completa
Eric Cho, Jefe de Marketing de Com2uS, quedó impresionado con “la capacidad de Amazon para emparejar eficazmente la segmentación por audiencias de una amplia gama y los formatos publicitarios de alto impacto para adquirir nuevos usuarios. La combinación de medición de marca, mensajería secuencial para clientes expuestos a video y un material creativo de pantalla de alto impacto demostró ser altamente efectiva".
Aspectos clave
- Usa video y pantalla de alto impacto para captar la atención y crear conciencia
- Reinvolucra a las audiencias expuestas para aumentar la interacción e impulsar la acción con una clara llamada a la acción
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1Fuente: Nielsen Digital Brand Effect, septiembre de 2016
2Fuente: ComScore, abril de 2017