Estudio de caso
FyterTech y Onkata aumentaron un 50% el reconocimiento gracias a la generación de imágenes con IA
Al usar la generación de imágenes con IA de Amazon Ads, FyterTech y Onkata crearon un flujo de trabajo creativo escalable que redujo el tiempo de desarrollo creativo, permitió triplicar la cantidad de material creativo en comparación con el promedio de FyterTech y ayudó a aumentar el reconocimiento de marca en un 50%.
información clave
50%
Aumento del reconocimiento del cliente
8
Se ahorraron ocho horas de tiempo de desarrollo de material creativo por nuevo listado de productos
3 veces
El triple de materiales creativos desarrollados en comparación con el promedio de FyterTech
Objetivos
Onkata, una empresa de gestión de marca de terceros con sede en Indiana, buscaba acelerar el crecimiento para su marca asociada, FyterTech, a través de una nueva estrategia de desarrollo de material creativo. Onkata y FyterTech, un fabricante de productos absorbentes integrado verticalmente, entendieron que los consumidores esperan ver materiales creativos de imagen de alta calidad en entornos realistas, en especial en categorías de productos altamente competitivas. Sin embargo, contratar fotógrafos y diseñadores profesionales para desarrollar una gran cantidad de imágenes puede ser extremadamente costoso y llevar mucho tiempo, lo que dificulta el lanzamiento de campañas efectivas a gran escala.
Mientras exploraba varias soluciones a lo largo del tiempo, Onkata observó una mejora continua en las herramientas de generación de imágenes con IA. Junto con FyterTech, decidieron probar la generación de imágenes con IA en Amazon Ads. Por un lado, para ver cómo estas imágenes con IA podían mejorar aún más sus campañas de Sponsored Brands y anuncios de display con los materiales creativos existentes. Por otro lado, para mejorar campañas que tenían pocos materiales creativos o ninguno. El objetivo era crear reconocimiento de marca, llevar a los clientes a páginas de detalles de productos y luego convertirlos en nuevos compradores.
Estrategia
La estrategia creativa de Onkata y FyterTech se centró en la autenticidad: las imágenes tenían que parecer realistas y conectar emocionalmente a los clientes con los productos mostrándolos en entornos simples y familiares. Onkata experimentó con las indicaciones para generar variantes de imágenes que mostraban los productos en uso. Crearon una cartera de nuevos materiales creativos de imágenes y pusieron en marcha una campaña de prueba en cuestión de días. Esta campaña de prueba arrojó resultados al instante. Llegaron a la audiencia objetivo a gran escala, generaron clics y lograron un fuerte retorno de la inversión publicitaria (ROAS), y ha continuado activa con buenos resultados.
Desde entonces, Onkata ha desarrollado un enfoque escalable para la forma en que utilizan la generación de imágenes con IA. Ahora, primero identifican los problemas. Un problema común es la falta de imágenes. A menudo, se necesitan imágenes de estilo de vida. El segundo paso es crear una cartera de imágenes y compartirlas con la marca asociada para su aprobación. Onkata puede volver rápidamente al Estudio Creativo y aplicar los ajustes necesarios. Los materiales creativos aprobados se pueden agregar de inmediato a las campañas de Sponsored Brands o anuncios de display, o se pueden incorporar a listados para llevar a cabo pruebas comparativas A/B mediante la herramienta “Administra tus experimentos”. Según los resultados de las pruebas, Onkata puede obtener información más detallada sobre las imágenes que tienen un mejor desempeño en las campañas publicitarias.
La capacidad de producir una gran cantidad de variantes para probar y obtener información útil es un beneficio valioso. Onkata utiliza las características “Ideas para ti” y “Estilos” para obtener inspiración e intercambiar ideas sobre conceptos creativos. Generan imágenes atractivas ajustando las indicaciones sugeridas para encontrar el equilibrio adecuado y garantizar que las imágenes se alineen con los objetivos de la campaña y las pautas de la marca. La característica “Estilos” los ha ayudado a desarrollar rápidamente imágenes relevantes con entornos específicos y temáticas festivas para campañas de temporada.
Benjamin Huge, gerente de marca, OnkataAl incorporar la fotografía con IA en nuestro flujo de trabajo, hemos reducido los costos de producción y acelerado el lanzamiento y la actualización del contenido del producto.
Resultados
FyterTech lanzó su primera campaña usando material creativo de imágenes con IA con el objetivo principal de aumentar las búsquedas en categorías de la parte superior del embudo de ventas. Al crear imágenes de estilo de vida auténticas, FyterTech y Onkata establecieron con éxito una conexión emocional con su audiencia objetivo a gran escala y generaron clics.
Las campañas de la parte superior del embudo de ventas han mejorado continuamente con las optimizaciones mensuales, y ayudaron a FyterTech a crecer de manera más efectiva. El reconocimiento del cliente ha aumentado más del 50% desde el lanzamiento, mientras que la consideración del cliente ha crecido un 10%. Esto ha dado como resultado un ROAS tres veces mayor que el objetivo de ROAS normal de FyterTech.1
Más allá de las estadísticas de desempeño, la nueva estrategia de desarrollo de material creativo ha permitido reducir considerablemente el tiempo y los costos para FyterTech y Onkata. Ahora, ahorran ocho horas de tiempo de desarrollo de material creativo por listado de nuevos productos,2 y son capaces de desarrollar tres veces más material creativo en comparación con su promedio.3 Esto les ha permitido lanzar rápidamente campañas para interactuar con clientes potenciales a gran escala usando anuncios de imagen realistas que respetan sus pautas de marca.
Fuentes
1-3 FyterTech, Estados Unidos, 2025.