Estudio de caso

FanCode utilizó anuncios de Fire TV para impulsar un crecimiento de usuarios 20 veces más grande durante la serie de cricket entre las Indias Occidentales y la India

Logotipo de Fancode

FanCode, propiedad de Dream Sports, es un destino deportivo digital que brinda una experiencia personalizada para su audiencia a través de contenido deportivo, comercio y comunidades. FanCode ofrece transmisión en vivo interactiva, compras de productos deportivos y puntajes rápidos interactivos en vivo para partidos con comentarios en vivo en profundidad. En abril de 2021, FanCode adquirió los derechos de medios tanto para la transmisión como para el streaming para el equipo de cricket de las Indias Occidentales.1 Con la selección nacional de cricket de la India de gira por las Indias Occidentales en julio y agosto de 2022, esto brindó una oportunidad para que FanCode llegara a nuevas audiencias.

Incentivar a los entusiastas del deporte con Fire TV

Según un estudio del Broadcast Audience Research Council de la India de 2022, el 83% de la audiencia deportiva se producirá en la televisión.2 Los dispositivos Fire TV permiten a los clientes transmitir una amplia selección de deportes, películas y series, utilizando aplicaciones y canales populares que incluyen TV en vivo, Skills de Alexa y más, para una experiencia similar a la de un cine en casa.

Los equipos de FanCode y Amazon Ads identificaron los anuncios de Fire TV como una solución para llegar a estos entusiastas de los deportes, con mensajes creativos diseñados para promover una campaña centrada en los fanáticos con celebridades indias populares como Ravi Shastri y Ashish Chanchlani para la serie de cricket entre las Indias Occidentales y la India. El material creativo mostró a los dos hombres discutiendo su experiencia al ver cricket con estadísticas de partidos en FanCode.

Este material creativo también ayudó a FanCode a educar a los espectadores sobre la personalización de su experiencia de partido y los alentó a ver partidos en vivo en FanCode. La marca usó controles de un día de la primera diapositiva de alto impacto del espacio publicitario Feature Rotator durante el primer partido de las series One Day International y T20 para maximizar su alcance.

A estas campañas les siguieron campañas dirigidas a los espectadores de deportes en la segunda y tercera diapositiva del espacio publicitario Feature Rotator, con banners en línea y mosaicos patrocinados para impulsar las instalaciones de aplicaciones. Una vez que los clientes hacían clic en los anuncios, eran dirigidos a una pantalla que les pedía que descargaran la aplicación, si aún no estaba instalada.

Impulsar la adquisición y la interacción de los usuarios

Las campañas de FanCode que usan anuncios de Fire TV generaron 16 millones de impresiones durante toda la serie, con un índice de visualizaciones completas del video del 49%, que estaba alineada con los puntos de referencia de Amazon Fire TV Ads,3 y una tasa de clics superior al punto de referencia del 1,23%.4 FanCode también observó ~65.000 descargas de su aplicación en un solo día, con más de 94.000 instalaciones de la aplicación FanCode en dispositivos Fire TV durante el recorrido de 14 días.5 FanCode también fue testigo de un aumento de 7 veces en la participación de los usuarios en dispositivos Fire TV después de la campaña.6 *

Ícono de comillas

Dada la preferencia de los fanáticos de los deportes por ver los deportes en la pantalla grande de sus hogares, queríamos asegurarnos de que la gira india por las Indias Occidentales fuera accesible en televisores inteligentes. En ese sentido, Fire TV demostró ser fundamental para amplificar el alcance de la audiencia adecuada, ya que los involucró con un formato de anuncio inmersivo que resultó en clics superiores a los puntos de referencia y los llevó a convertirse en suscriptores leales de FanCode.

Ícono de comillas

— Tanuj Nandurkar, AVP de marketing digital, FanCode

1 The Economic Times, India, 2021
2 Exchange4Media, India, 2022
3 Datos internos de Amazon, India, 2022
4 Datos proporcionados por el anunciante, India, 2022
5 Datos internos de Amazon, India, 2022
6 Datos internos de Amazon, India, 2022
* Una campaña similar realizada por un anunciante OTT vio un crecimiento de usuarios 10 veces más grande y un crecimiento de las instalaciones de aplicaciones 12 veces más grande.