Estudio de caso
Cómo las marcas pueden producir materiales creativos de anuncios efectivos con Amazon
Amazon Ads ofrece a las marcas la oportunidad de aprender y producir materiales creativos efectivos para sus próximas campañas conectándose con un equipo de cuentas dedicado y una agencia creativa colaboradora para los días creativos de Amazon. El programa de días creativos de Amazon está diseñado para apoyar a las marcas a construir sus conceptos creativos y materiales creativos de anuncios para campañas de Amazon DSP y más.
Los días creativos de Amazon se desarrollan a lo largo de 10 días, comenzando con un taller seguido de producción de materiales creativos, para responder a un informe del cliente utilizando conocimientos personalizados de Amazon y una agencia creativa externa para ofrecer materiales creativos impactantes. Los días creativos de Amazon están actualmente disponibles para todas las marcas que se anuncian en Amazon en Francia, Alemania, Italia, España y el Reino Unido, ya sea de autoservicio o servicio administrado, por una pequeña tarifa.
¿Quieres beneficiarte de los días creativos de Amazon?
¿Por qué participar en los días creativos de Amazon?
Los días creativos de Amazon proponen una solución a los desafíos creativos recurrentes para los anunciantes de Amazon DSP. Estos son los principales recursos creativos y necesidades de producción con los que los días creativos de Amazon pueden ayudar:
- Acceso a una agencia creativa
- Detalles del material creativo y recomendaciones basadas en la evidencia
- Experiencia en políticas y especificaciones de Amazon Ads
- Costos de producción creativa alcanzables
- Breve cronograma antes del lanzamiento de la campaña
Los días creativos de Amazon son una manera rentable, rápida y fácil de abordar estos desafíos y activar soluciones publicitarias con nuevos materiales creativos orientados a la información, orientados a los dispositivos móviles, que pueden ayudar a aumentar el desempeño de las campañas. Cuando finalicen este taller, las marcas contarán con materiales creativos listos para usar que se pueden escalar para cualquiera de sus necesidades, dondequiera que pasen el tiempo.
En general, observamos un aumento en los indicadores clave de desempeño (KPI) como la tasa de clics (CTR) y el índice de visualizaciones completas del video (VCR) cuando se aprovechan los días creativos de Amazon. Cabe destacar que Sika, una marca de la industria de la construcción, aumentó su CTR en un 90% frente al punto de referencia. 1
Aumento de la CTR frente al punto de referencia
Días creativos de Amazon: Ciclo de producción de 10 días
Aquí un desglose del ciclo de producción de 10 días de materiales creativos de Amazon que se muestra a través del ejemplo de Sika, con quien probamos este nuevo servicio en Francia.
Día 1: Puesta en marcha
Para lanzar un proyecto de días creativos de Amazon, los anunciantes completan una plantilla informativa que contiene información clave sobre la marca, producto o servicio y el resultado deseado. Además, el anunciante definirá los entregables (con hasta cinco versiones creativas) que pretende producir para el proyecto: videos, banners estáticos, banners REC personalizados o contenido de la Store.
Por ejemplo, Sika proporcionó un resumen para su próxima campaña de productos de limpieza exterior de la casa. Además, proporcionaron recursos clave como su logotipo, pautas de marca e imágenes de stock:
Recursos de marca proporcionados por Sika
En respuesta al informe, Amazon y una agencia creativa asociada diseñarán un taller donde presentarán ideas adaptadas a la marca y los primeros conceptos de materiales creativos de anuncios. Amazon observará información de marca y categoría, mientras que la agencia creativa desarrolla visuales para proporcionar ideas para la apariencia.
El taller de dos horas es una discusión abierta entre las tres partes para intercambiar ideas y llegar a un acuerdo sobre la dirección creativa de la campaña.
Días 2 y 3: Taller
En el ejemplo de Sika, el equipo de Amazon proporcionó a la marca aprendizajes clave sobre quién, qué, cuándo, por qué y cómo anunciarse con Amazon para que Sika tome decisiones eficientes sobre su estrategia creativa de campaña. A continuación, se presentan los tipos de información proporcionada a Sika:
- Quién: Audiencias relevantes, palabras clave recurrentes de los clientes y las principales consultas de navegación que conducen a la marca y los productos Sika
- Cuando: ¿Cuándo son los períodos del año más populares para comprar en la categoría, con qué frecuencia los clientes ven y compran productos Sika y cómo puede Sika aprovechar la estacionalidad (por ejemplo, limpieza de primavera)?
- Por qué: Cuántos clientes de Sika regresan frente a cuántos clientes también compran marcas similares y cuáles son las oportunidades de crecimiento en Amazon
- Cómo: Mejores prácticas y recomendaciones de categorías y Store para optimizar los materiales creativos en función del desempeño anterior, los conocimientos de la audiencia y las tendencias de la industria
Días 4 a 9: Producción creativa
Una vez que el taller concluye, la marca proporciona la copia final, y la agencia creativa produce los materiales creativos de anuncios. Compartirán maquetas para recibir comentarios y aprobación por correo electrónico u organizarán una llamada cuando sea necesario para alinearse con el cliente.
Por último, todos los materiales creativos se entregarán a la marca en las especificaciones requeridas. Los materiales creativos finales estarán listos para usar en la campaña.
Día 10: Entrega
Estos son algunos de los materiales creativos entregados a Sika:
* Una casa como nueva con Sikagard: TIENDA * Trata tu techo con Sika: TIENDA * Limpia tu patio
Después de los días creativos de Amazon, Sika optimizó el desempeño de su campaña con una CTR 90% más alta en comparación con el punto de referencia. La marca también pudo aplicar los conocimientos del taller a otros aspectos de sus estrategias, dondequiera que pasen el tiempo.
¿Cómo pueden participar las marcas?
Aproveche el programa de días creativos de Amazon para próximas campañas de marca, lanzamientos de productos o servicios o eventos importantes.
Comunícate con un punto de contacto local de Amazon Ads o con un representante de servicios creativos aquí.
1 Datos internos de Amazon, Fracia, julio de 2022