La marca de CPG recurre a Amazon Marketing Cloud para capturar información única
Con la esperanza de profundizar la comprensión del desempeño de los medios
Una marca de bienes de consumo envasados (CPG) utilizó una combinación de anuncios de Streaming TV, también conocidos como de transmisión libre (OTT), y anuncios de display para promocionar sus productos insignia. Querían comprender mejor la efectividad de las campañas de Streaming TV en proporcionar un alcance incremental de audiencia y el impacto de los anuncios de Streaming TV y los anuncios de display en las acciones del embudo inferior.
Realizar análisis en Amazon Marketing Cloud
La marca se asoció con los equipos de Ciencia de Datos de Amazon Ads para evaluar las señales en Amazon Marketing Cloud (AMC), la nueva solución holística de medición y análisis de Amazon Ads. Con AMC, la marca pudo enriquecer su medición de publicidad y realizar análisis personalizados en un entorno seguro, privado y específico basado en la nube.
Descubre información única sobre el desempeño de los medios
A través de AMC y el equipo de Ciencia de Datos de Amazon Ads, la marca descubrió que agregar Streaming TV a sus compras por anuncios de display existentes incrementaba el alcance y las conversiones. Concretamente:
- El 92% de la audiencia alcanzada por las campañas de anuncios de Streaming TV era una nueva audiencia neta que no fue alcanzada por las campañas existentes de Amazon DSP
- Las audiencias expuestas a los anuncios de Streaming TV y anuncios de display tuvieron el doble de probabilidades de realizar una compra que las expuestas a un solo tipo de medio
El equipo de Medios de la marca utilizó esta información para optimizar su estrategia de combinación de medios y la asignación de presupuesto.
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