Estudio de caso
Char-Broil incentiva a nuevas audiencias a cocinar a la parrilla, gracias a una campaña de Streaming TV
Cuando Char-Broil comenzó su proceso con Amazon, el equipo quería construir su marca a través de la búsqueda. Ya habían visto el éxito gracias aSponsored Products, pero al lanzar un nuevo electrodoméstico llamado Edge Grill, el equipo quiso llegar a nuevas audiencias y presentarles formas fáciles y saludables de asar en sus propios hogares. Debido a que el reconocimiento de las parrillas eléctricas era bajo, querían mostrar lo prácticas que podían ser.
La marca quería mostrar a las audiencias que la Edge Grill era fácil de usar y que proporcionaba un sabor chisporroteante, por medio de una parrilla de propano tradicional suministrada con electricidad para brindar una experiencia parrillera menos desordenada. A diferencia de otras parrillas eléctricas que eran pequeñas o se colocaban en las encimeras, la Edge Grill era un electrodoméstico de tamaño completo que podía cocinar todo tipo de comidas, desde filetes de salmón para una cena durante la semana hasta costillas de cerdo para un partido de fútbol dominical. Para mostrar su producto de manera efectiva, Char-Broil usó anuncios de video con el fin de ayudar a los consumidores a ver el producto en su totalidad y experimentar sus beneficios.
Creación de videos de alta calidad con los servicios de material creativo de Amazon Ads1
Uno de los principales goles de Char-Broil era expandir las activaciones del embudo de ventas superior y promover el reconocimiento del producto, sin embargo, el equipo se topó con un obstáculo: No contaban con recursos de video adecuados para poner en marcha una campaña de Streaming TV, por lo que Amazon Ads les ayudó a producir y lanzar su primera campaña de este tipo. El material creativo final incluyó un anuncio de video de 30 segundos con un código QR que llevaba a los compradores a Amazon. Al finalizar el anuncio de video, había una tarjeta final personalizada que leía “Disponible en Amazon”, con el logotipo y eslogan de Char-Broil, lo que ayudó a fomentar el reconocimiento de la marca.
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Finalmente, la campaña de Streaming TV de Char-Broil llevó a una tasa de búsqueda de marca un 77% por encima del punto de referencia y a una tasa de visualización de la página de detalles del producto un 11% por encima del punto de referencia2. Ante el desempeño positivo, la marca optó por extender la campaña una vez concluida la prueba inicial de seis semanas.
Campaña de Streaming TV de Char-Broil
Trabajar juntos para lograr un objetivo en común
Ya que Char-Broil lanzaba un producto que presentaba una nueva y conveniente forma de asar a la parrilla, quería asegurarse de comunicar su nuevo producto a una nueva audiencia. Sponsored Products ayudó a la marca a llegar a nuevos clientes mientras estos compraban sus productos y los anuncios de Streaming TV facilitaron el atraer y educar a nuevas audiencias sobre una nueva categoría de productos.
Los resultados reflejan una campaña de un anunciante y no son indicativos de resultados futuros.
1La producción de incentivos de video de Amazon Ads está destinada a anunciantes de video primerizos
2Datos internos de Amazon, EE. UU., 2022