BYD logra, en promedio, un 92,7% de sentimiento positivo con una campaña liderada por creadores de Twitch en Arabia Saudita

Objetivos

Llegar a audiencias jóvenes y familiarizadas con la tecnología requiere una integración auténtica en las plataformas y comunidades en las que confían. A medida que la cultura de los videojuegos sigue marcando las tendencias de entretenimiento y tecnología en Arabia Saudita, BYD identificó una oportunidad para conectar de forma genuina y culturalmente relevante con una audiencia que muestra un alto nivel de interés y está a la vanguardia de la tecnología. La campaña se centró en posicionar la gama de vehículos eléctricos e híbridos enchufables avanzados de BYD como una extensión natural del estilo de vida saudí moderno, impulsado por la innovación, el desempeño y una tecnología sin fricciones.

El pilar central de la estrategia fue la visión compartida entre la comunidad de jugadores y conductores de BYD: la pasión por las experiencias de última generación. BYD buscaba aprovechar este punto en común conectando con los jugadores saudíes en Twitch y mostrando cómo el mismo enfoque centrado en la tecnología que impulsa los videojuegos de alto rendimiento también está presente en toda la línea de vehículos de BYD. Uno de los aspectos clave fue la funcionalidad Vehicle-to-Load (V2L) de la marca, disponible en modelos seleccionados como la BYD Shark 6, que permite alimentar dispositivos externos directamente desde el vehículo, incluidas las consolas de videojuegos. Al llevar esta característica al entorno de los videojuegos, BYD buscaba ir más allá del mensaje automotriz tradicional, generar una conversación genuina dentro de la comunidad y, en última instancia, inspirar a la audiencia a experimentar la tecnología de primera mano a través de visitas a los concesionarios.

Estrategia

Para plasmar esta idea, BYD se asoció con Twitch a través de una campaña de patrocinio de creadores que contó con tres streamers saudíes populares: Bigjoe_tv, Wajeeho3 y Jude. La campaña se diseñó para integrarse de forma natural en la experiencia de visualización de Twitch, lo que permitió a los creadores presentar la marca de una manera auténtica para sus comunidades.

La marca automotriz aprovechó el formato de takeover de canal Lite de Twitch, lo que permitió que el branding de BYD fuera visible de forma constante durante cada transmisión en vivo a través de elementos visuales personalizados en el canal y menciones a cargo de los creadores integradas de manera natural en el contenido. En lugar de interrumpir la experiencia de visualización con anuncios tradicionales, los streamers incorporaron los mensajes de BYD en forma conversacional durante sus partidas e interacciones en vivo, lo que hizo que la integración resultara nativa en el entorno de Twitch y más atractiva para la audiencia.

Junto con el reconocimiento de marca, la campaña también incentivó a los espectadores a visitar los concesionarios de BYD en Arabia Saudita y conocer la tecnología de primera mano. De esta forma, conectó la interacción digital con la consideración en el mundo real.

Resultados

Entre los tres creadores, la campaña generó más de 3,38 millones de impresiones,¹ llegó a más de 16.000 espectadores únicos e impulsó más de 4.900 horas de contenido de marca visto.² La interacción con los espectadores se mantuvo especialmente alta durante las transmisiones: Bigjoe_tv registró un tiempo de visualización promedio de más de 49 minutos por espectador, lo que refleja la disposición de la audiencia a interactuar tanto con el contenido como con la integración durante períodos prolongados.³

La campaña también generó fuertes señales de intención, con tasas de clics de entre el 6,5% y el 12,2%, lo que refleja una gran curiosidad y una interacción activa por parte de los espectadores.⁴ Más importante aún, el sentimiento de la audiencia demostró que la integración resonó de forma natural dentro del entorno de los videojuegos. En los tres canales, la campaña logró un promedio del 92,7% de sentimiento positivo. Los espectadores conversaban de forma orgánica sobre los vehículos BYD en el chat y reaccionaban con entusiasmo a la capacidad de juego con V2L.⁵

Al combinar la influencia de los creadores, la cultura de los videojuegos y la innovación de producto, BYD transformó una característica técnica del vehículo en una conversación comunitaria sumamente atractiva. Así, logró crear reconocimiento de marca, consideración y relevancia cultural en un entorno donde la autenticidad es lo más importante.

Fuentes

^1-5 Datos internos de Amazon, Arabia Saudita, 2026