Campaña de reconocimiento Prime Now de Britvic

La compañía

Britvic es una compañía líder de refresco que está presente en Reino Unido, Irlanda, Francia y Brasil. En estos cuatro países, la compañía ha desarrollado una sólida cartera de sus propias marcas icónicas. Esto incluye la colección London Essence Co. de Britvic, que es una gama de mezcladores desarrollados que utiliza técnicas tradicionales de destilación para crear bebidas ligeras y elegantes.

El reto

Britvic quería impulsar el reconocimiento de su gama de mezcladores London Essence Co., incluidos los tónicos, gingers y refrescos, específicamente en Londres.

La solución

Britvic trabajó con Amazon Ads para crear una campaña personalizada con el uso de bolsas de la marca Prime Now. Amazon envió bolsas Prime Now de la marca London Essence Co. en todos los pedidos a clientes a un número selecto de zonas de Londres durante un período de seis semanas entre julio y agosto de 2019. Para ayudar a medir el éxito, se estableció una región de control en la que los clientes Prime en Londres no recibían el empaque de la marca. Este enfoque permitió que el equipo comparara el aumento de ventas en las áreas que recibieron la bolsa de la marca en comparación a las que no la recibieron.

Los resultados

Los resultados de la campaña fueron positivos tanto en términos de ventas como de reconocimiento. La venta de la gama de bebidas de London Essence Co. aumentó un 126% en Amazon en las regiones londinenses que recibieron las bolsas de la marca Prime Now en comparación a las regiones londinenses que no las recibieron. La campaña también impulsó un aumento del 123% en las impresiones.

quoteUpLa campaña de bolsas de la marca Prime Now para London Essence Co. nos dio la oportunidad de atraer a los clientes de Amazon offline en áreas específicas de Londres. Generó resultados positivos al impulsar tanto el reconocimiento como las ventas.quoteDown
– Dan Turner, administrador de cuenta nacional, Britvic

Aspectos destacados1

  • Más del 126% de aumento de las ventas de las mezcladoras London Essence Co. en los sitios de Londres donde se entregaron las bolsas de la marca Prime Now
  • Más del 123% de aumento en las impresiones para los mezcladores London Essence Co. en Amazon en todas las regiones de Londres

1 Durante la campaña: un periodo de seis semanas entre julio y agosto de 2019