Bridgestone promociona la campaña de los Juegos Olímpicos en India con Amazon Ads

Con sede central en Tokio, Bridgestone Corporation trabaja para suministrar una amplia gama de neumáticos innovadores de alto rendimiento y productos diversificados a más de 150 países y territorios de todo el mundo. Bridgestone quería garantizar que se reconociera el duro trabajo de los atletas olímpicos de la India y, por lo tanto, tenía como objetivo convocar a los fanáticos del cricket de la India para alentar a los atletas de la India en los Juegos Olímpicos de Tokio.

Atrae el interés de los aficionados al deporte con Alexa y anuncios de display

Los equipos de Bridgestone, WatConsult y Amazon se asociaron para atraer el interés de los aficionados al deporte entre las audiencias de Amazon a través de “Khel Quiz”, un cuestionario basado en Skills de voz de Alexa para impulsar las interacciones con determinadas palabras clave. Las audiencias podían iniciar el cuestionario de Alexa a través de frases de activación de Skills en inglés e hindi como “Alexa, abre el cuestionario de Khel” o “Alexa, reproduce el cuestionario de Khel”, etcétera en sus dispositivos con Alexa. Para difundir la conciencia sobre el cuestionario, las frases de activación de Skills se promocionaron a través de campañas de anuncios de display de Amazon DSP en amazon.in y otros sitios y aplicaciones.

“En Bridgestone, siempre hemos explorado formas innovadoras de atraer correctamente el interés de las audiencias relevantes. Al trabajar con los equipos de Amazon y Alexa, desarrollamos un cuestionario basado en los Juegos Olímpicos activado por voz que nos ayudó a llegar de manera eficaz a millones de aficionados al cricket en la India. Nuestra campaña ayudó a los aficionados a conocer y reconocer a los atletas de la India que competían en los Juegos Olímpicos al interactuar y mostrarles su apoyo. Como resultado, hemos visto no solo un impacto considerable en términos del compromiso en un periodo más corto, sino también un brand lift positivo”.

— Ankur Malhotra, director general de Marketing comercial y de consumo, Bridgestone India

La campaña de anuncios de display con las frases de activación de Skills logró un alcance de 20 millones de impresiones. Para el cuestionario, se observaron más de 176,000 interacciones con Skills y más de 50,000 cuestionarios terminados.

“Los equipos de Amazon Alexa y DSP nos ayudaron a dar vida a nuestra campaña “Chase Your Dream” que se centró en apoyar a nuestros atletas que se esfuerzan por perseguir sus sueños en los Juegos Olímpicos de Tokio. Con Amazon DSP, llegamos a segmentos de audiencia relevantes y los redirigimos para que participaran en el cuestionario de Alexa de los Juegos Olímpicos de Bridgestone. Esto ayudó a desarrollar el objetivo central de las interacciones, que genera un mayor recuerdo de la marca en comparación con las propiedades de impacto regulares”.

— Shanu Jain, vicepresidente de WatConsult

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