La marca de cuidado personal Boldify llega a nuevas audiencias con Tinuiti

Fundada por estilistas líderes en la industria del entretenimiento, Boldify proporciona una nueva forma de tratar y peinar el cabello debilitado. Con productos diseñados para ocultar la caída del cabello y mejorar el crecimiento, la compañía está dedicada a la misión de ayudar a sus clientes a “conseguir instantáneamente un cabello más grueso y abundante”.

Si bien Boldify llevaba dos años publicitando en Amazon, carecía de la experiencia interna para maximizar realmente sus esfuerzos publicitarios. Entonces, en enero de 2019, Boldify comenzó a trabajar con la agencia de marketing digital y plataforma de software Tinuiti para maximizar la presencia de su marca y aumentar su exposición en Amazon.

Los goles de Boldify eran dos: ayudar a Boldify a llegar a nuevas audiencias y escalar su rentabilidad. Con eso en mente, el enfoque inmediato de Tinuiti fue maximizar la visibilidad de la marca en Amazon mediante la identificación de áreas de mejora dentro de las campañas de Sponsored Brands y Sponsored Products.

Con CAPx, la plataforma de gestión de publicidades programáticas de Tinuiti basada en la API de Amazon Ads, la agencia pudo realizar las siguientes optimizaciones de campaña utilizando funciones clave que incluyen la programación de anuncios, las cargas de operaciones masivas y la administración de campañas, y estrategias de puja automatizadas:

• Estructura de la campaña: Para entender qué palabras clave eran las más efectivas producto por producto, Tinuiti estableció una estructura de campaña uno a uno, centrándose en un único ASIN por grupo de anuncios y separando las campañas por tipo de coincidencia.
• Actualizaciones de contenido: Agregar videos de instrucciones para productos capilares complejos con el nombre de la marca Boldify al principio de los títulos de los productos ayudó a mejorar la experiencia del cliente en las páginas de detalles de los productos de Boldify y a aumentar la visibilidad de la marca en los resultados de compras relevantes.
• Optimizaciones de pujas: La implementación de optimizaciones de pujas específicas a nivel de producto y el aumento o disminución de las pujas máximas en base al desempeño le permitió a la agencia encontrar y probar oportunidades adicionales de crecimiento para ayudar a escalar el negocio.

Luego, Tinuiti lanzó estrategias de remarketing para dos de los productos más vendidos de Boldify en Amazon DSP. Con el remarketing de la audiencia de la competencia, la agencia construyó audiencias basadas en las de marcas similares. Esta estrategia ayudó a reforzar el valor de marca de Boldify y a llegar a nuevos clientes que no habrían descubierto sus productos de otra manera.

Nuestro acceso a la API de Amazon Ads nos permitió diseñar una plataforma programática que analiza la información de las compras y los productos. En última instancia, esta tecnología le proporciona a nuestros clientes una ventaja en términos de velocidad de comercialización, madurez del programa publicitario y eficacia general.

— Jacqueline Bui, socia, Búsqueda de mercados, Tinuiti

Desde que se asoció a Tinuiti, Boldify generó más de 20 millones de impresiones a partir de octubre de 2019, lo que llevó a un aumento de 10 veces interanual en las ventas totales atribuidas a Amazon Ads. Asimismo, las estrategias de remarketing de la agencia en Amazon DSP impulsaron más de 8 millones de impresiones y triplicaron el ROAS (retorno de la inversión publicitaria).

Los miembros del equipo de Tinuiti son especialistas, viven y respiran Amazon Ads todos los días. Desde que trabajamos con ellos, pudimos aprovechar sus conocimientos y experiencia para hacer crecer nuestro ROI publicitario en Amazon.

— Mike Viskovich, director ejecutivo de Boldify