Estudio de caso
La ganadora de las distinciones para socios Jellyfish ayuda a BISSELL a lograr ocho veces más búsquedas de marca
Descubre cómo la ganadora de la distinción a la narración de marca Jellyfish ayudó a BISSELL a crear conciencia sobre su fundación Pet Foundation y su misión impulsada por un propósito, y promover así el bienestar de las mascotas a través de una campaña innovadora que puso en pausa las ventas en favor de las donaciones caritativas.
información clave
168.000
Finalizaciones de video principal logradas a través de una narración emocional
225.000
Visualizaciones de página central de Fire TV
8 veces
Aumento de las probabilidades de búsquedas de marca tras la exposición a la campaña
Las distinciones para socios de Amazon Ads celebran el ingenio y la innovación en el ámbito de la publicidad digital. La categoría de narración de marca de las distinciones para socios (AMER) reconoce a los socios que muestran cómo utilizaron las soluciones de creación de marca de Amazon Ads para crear historias de marca poderosas, establecer vínculos emocionales y generar un impacto medible. Jellyfish es la empresa ganadora de esta distinción por su campaña para BISSELL, que fortaleció la percepción de marca de BISSELL y estableció un nuevo estándar para el marketing con propósito.
Objetivos
BISSELL es una empresa familiar estadounidense de cuidado de pisos que fabrica aspiradoras, limpiadores de alfombras, mopas y productos pensados para quienes tienen mascotas. Conocida por sus soluciones prácticas y de alto rendimiento, BISSELL diseña productos que abordan los problemas de la vida moderna, especialmente para familias y dueños de mascotas.
Contrataron al socio avanzado de Amazon Ads Jellyfish para ayudar a establecer a BISSELL como una marca impulsada por un propósito con una profunda conexión emocional con el bienestar de las mascotas. Querían lanzar una campaña para crear conciencia sobre su fundación Pet Foundation y consolidarse no solo como una marca que limpia lo que las mascotas ensucian, sino una que realmente se preocupa por su bienestar. Además de crear conciencia, BISSELL quería lograr un cambio significativo en la forma en que los compradores percibían su marca. La campaña debía demostrar el auténtico compromiso de BISSELL con el bienestar animal y mantener, al mismo tiempo, su posición como líder en soluciones de limpieza para el hogar.
Estrategia
Jellyfish desarrolló la campaña “From Cart to Care” en el sitio de Amazon y la lanzó estratégicamente en el Día Mundial del Animal. Como parte de la campaña, BISSELL puso en pausa las ventas de la vitrina en Amazon y redirigió su enfoque a las donaciones caritativas para el bienestar animal. Fue un evento sin precedentes que marcó la primera vez que una marca puso en pausa sus ventas de vitrina en el sitio de Amazon con el objetivo de pedir donaciones directas para una causa caritativa.
Junto con el Brand Innovation Lab de Amazon Ads, Jellyfish elaboró una estrategia multicanal que priorizaba la narración emocional sobre la promoción tradicional de productos. Produjeron un video principal con Cathy Bissell que sirvió como pieza central de la campaña y transmitía el mensaje de la marca a través de una narración auténtica y personal. La campaña utilizó anuncios de Amazon DSP y Fire TV para garantizar el máximo alcance y nivel de interacción con su audiencia objetivo. Este enfoque innovador transformó un canal tradicionalmente comercial en uno con un impacto social significativo, lo que permitió que BISSELL se destacara en el abarrotado espacio del retail en línea.
Karen Bennett, directora general de EE. UU., JellyfishNuestra asociación con BISSELL y Amazon Ads muestra lo que es posible lograr cuando la innovación y el propósito se alinean.
Resultados
El video principal con Cathy Bissell logró 168.000 finalizaciones y la presencia de la campaña en Fire TV generó una visibilidad impresionante con 225.000 visualizaciones de la página central y 59.000 interacciones directas.1 Los consumidores expuestos a la campaña tenían ocho veces más probabilidades de realizar una búsqueda de marca.2 Esta estadística demostró particularmente cómo la campaña fortaleció con éxito la percepción de la marca BISSELL y la conexión emocional con los clientes.
BISSELL y Jellyfish recurrieron a la sorpresa, la empatía y la narración visual para destacar, y lograron que un momento tradicionalmente comercial se sintiera personal y poderoso. Al poner en pausa las ventas de productos en favor de las donaciones caritativas, BISSELL y Jellyfish crearon una poderosa narrativa que conectó con su audiencia objetivo mientras establecían nuevos estándares para el marketing orientado a un propósito.
Fuentes
1-2 BISSELL, EE. UU. 2024