Baggallini obtiene más de cinco veces el retorno de la inversión

“Ya hemos ajustado el gasto en otros canales de búsqueda pagada para respaldar los anuncios patrocinados. Cuando el marketing digital es fácil de cuantificar, es obvio optar por un programa más productivo”. —Alan Krantzler, presidente de marca, Baggallini

En febrero de 2015, Baggallini lanzó su programa de anuncios patrocinados para impulsar las ventas y la visibilidad de sus productos en Amazon.com. Hasta ahora, han aprovechado diversos métodos de segmentación para llegar a audiencias específicas, incluyendo la segmentación por palabras clave, productos e intereses.

Bolsas y sugerencias Baggallini

Baggallini cree que fue intuitivo identificar las palabras clave adecuadas y los productos objetivo. Los anuncios suelen estar activos el mismo día, y las estadísticas les permiten determinar rápidamente si un anuncio está funcionando o no. Las palabras clave se pueden ajustar según sea necesario mientras la campaña está puesta en marcha, y el presupuesto también se puede ajustar para invertir más en un anuncio que está funcionando bien.

Baggallini es muy diligente al utilizar los resultados para optimizar y hacer crecer su programa. Han descubierto que es fácil extraer datos e información sobre los informes de desempeño de Amazon Ads, y con la nueva función de clonación de campañas, pueden poner en marcha anuncios exitosos de campañas antiguas con solo unos clics. Baggallini tiene muchas ganas de explorar aún más las capacidades de Amazon Ads mediante la combinación de artículos y colecciones específicos y la segmentación hacia diferentes audiencias. También están evaluando aumentar el número de campañas que ponen en marcha mientras planifican el presupuesto de marketing del próximo año.

Lo que dijeron

“[Los anuncios patrocinados] tienen una tasa de gasto relativamente baja, y con la amplitud de opciones, es muy rentable. Sería una oportunidad enormemente desaprovechada para las marcas si no participan en los anuncios patrocinados. Con las capacidades de segmentación, la rentabilidad y el informe de desempeño, es imprescindible para la estrategia de medios de pago de cualquier empresa”.

—Alan Krantzler, presidente de la marca, Baggallini