ameo ayuda a aumentar las búsquedas de marca en un 133% para tado°, a través del marketing deportivo

Objetivos

tado°, el principal proveedor europeo de soluciones inteligentes de gestión de energía para el hogar, necesitaba romper con el ruido promocional y la decisión basada en precios y al mismo tiempo aumentar las ventas nuevas de la marca y crear reconocimiento entre los consumidores conscientes del uso de energía. Con más de cinco millones de termostatos inteligentes instalados, tado° tenía como objetivo equilibrar la creación de marca a largo plazo con estadísticas de rendimiento a corto plazo en múltiples puntos de contacto.

tado° eligió a ameo, socio avanzado de Amazon Ads, para crear una estrategia unificada que ayudara a demostrar un valor incremental más allá de las estadísticas de desempeño estándar y, al mismo tiempo, mantener su posición como proveedor de soluciones innovadoras. Decidieron aprovechar la programación de la UEFA (Unión de Asociaciones Europeas de Fútbol) de la Champions League (UCL) para conectar con las audiencias durante momentos de alto nivel de interacción y construir credibilidad a través de la asociación con uno de los eventos deportivos más prestigiosos de Europa.

Estrategia

ameo diseñó una experiencia fluida que conecta todas las soluciones de Amazon Ads a través de Amazon Marketing Cloud (AMC). El recorrido comenzó con anuncios de video de la UCL motivados por emociones, que después se usaron en anuncios de Prime Video durante y después de los partidos de la UCL, específicamente para atraer a los espectadores de los partidos y a los visitantes de la página de detalles de los productos. Estas audiencias se capturaron a través de AMC, se agregaron a las listas de remarketing de Amazon DSP y se publicó material creativo de display personalizado seguido de anuncios patrocinados con imágenes coherentes en todo el embudo publicitario.

El momento fue orquestado para crear una progresión natural a través de las etapas de reconocimiento, consideración y compra. Los diferentes materiales creativos se alinearon con el tiempo y los temas de coincidencia del partido de la UCL, con principios de diseño centrado en los dispositivos móviles priorizados de principio a fin. Ya sea que los compradores estuvieran viendo partidos de la UCL o buscando productos tado°, la presencia de la marca se mantuvo coherente, relevante y enfocada en la acción en todos los canales. Al combinar la narración emocional durante los momentos deportivos prémium con el remarketing, la campaña mantuvo el compromiso mientras impulsaba las estadísticas de desempeño.

Resultados

La campaña impulsó aumentos en una serie de estadísticas. El volumen de consultas de compras de marca aumentó un 133%, mientras que las vistas de “vistas breves” crecieron un 34%.¹ La información de AMC reveló que se necesitaban más de cuatro puntos de contacto por compras nuevas de la marca, lo que validó la estrategia multitáctil. La combinación del contenido de la UCL y el remarketing de Amazon DSP aumentó el porcentaje de compras en un 50%, mientras que los clientes nuevos de la marca alcanzaron un impresionante 91%.²

Estos resultados se validaron a través de múltiples herramientas de medición, que incluyen Brand Lift de Amazon, AMC y comparaciones de puntos de referencia, demostrando la efectividad de conectar la narración emocional con la ejecución impulsada por información en cada etapa del proceso de compra del cliente. El uso estratégico de la programación de la UCL creó un fuerte compromiso inicial, mientras que el sofisticado enfoque de remarketing ayudó a evolucionar ese interés hacia las ventas. Este enfoque integral de medición demostró tanto el impacto inmediato en las ventas como los efectos de desarrollo de marca a largo plazo de la campaña.

Fuentes

^1-2 tado°, Alemania, 2024-2025.