Conoce a Emad Hasan, gerente técnico principal de productos del equipo de Campañas de productos nuevos

Conoce a Emad Hasan, un recién nombrado gerente técnico principal de productos (PMT, Principal Technical Product Manager) en Amazon Ads. Con una experiencia diversa que abarca ingeniería aeroespacial, ciencia de datos y emprendimiento, Emad aporta una perspectiva única al mundo de la tecnología publicitaria.
En esta entrevista, Emad comparte información sobre la convergencia entre la ciencia de datos y la publicidad, las oportunidades únicas que presenta Amazon y su visión para el futuro de la tecnología publicitaria.
Tu carrera comenzó en el sector aeroespacial. ¿Cómo diste el salto a Amazon?
Soy ingeniero de formación y vocación. Comencé trabajando en sistemas de control de vuelo para helicópteros y sistemas de guía satelital, roles muy técnicos. Hace aproximadamente diez años, me entusiasmé con la ciencia de datos y decidí dar el salto a ese mundo. Trabajé en PayPal y Facebook, y luego cofundé una empresa emergente de ciencia de datos. Dar el salto a Amazon Ads fue muy natural, dado que la IA está transformando la tecnología publicitaria. Mi trayectoria puede parecer ecléctica a primera vista, pero hay un hilo común en todo: la aplicación de datos y algoritmos para resolver problemas complejos.
¿Cómo se relaciona tu experiencia en ingeniería aeroespacial con tu trabajo en tecnología publicitaria?
Cuando comencé en la industria aeroespacial, trabajábamos con grandes cantidades de datos de sensores, como la velocidad del aire y la posición GPS, para asegurarnos de que la aeronave o el satélite se moviera en la dirección correcta. Al entrar en la ciencia de datos, encontré muchas similitudes. Se trata de diseñar sistemas y algoritmos que actúen sobre grandes cantidades de datos. En la tecnología publicitaria, esto se lleva a otro nivel, especialmente en Amazon. Realizas algo similar, pero casi en tiempo real, para mostrar el anuncio más relevante a la persona adecuada.
¿Por qué elegiste Amazon Ads específicamente?
Lo que realmente me entusiasmó de Amazon Ads fue la convergencia de tres factores clave: datos completos de clientes, una infraestructura técnica sólida y la llegada de grandes modelos de lenguaje.
Amazon Ads es único en la industria. Vendemos productos tangibles. Contamos con las señales de los clientes que se necesitan para construir eficaces modelos de aprendizaje automático, además de los clientes a quienes distribuirles. Esto nos permite mejorar la relevancia del anuncio de una manera completamente nueva. No solo mostramos anuncios; lo hacemos con un nivel de personalización que es realmente valioso tanto para los anunciantes como para los clientes finales. Amazon cuenta con la infraestructura, el soporte de liderazgo y el talento especializado para impulsar realmente la innovación.
¿Qué hace que el lugar de trabajo de Amazon sea diferente?
Estamos muy obsesionados con el cliente; va más allá de lo que ves en otras empresas. Esa pasión impulsa todo, desde las decisiones de productos hasta las interacciones diarias. Además, la cultura de Amazon está muy enfocada en la creación, con mucha autonomía y un enfoque ascendente. Esta cultura de experimentación y creación me atrajo mucho, especialmente porque vengo de un entorno de empresas emergentes.
¿Puedes compartir alguna información sobre el estilo de trabajo de Amazon?
Un aspecto que realmente destaca es el enfoque en documentos narrativos en lugar de presentaciones llamativas de PowerPoint. Como alguien con formación académica, considero que este enfoque es innovador y propicio para un análisis más profundo y reflexivo. Nos anima a respaldar nuestras ideas con datos y un razonamiento sólido. Además, el énfasis en los Principios de Liderazgo en Amazon crea un lenguaje común y un marco de trabajo para la toma de decisiones que considero increíblemente valioso. Los principios que más me resonaron fueron los de obtener resultados y la pasión por el cliente.
Tu trayectoria hacia Amazon Ads no fue lineal. ¿Tienes algún consejo para alguien que quiera hacer un cambio de carrera similar?
Diría que lo más importante es tener opiniones firmes, comunicar tus ideas de forma clara y por escrito, y estar abierto a recibir comentarios. Escribir las ideas en forma narrativa es fundamental para el estilo de comunicación de Amazon; es riguroso, pero gratificante. Si te gusta resolver problemas y no tienes miedo de compartir ideas, encajarás perfectamente aquí.
El proceso de entrevista en Amazon puede ser desalentador. ¿Qué te pareció?
Honestamente, me pareció natural. Solo compartí lo que había hecho en mis puestos anteriores, y ellos hicieron preguntas perspicaces. No se trataba de ponerte en aprietos; los entrevistadores realmente querían saber cómo piensas y cómo enfrentas los desafíos. Amazon se enfoca en alinear las habilidades y los estilos de trabajo con los roles para garantizar que seas el candidato adecuado.
Entonces, ¿qué es lo que más te emociona de trabajar en Amazon Ads?
En este momento, estamos en una posición única para crear algo increíble, ser relevantes y mostrarle a la gente anuncios de una manera que sea útil, educativa, entretenida e incluso encantadora.
Por último, ¿crees que la tecnología publicitaria realmente puede reinventar la publicidad?
Si observas el impacto de los grandes modelos de lenguaje, el área de mayor impacto es la publicidad. Piensa en automatizar el material creativo y optimizar a quién se lo muestras. Por primera vez, existe la oportunidad de mejorar la relevancia en órdenes de magnitud. En una industria, hay momentos en los que se trata de hacer cambios pequeños, y ahora es uno de esos momentos en los que veremos un cambio importante. Eso fue lo que me motivó a unirme a Amazon Ads.