Abrir nuevos caminos: La visión de Jay sobre las experiencias publicitarias creativas
Jay Richman se incorporó a Amazon hace poco más de dos años, tras una década como responsable de producto en Spotify. Se sintió atraído por Amazon Ads por la enorme oportunidad que vio de desarrollar experiencias publicitarias creativas que pudieran deleitar a los clientes y ayudar a las marcas a hacer crecer sus negocios.
Como vicepresidente de Soluciones publicitarias de experiencia creativa, Jay lidera un equipo que transforma la forma en que las marcas conectan con los clientes a través de la amplia red de puntos de contacto de Amazon, desde Prime Video y Twitch hasta Whole Foods Market y los dispositivos Alexa.
En este artículo, Jay explica por qué cree que Soluciones publicitarias de experiencia creativa es el lugar donde los innovadores pueden desarrollar tanto sus carreras como el futuro de la publicidad.
La visión de Jay para el equipo de Soluciones publicitarias de experiencia creativa de Amazon Ads
Democratizar la excelencia creativa
“Soluciones publicitarias de experiencia creativa hace posible el arte del material creativo para todos”.
Esta es la declaración de misión sencilla pero ambiciosa que impulsa el trabajo del equipo. La visión de Jay va más allá de simplemente proporcionar herramientas; se trata de transformar fundamentalmente la forma en que las empresas de todos los tamaños abordan la publicidad creativa.
Para las pequeñas empresas con recursos limitados, el equipo desarrolla herramientas creativas intuitivas que nivelan el campo de juego. Para las marcas más grandes, crea soluciones sofisticadas que amplían las competencias creativas en toda la red de Amazon.
“Vemos una gran oportunidad para ampliar los horizontes creativos de marcas de todos los tamaños”, afirma Jay.
Innovación pionera en IA
“En Soluciones publicitarias de experiencia creativa, nuestro trabajo se centra casi exclusivamente en la innovación. No hay ningún camino trazado ante nosotros. Nosotros somos quienes abrimos caminos”.
El equipo de Soluciones publicitarias de experiencia creativa ya se está consolidando como líder en la aplicación de la IA generativa a la publicidad, con lanzamientos recientes que muestran la amplitud de la innovación en tecnología publicitaria. Esto incluye un generador de imágenes que crea atractivas representaciones visuales de los productos, un generador de video que produce contenido breve que cuenta historias de marcas y Estudio creativo con IA. Jay agrega, “Todo eso es solo lo que ya hemos lanzado. Tenemos un panorama realmente emocionante por delante. Así que estén atentos”.
Un modelo operativo único
“En Soluciones publicitarias de experiencia creativa, contratamos personal para diferentes disciplinas. Contamos con investigadores científicos, ingenieros de software, diseñadores de productos, investigadores y responsables de producto. ¡No quiero dejar a nadie fuera!”
Según Jay, la diferencia de Amazon radica en cómo la organización consigue sentirse grande y pequeña al mismo tiempo. A pesar de formar parte de una de las empresas más grandes del mundo, el equipo de Soluciones publicitarias de experiencia creativa mantiene la agilidad de una startup, ya que opera en pequeñas unidades autónomas conocidas como “equipos de dos pizzas”. Esta estructura fomenta la colaboración interdisciplinaria entre la ciencia y el diseño, al tiempo que aprovecha los amplios recursos y la infraestructura de Amazon.
Redefinir la industria
“Es un momento extraordinario para trabajar en tecnología. Estamos a la vanguardia de un cambio de paradigma completamente nuevo con la inteligencia artificial generativa, un cambio que se produce una vez cada década, o incluso cada dos”.
Las Soluciones publicitarias de experiencia creativa valoran a los “inventores”, personas que pueden imaginar “lo que podría ser” en lugar de solo “lo que es”. El enfoque del equipo es específicamente prospectivo: crea prototipos y prueba nuevas ideas, a la vez que trabaja de forma retrospectiva a partir de las necesidades de los clientes.
Amazon Ads ya llega a más de 300 millones de usuarios con publicidad solo en Estados Unidos, y el trabajo del equipo de Soluciones publicitarias de experiencia creativa abarca todos los puntos de contacto de Amazon. Este amplio alcance permite al equipo crear experiencias publicitarias fluidas que acompañan a los clientes a lo largo de todo su recorrido, desde el reconocimiento inicial hasta la compra final.
Para quienes estén pensando en desarrollar su carrera profesional en Amazon, Jay concluye con tres razones de peso para unirse al equipo de Soluciones publicitarias de experiencia creativa: “la oportunidad de trabajar con talentos de talla mundial en múltiples disciplinas, la complejidad de resolver retos publicitarios a una escala sin precedentes y el impacto de ayudar a las marcas a desarrollar sus negocios tanto en Amazon como en otros canales de venta”.
En Amazon Ads, estamos desarrollando la tecnología publicitaria del futuro y buscamos personas innovadoras que nos ayuden a reinventar la publicidad. Echa un vistazo a todas nuestras vacantes.