Novedades de anuncios patrocinados y Stores

28 DE ENERO DE 2020

Por Nick Barton
Gerente del programa de marketing de productos

Nos hemos esforzado para mejorar nuestros anuncios patrocinados y las ofertas de Stores, y hemos introducido una serie de nuevos productos y nuevas características en los últimos meses para ayudarte a atraer clientes y administrar tus campañas con mayor facilidad. Si te lo has perdido, aquí tienes un resumen de los productos que se lanzaron y las actualizaciones de las características para comenzar con todo en 2020.

Sponsored Products

Grupos de anuncios para proveedores

Ahora los proveedores pueden usar grupos de anuncios para organizar y administrar anuncios de Sponsored Products dentro de una campaña. Anteriormente, esta función solo estaba disponible para vendedores. Usa grupos de anuncios para agrupar tus anuncios por marca, producto, categoría, rango de precios, tema, estrategia de segmentación (como palabras clave de marca o segmentación por producto) y más. Recomendamos crear grupos de anuncios con productos de la misma categoría de producto. Esto ayuda a optimizar la estrategia de puja, la relevancia y la segmentación. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Palabras clave negativas para campañas de segmentación automática

Los proveedores ahora pueden usar la segmentación negativa por palabras clave en las campañas de Sponsored Products con segmentación automática tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios. Anteriormente, esta función solo estaba disponible para campañas manuales. En las campañas existentes que utilizan palabras clave negativas, ahora encontrarás palabras clave negativas ubicadas dentro del nivel del grupo de anuncios. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Sponsored Brands

Segmentación por producto

Sponsored Brands ahora ofrece maneras nuevas y sencillas de atraer a los compradores que navegan en Amazon. Con la segmentación por productos, puedes segmentar por productos individuales o categorías que puedes ajustar por marca, precio o reseñas de estrellas. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Pujas recomendadas

Sponsored Brands reemplazó la tasa de éxito con nuevas pujas recomendadas, que proporcionan información objetiva sobre el panorama de las subastas según el historial de pujas ganadoras. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Informe de términos de búsqueda

Los informes de términos de búsqueda ahora están disponibles para Sponsored Brands. Estos informes muestran las palabras clave que produjeron al menos un clic, así como su desempeño. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Carousel más alto en dispositivos móviles

El material creativo del anuncio para dispositivos móviles de Sponsored Brands ha aumentado más del doble y ahora presenta un formato de carousel para mostrar los tres productos, un título y el logotipo de marca. Esto reemplaza la experiencia anterior en dispositivos móviles que mostraba una imagen estática y un título. Ten en cuenta que el nuevo material creativo para dispositivos móviles solo está disponible para campañas que utilizan un logotipo de marca de tu biblioteca de recursos.

Actualizaciones del cálculo del presupuesto diario

En octubre de 2019, cambiamos la forma en que calculamos los presupuestos diarios para las campañas de Sponsored Brands. Con esta actualización, los presupuestos para las nuevas campañas de Sponsored Brands se calculan como un promedio durante el mes calendario. Esto te permite invertir hasta un 10% más que tu presupuesto diario promedio y, al mismo tiempo, te asegura que no invertirás más que el presupuesto mensual (presupuesto diario que has establecido, multiplicado por el número de días en ese mes).

A partir de febrero de 2020, las campañas de Sponsored Brands creadas el 8 de octubre de 2019 o antes con un presupuesto diario ahora se calcularán como un promedio durante el mes calendario. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Sponsored Display

Lanzamientos de Sponsored Display en nuevos países

Con Sponsored Display puedes aumentar el reconocimiento y la demanda de tus productos al llegar a las audiencias adecuadas para tu negocio en función de las señales de compra relevantes. Lanzamos Sponsored Display en versión beta en Estados Unidos y, desde entonces, hemos ampliado la disponibilidad de la versión beta a los proveedores de Amazon en Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, India, Japón y Canadá. Visita nuestro blog para obtener más información.

Actualizaciones de los segmentos de audiencia de vistas de Sponsored Display

Sponsored Display ahora te permite administrar por separado los dos segmentos de audiencia predeterminados para las campañas de vistas: aquellos que vieron tus productos anunciados (vistas de productos) y aquellos que vieron productos similares (vistas de productos similares). Puedes monitorear el desempeño y administrar las pujas por separado para cada segmento.

Las vistas de Sponsored Display agregan todos los productos sugeridos

Con Sponsored Display, los vendedores ahora pueden anunciar todos los productos sugeridos para la segmentación por vistas con solo un clic, con productos recomendados para ofrecerte el máximo alcance de audiencia. Las recomendaciones se basan en productos con muchas visualizaciones de página de detalles del producto para llegar a una audiencia más amplia y lograr una escala efectiva.

Stores

Administración de productos masivos y sin stock

En lugar de cargar productos individualmente, ahora puedes cargar productos de forma masiva en cuadrículas de productos y mosaicos de ofertas destacadas, lo que mejora aún más la capacidad de elegir tu selección. Y cuando seleccionas manualmente las cuadrículas de productos, puedes ocultar cualquier producto que esté agotado para optimizar la experiencia de compra de los clientes y facilitar y agilizar la actualización de tu Store. Visita nuestro blog para obtener más información.

Mejoras generales

Actualizaciones de la retención de informes publicitarios

A partir del 1 de abril de 2018, el centro de informes de la consola de publicidad y Seller Central ahora ofrecen la posibilidad de generar informes sobre las estadísticas de campaña a nivel diario para Sponsored Products con el fin de ofrecer información histórica. Además, ahora puedes programar informes de forma periódica en lugar de extraerlos manualmente. Visita nuestro Centro de ayuda para obtener más información.

Historial de cambios

Nuestra nueva función de historial te permite ver un resumen detallado de todos los cambios realizados en la configuración de la campaña de Sponsored Products y Sponsored Brands en los últimos 90 días. Para la segmentación de Sponsored Brands y la segmentación negativa, no estará disponible el historial completo de 90 días al momento del lanzamiento. Visita nuestro Centro de ayuda (proveedores, vendedores, autores) y blog para obtener más información.

Actualizaciones de la herramienta de segmentación por palabras clave

La herramienta de segmentación por palabras clave del creador de campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands ahora incluye una vista paralela de las palabras clave seleccionadas, palabras clave con varios tipos de coincidencia y nuevas opciones de pujas: puja recomendada, puja personalizada y puja predeterminada.

Presupuesto de la cartera

Los anunciantes ahora pueden definir un presupuesto mensual al nivel de la cartera que se renueva automáticamente al comienzo de cada mes. Para obtener más información, visita nuestro Centro de ayuda.

Operaciones masivas para la selección de productos

Las operaciones masivas para el selector de productos ya están disponibles para vendedores y proveedores para campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands. Puedes agregar productos de forma masiva, ya sea mediante la carga de archivos o copiando y pegando una lista de productos, y también puedes exportar productos para reutilizarlos en otro grupo de anuncios o en otra campaña.