Novedades de Amazon DSP: Noviembre de 2020

15 de diciembre de 2020 | Por Kelly Kupers, Gerente de Programa de Marketing de Producto

Hemos introducido varias funciones nuevas dentro de Amazon DSP para ayudarte a atraer clientes y administrar tus campañas con mayor facilidad. Esto es lo que implementamos en noviembre de 2020.

Calidad de suministro

Oracle Data Cloud (ODC): predicciones personalizadas

Amazon DSP ahora admite las predicciones personalizadas de ODC. Predicts es una función de segmentación contextual que permite a las marcas capitalizar el contenido de tendencias y el inventario asociado en tiempo real, impulsando una mayor relevancia y alcance. Predicts ayuda a los anunciantes a alcanzar sus objetivos al expandir dinámicamente segmentos estáticos de segmentación basados en palabras clave en tiempo real diariamente, y recibir impresiones conforme avanza la conversación. Esta función está disponible en todo el mundo para pantallas estándar, aplicaciones móviles y artículos de línea de video que se ejecutan en fuentes de suministro de terceros.

DoubleVerify: contextualización personalizada

Amazon DSP ahora es compatible con el producto de segmentación por contexto personalizado de DoubleVerify (DV). Esta función está disponible en todo el mundo para pantallas estándar, aplicaciones móviles y artículos de línea de video que se ejecutan en fuentes de suministro de terceros. Al habilitar la segmentación previa a la puja, puedes segmentar contextualmente la oferta en función de la categorización de DV.

La solución personalizada de segmentación contextual de DoubleVerify permite a los anunciantes aprovechar la experiencia ontológica (relación entre un conjunto de categorías o conceptos) y de seguridad de marca de DV para impulsar campañas contextuales más efectivas. DV admite categorías contextuales que llegan a las categorías de nivel 1 y nivel 2 de Interactive Advertising Bureau (IAB), categorías complementarias de comportamiento, estacionales y personalizadas específicas de la marca.

Transparencia

Estrategias de puja para pedidos de autoservicio de Amazon DSP

Ahora puedes elegir una estrategia de puja para los pedidos más recientes. Puedes elegir entre “gastar el presupuesto completo y maximizar el desempeño” o “maximizar el desempeño”. Si eliges “Mientras gastas el presupuesto completo, maximizar el desempeño”, los algoritmos de puja de Amazon DSP priorizan la entrega del presupuesto en primer lugar y el desempeño de la campaña en segundo lugar. Esta fue la estrategia de puja predeterminada para los pedidos actuales. Si eliges “maximizar el desempeño”, los algoritmos de puja de Amazon DSP dan prioridad al desempeño de la campaña. Al utilizar esta estrategia de puja, debes supervisar y ajustar los montos de tu puja para obtener el mejor desempeño y la mejor ejecución del presupuesto. Haz clic aquí para obtener más información sobre cómo utilizar estas estrategias de puja.

Nueva sección de objetivos y optimización para pedidos en Amazon DSP

Los pedidos de Amazon DSP ahora tienen una nueva sección que consolida tanto la selección de KPI objetivo como todas las capacidades de optimización automatizada disponibles. Puedes seleccionar rápidamente el objetivo de tu campaña y el KPI que utilizas para medirlo. Con esas selecciones, las capacidades de optimización disponibles se muestran con una opción de activación con un simple clic. Ahora puedes seleccionar fácilmente “Modelos de optimización de puja”, eliminando la necesidad de seleccionar un “tipo de optimización” en cada línea de pedido.

Resolución de problemas en acuerdos PMP (Private Marketplace Deals)

Los anunciantes en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Alemania, Francia, España, Italia e India ahora pueden solucionar problemas de entrega de acuerdos utilizando la página de detalles de los acuerdos. Puedes encontrar esta página al seleccionar una oferta en la página de ofertas. Puedes ver todos las líneas de pedidos asociados a un acuerdo, las razones por las que las líneas de pedidos no se pujaron y el porcentaje de solicitudes de puja del acuerdo afectadas por cada motivo. También puedes aumentar la tasa de puja del acuerdo modificando la configuración de las líneas de pedidos en función del motivo de las oportunidades de puja perdidas. Con este lanzamiento, ahora puedes analizar las ofertas de entrega insuficiente y tomar medidas correctivas para aumentar la entrega.