Novedades de Amazon DSP

17 de septiembre de 2020 | Por Kelly Kupers, gerente del programa de marketing de producto

Hemos introducido varias características nuevas en Amazon DSP para ayudarte a atraer clientes y administrar tus campañas con mayor facilidad. Esto es lo que implementamos en agosto de 2020.

Fire TV

Las pujas del rotador de características de Fire TV están disponibles en versión beta para ubicación no garantizada

Fire TV ahora ofrece precios de puja para entrega no garantizada en el rotador de características para anunciantes administrados en Estados Unidos. Además, ahora puedes pujar un CPM por el inventario disponible en la pestaña Inicio. Estas son nuevas ubicaciones disponibles para los anunciantes. Estos anuncios se pondrán en marcha de manera rotativa y los anunciantes pueden llegar a segmentos de audiencia relevantes y también aplicar topes de frecuencia. Solo los anunciantes de entretenimiento son elegibles para usar las pujas del rotador de características de Fire TV.

Material creativo

El material creativo del comercio electrónico receptivo ahora admite logotipos de marca y títulos proporcionados por los anunciantes

Ahora puedes personalizar el material creativo de comercio electrónico receptivo con logotipos de marca y títulos. Esto te permite cargar una imagen (600 px por 100 px como mínimo, 1 MB como máximo) como el logotipo de marca. Puedes agregar logotipos de marca y títulos a las unidades de anuncio nuevas o existentes y ver la vista previa del material creativo en el panel derecho de “Configuración del material creativo”. Ten en cuenta que el mismo logotipo de marca y el título se utilizarán en todos los productos y tamaños en un solo material creativo de comercio electrónico receptivo. El material creativo de comercio electrónico receptivo está disponible en Estados Unidos, Canadá, México, Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Japón y Australia.

Tácticas de optimización

KPI (indicador clave de rendimiento) objetivo del índice de visualizaciones completas del video

La optimización del presupuesto ahora admite el KPI (indicador clave de rendimiento) objetivo del índice de visualizaciones completas del video (disponible en todo el mundo para todos los pedidos nuevos y existentes). Cuando los anunciantes seleccionan el índice de visualizaciones completas del video para un pedido, el presupuesto cambia automáticamente a líneas de pedido que maximizan el índice de visualizaciones completas del video.

Optimización del presupuesto

Facilidad de uso

Las hojas masivas para la administración de campañas DSP ahora están disponibles en versión beta

Las hojas masivas permiten a los anunciantes estadounidenses crear y actualizar líneas de pedido de display estándar y asociar material creativo de forma masiva. Puedes acceder al panel de control de hojas masivas dentro del menú “Acciones masivas” en la pestaña “Importación masiva” en la administración de campañas. Puedes importar o exportar líneas de pedido en un solo pedido, anunciante o a través de varios anunciantes. Además, puedes acceder a los 20 archivos más recientes para descargar o reutilizar. Comunícate con tu equipo de cuenta para activar la característica de hojas masivas.

Calidad de suministro

Seguridad de la marca estándar de Oracle Data Cloud

Amazon DSP admite el filtrado de contenido previo a la puja mediante las categorías de evitación de seguridad de la marca estándar de Oracle Data Cloud (ODC). Esta característica está disponible en todo el mundo para líneas de pedido de video y display estándar que se ejecutan en fuentes de suministro de terceros. Al habilitar la segmentación de seguridad de la marca previa a la puja, puedes desegmentar el suministro que Oracle Data Cloud considera inseguro para la marca y alinear las metodologías de medición previas a la puja y posteriores a la impresión.

La segmentación de seguridad de la marca previa a la puja solo se admite en el suministro de terceros. Para obtener más información, consulta este artículo sobre la segmentación previa a la puja de terceros.

Audiencias

Audiencias de interés en Estados Unidos

Las campañas en Estados Unidos ahora pueden usar audiencias de interés. Esto ayuda a generar reconocimiento de tu marca entre las audiencias que muestran un interés relacionado con tu producto. Estas audiencias tienen el prefijo “LS: Interesado en” y están disponibles a través del selector de audiencia en la página “Línea de pedidos” bajo la pestaña “Estilo de vida”.

Nueva pestaña para audiencias personalizadas de Amazon

Una nueva pestaña etiquetada como “Personalizado” proporciona un acceso más sencillo a las audiencias que hayas creado en función de las señales específicas de compras o streaming de Amazon. Estas audiencias se incluían anteriormente en la pestaña de audiencias con “intención de compra”. Después de navegar al selector de audiencia y hacer clic en la pestaña “Personalizado”, puedes hacer clic en “Agregar” para incluir estas audiencias en una nueva línea de pedido. Esta nueva pestaña está disponible en todas las configuraciones regionales donde Amazon DSP está disponible.