unBoxed 2023: Amazon Ads amplía la disponibilidad de productos para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias a gran escala

Hoy, en el evento inaugural unBoxed on Tour 2023 en Londres, Amazon Ads anunció la disponibilidad ampliada de varias de sus soluciones de tecnología publicitaria para ayudar a los anunciantes internacionales de todos los tamaños a llegar a audiencias a gran escala y medir mejor el impacto de sus campañas.

Para ayudar a los anunciantes a publicar anuncios relevantes sin depender de cookies de terceros, Amazon Ads amplió la disponibilidad de la segmentación por contexto para anunciantes de autoservicio que utilizan Amazon DSP. Aunque anteriormente solo estaba disponible en Estados Unidos, la segmentación por contexto ahora está disponible para anunciantes de autoservicio en todo el mundo.

La segmentación por contexto ayuda a los anunciantes a llegar a los consumidores basándose en el consumo de contenido en tiempo real. A través de la taxonomía de los sitios web de Amazon de más de 40 000 categorías de productos, los anunciantes pueden seleccionar productos específicos de Amazon (ASIN) o Categorías (nodos de navegación), y expresar el tipo de contenido donde quieren que sus anuncios se muestren en Amazon.com y en el suministro de terceros. Estamos uniendo el contenido y el comercio con esta forma única de clasificar el contenido, creando una oportunidad para hacer coincidir los mensajes publicitarios con cualquier momento en el proceso de compra de los clientes. Esto ayuda a proporcionar a los anunciantes una estrategia duradera para ponerse frente a audiencias previamente inalcanzables en sistemas y navegadores como iOS, Firefox o Safari.

Para ayudar aún más a los anunciantes a aumentar su alcance direccionable, Amazon Ads también amplió las audiencias de Amazon modeladas para anunciantes en Canadá, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España, Suecia y el Reino Unido. Disponible para los anunciantes que utilizan Amazon DSP, la metodología de inferencia de audiencia basada en modelos de audiencias de Amazon hace coincidir el mensaje correcto para las audiencias adecuadas al aprovechar las señales contextuales y de eventos disponibles.

Los anunciantes que utilizaron audiencias de Amazon ampliadas y la segmentación por contexto experimentaron un incremento de direccionalidad de entre un 20 y un 30 % en el inventario que antes no se podía direccionar.

Optimización del desempeño de la campaña

Para ayudar a los anunciantes a comprender el impacto holístico de sus campañas y a optimizar en todas las audiencias, el material creativo y la estrategia general de marca, Amazon Ads anunció nuevos productos de planificación y medición de campañas, impulsados por el Panel de compradores de Amazon.

Los anunciantes del Reino Unido, Alemania y Canadá ahora pueden diseñar, lanzar y ver informes de estudios de estudios de Investigación de audiencias desde la consola de Amazon DSP y a través de la API de Amazon Ads. La investigación de audiencias ayuda a los anunciantes a obtener rápidamente comentarios de audiencias seleccionadas para optimizar sus mensajes antes del lanzamiento de las campañas o para guiar la estrategia de marketing general. Mediante el uso de encuestas de Investigación de audiencias, los anunciantes pueden comprender las percepciones, preferencias y comportamientos de compra de las mismas audiencias a las que quieren llegar con sus campañas de Amazon Ads, todo antes de haber comprometido su presupuesto de marketing y poner en marcha su campaña.

Pruebas de material creativo es una nueva herramienta de encuestas, ahora disponible para anunciantes en el Reino Unido, Canadá y Alemania, que ayuda a los anunciantes a elegir la imagen o video más relevante para incluir en sus próximas campañas de marca al proporcionar información sobre lo que resuena mejor con su público objetivo. Mediante las pruebas de material creativo, los anunciantes pueden poner en marcha encuestas para identificar la imagen o copia más atractiva para una campaña específica, o probar la dirección general de la marca, como el tono de los mensajes y el estilo visual. Esto ayuda a las marcas a entender las reacciones, preferencias y percepciones que evocan sus anuncios de imagen o video, antes de poner en vivo su campaña completa.

El lanzamiento de estadísticas omnicanal (OCM) en el Reino Unido permite a los anunciantes medir el impacto agregado y total de sus tácticas publicitarias en las actividades de compra en Amazon y miles de destinos de terceros, mientras que las campañas aún están a mitad de activación. La información de las OCM puede ayudar a los anunciantes a ajustar la asignación del presupuesto, optimizar las tácticas de campaña y maximizar el retorno de la inversión (ROI) de medios. Esta herramienta está disponible para anunciantes de CPG y comestibles, incluidas las cuentas de autoservicio y de servicio administrado, con campañas de Amazon DSP elegibles.

Estos anuncios de nuevos productos realizados en unBoxed on Tour siguen una serie de anuncios realizados en unBoxed en Nueva York en octubre. Profundiza en nuestros anuncios unBoxed 2023.