unBoxed 2023: Presentación de Sponsored TV

Hoy, en la conferencia unBoxed 2023, Amazon Ads ha anunciado Sponsored TV, una solución de anuncios de autoservicio diseñada para que cualquier marca que vende en Amazon en EE. UU. llegue a las audiencias en los servicios de TV por streaming. Sponsored TV permite a las marcas lanzar campañas de TV por streaming que no requieren una inversión mínima para llegar a las audiencias que ven contenido en Amazon Freevee, entretenimiento en directo en Twitch y servicios de TV por streaming de terceros en aplicaciones de Fire TV.

“La televisión es una estrategia de desarrollo de marca muy importante y no debería estar fuera del alcance de ninguna empresa”, según afirma Ruslana Zbagerska, vicepresidenta de Amazon Ads. “Sponsored TV es una nueva solución de anuncios de TV por streaming que ayuda a las marcas a conectar con las audiencias en la pantalla más grande que hay en casa. Esto incluye a las marcas que acaban de empezar en el mundo de la publicidad. Las campañas de Sponsored TV proporcionan un alcance eficiente gracias a nuestros modelos de optimización de aprendizaje automático, que permite a las marcas beneficiarse de las señales de compra y entretenimiento propias de Amazon para crear experiencias publicitarias relevantes para los espectadores”.

Sponsored TV permite a las marcas utilizar la flexibilidad de las herramientas de anuncios patrocinados de Amazon Ads, como la ausencia de inversión mínima de campaña, de inversión diaria mínima y de compromisos por adelantado. Las marcas pueden crear campañas de TV por streaming con tan solo unos clics en la consola de Amazon Ads o mediante la API de Amazon Ads.

“La publicidad televisiva ya no es exclusiva de las grandes marcas”, según declara Patrick Miller, cofundador de Flywheel. “Con las compras de autoservicio y las mediciones de círculo cerrado, Sponsored TV convierte la publicidad de TV por streaming en una opción rentable tanto para marcas emergentes como para empresas consolidadas que desean conectar el entretenimiento y el proceso de compra de los clientes”.

Las marcas que ya cuenten con recursos de calidad televisiva pueden usar esos mismos materiales creativos en sus campañas de Sponsored TV. Las marcas que acaban de empezar en el mundo de la publicidad de la TV por streaming y que no tienen material creativo con calidad televisiva pueden aprovechar los servicios creativos de Amazon. Amazon Ads ofrece servicios para desarrollar material creativo a partir de los recursos de redes sociales y digitales de una marca, con tarifas variables. Las marcas también pueden utilizar sus materiales creativos con calidad televisiva en otras ubicaciones de Amazon Ads, como en las tiendas de su marca o en otras campañas de anuncios patrocinados.

Las campañas de Sponsored TV se benefician de los modelos de optimización impulsados por aprendizaje automático basados en las señales de compras y entretenimiento propias de Amazon. Las marcas pueden interactuar con audiencias que probablemente estén interesadas en tipos específicos de contenido, como programas de cocina o bricolaje, y llegar a audiencias interesadas en productos de categorías que se venden en Amazon. Para ayudar a las marcas a entender y medir el rendimiento de las campañas en tiempo real, los anunciantes tienen acceso a estadísticas de campaña de autoservicio, como el número de búsquedas de marca atribuidas a anuncios y el número de vistas de página de detalles del producto.