unBoxed 2023: Amazon Ads anuncia Amazon Publisher Cloud, un nuevo servicio de sala blanca para publishers
25 de octubre de 2023
Hoy, en la conferencia unBoxed 2023, anunciamos Amazon Publisher Cloud, un nuevo servicio de colaboración que permite que los publishers planifiquen ofertas programáticas y las activen en Amazon DSP, gracias a la capacidad de analizar sus señales de primera mano junto con la información de Amazon Ads. Con la rápida evolución del panorama de la direccionabilidad, los publishers y anunciantes necesitan cada vez más soluciones interoperables de planificación y medición que tengan en cuenta la audiencia y el contexto y que sean duraderas en el tiempo. Amazon Ads está creando capacidades de sala blanca que permiten esto y aprovecha AWS Clean Rooms para facilitar la colaboración segura y optimizada entre Amazon Ads y sus clientes publishers y anunciantes.
“Amazon Publisher Cloud se creó específicamente para proporcionarles a los publishers una capacidad de direccionamiento duradera de su oferta”, afirmó Steve Rabuchin, vicepresidente de Oferta a Terceros de Amazon Ads. “Creamos Amazon Publisher Cloud para garantizar que los publishers mantengan de forma segura el control de sus señales de primera mano con la capacidad de analizarlas junto con la información de Amazon Ads, creen ofertas personalizadas y más eficaces, y las pongan fácilmente a disposición en Amazon DSP. Nos entusiasma conectar a publishers y anunciantes, y ayudarlos a mostrar experiencias del cliente más relevantes”.
Una nueva solución de sala blanca
Amazon Publisher Cloud es la primera y única solución de sala blanca que permite a un publisher analizar sus señales de primera mano con la información de Amazon Ads a fin de crear ofertas optimizadas para el alcance. Las ofertas de los publishers están disponibles para su activación en Amazon DSP a través de un flujo de trabajo único y optimizado. Por ejemplo, un publisher puede comprender cómo se indexan sus señales contextuales con respecto a las audiencias de Amazon Ads que tienen intención de compra del producto, como el alimento para mascotas o los utensilios de cocina, y empaquetar una oferta para una marca que quiere llegar a esos clientes con intención de compra. Las ofertas programáticas basadas en Amazon Publisher Cloud están disponibles con socios de lanzamiento beta como NBCUniversal, DirecTV, Dotdash Meredith, TelevisaUnivision, Fandom y otros publishers premium.
“Al analizar nuestras señales de primera mano con la información de audiencias de Amazon Ads a través de Amazon Publisher Cloud, podemos asignar señales de intención de compra a nuestros más de 1,5 millones de artículos en Dotdash Meredith, lo que hace que el contenido que lees sea un predictor más fuerte y duradero que cualquier señal de cookie sobre lo que es probable que compres”, dijo el Dr. Jon Roberts, director de Innovación en Dotdash Meredith. “Estamos entusiasmados de poder profundizar en la colaboración con Amazon Publisher Services y construir un futuro sólido que desbloquee audiencias a las que antes no se podía llegar, impulse el desempeño de los anunciantes y mejore la experiencia de los consumidores”.
En el periodo beta cerrado, Amazon activó una campaña de Amazon Prime con NBCUniversal a través de Amazon DSP que alcanzó más de 3,5 veces la audiencia deseada en comparación con las campañas no optimizadas.
“La expansión de nuestra asociación con Amazon Publisher Services es una demostración de cómo NBCUniversal está comprometida con el uso de datos para entender lo que tiene un impacto en nuestras audiencias y ofrecerles experiencias publicitarias más relevantes”, dijo Ryan McConville, vicepresidente ejecutivo de Plataformas y Operaciones Publicitarias de NBCUniversal. “Nuestra colaboración nos permitió mostrar una publicidad mucho más eficaz, en particular para llegar a los espectadores con intención de compra a gran escala, siempre respetando la privacidad. El desempeño de este trabajo inicial demuestra lo que se puede conseguir cuando se tiene información detallada sobre los espectadores y se presentan los medios en consecuencia”.
Amazon Publisher Cloud se basa en AWS Clean Rooms para ofrecerles a los publishers una interoperabilidad flexible. AWS Clean Rooms es un servicio que ayuda a las empresas y a sus socios a analizar y colaborar de forma más sencilla y segura en sus señales colectivas, sin compartir ni copiar los conjuntos de datos subyacentes de los demás. Con AWS Clean Rooms, los clientes pueden crear una sala blanca segura en cuestión de minutos y colaborar con cualquier otra empresa en la nube de AWS para generar información exclusiva sobre campañas publicitarias, decisiones de inversión e investigación y desarrollo.
“En DIRECTV Advertising, la direccionabilidad es el núcleo de nuestro negocio desde hace más de una década, y siempre buscamos formas de seguir innovando. La interfaz intuitiva y la información diferenciada de Amazon Publisher Cloud, combinadas con la colaboración segura habilitada por AWS Clean Rooms, abren nuevos casos de uso para nuestros completos conjuntos de datos de primera mano”, afirma Amy Leifer, directora de Ventas de Publicidad de DIRECTV Advertising. “Estamos encantados de aprovechar esta nueva capacidad para ayudar a los anunciantes a lograr sus objetivos de alcance y desempeño con la máxima eficacia”.
Amazon Publisher Cloud forma parte de Amazon Publisher Services (APS), un conjunto de soluciones basadas en la nube que ayudan a los publishers a crear negocios de medios digitales exitosos. Las relaciones de suministro directo al publisher de APS y las soluciones de header bidding del lado del servidor ayudan a los publishers a maximizar los resultados y mostrar anuncios más relevantes para sus audiencias. APS proporciona servicios, infraestructura y tecnologías publicitarias avanzadas a publishers de páginas web, aplicaciones de dispositivos móviles, audio y televisión conectada para ayudarlos a monetizar sus contenidos con anuncios, desbloquear la demanda única, permitir la compra a nivel de la audiencia y obtener más información sobre sus propias audiencias.
Los publishers que deseen obtener más información sobre Amazon Publisher Cloud pueden visitar aps.amazon.com.