unBoxed 2022: Amazon Ads anuncia nuevas capacidades de Sponsored Display, publicidad en tiendas físicas y optimización de campañas

26 de octubre de 2022

Durante la conferencia unBoxed de 2022, Amazon Ads presentó nuevas funciones y herramientas que ofrecen a los anunciantes más oportunidades de publicidad de marca, más control sobre la forma en que administran las campañas y acceso a nueva información de campaña basada en el rendimiento para ayudarlos a avanzar más rápido y conseguir mejores resultados en poco tiempo.

“Siempre hemos considerado que nuestra responsabilidad es facilitar la vida de los profesionales en marketing”, afirma Alan Moss, vicepresidente de ventas de publicidad global de Amazon Ads. “Tenemos que ofrecer a nuestros anunciantes flexibilidad, eficacia y crecimiento a gran escala para ser ágiles y receptivos a medida que sus necesidades van cambiando. Dedicamos mucho tiempo enfocados en saber cómo podemos ayudarlos a avanzar más rápido, tomar decisiones de planificación y optimización más informadas y acceder a nuestros productos de manera que satisfagan sus diferentes necesidades, y así puedan dirigir los recursos a lo que genera los resultados correctos y maximizar el impacto de cada peso invertido en marketing”.

Escalamiento de los productos a más anunciantes

Amazon Ads anunció la disponibilidad de nuevas funciones y capacidades que permiten a más anunciantes, incluyendo marcas pequeñas y emergentes, utilizar una gama más amplia de productos de Amazon Ads:

Rewarded Sponsored Display

Rewarded Sponsored Display llegará pronto a los anunciantes de Estados Unidos en una versión beta cerrada. Las marcas podrán agregar un crédito de compra de Amazon directamente al material creativo de Sponsored Display, y los clientes recibirán la recompensa al hacer clic en el anuncio y al comprar el producto promocionado. En una encuesta de Amazon Ads realizada en 2021 a compradores adultos de Amazon en Estados Unidos., el 92% de los encuestados dijeron que era más probable que realizaran una acción si se les ofrecía un crédito de compra de Amazon, lo que demuestra el valor y la utilidad de este tipo de experiencias.1 Esta es una expansión de los anuncios recompensados que ya están disponibles en una amplia gama de ubicaciones, incluyendo Twitch y Fire TV, donde los clientes pueden recibir créditos de compra o de entretenimiento de Amazon al realizar la acción indicada, como ver un streaming en Twitch o suscribirse a un boletín de noticias.

Sponsored Display para marcas que no venden en Amazon

Amazon Ads presenta Sponsored Display para marcas que no venden en la tienda de Amazon. Actualmente se ofrece a los anunciantes de Estados Unidos en versión beta cerrada en Twitch. Anteriormente, los anuncios patrocinados solo estaban disponibles para las marcas que venden productos en Amazon. Ahora, las empresas que venden productos y servicios en mercados verticales que no están disponibles en Amazon, como restaurantes y hoteles, pueden usar Sponsored Display para llegar a la audiencia de Twitch que muestra más interés.

Material creativo de video para Sponsored Display

Según una investigación externa realizada por Wyzowl, el 73% de los consumidores afirma que prefieren los anuncios de video para obtener información sobre productos y servicios, y el 88% afirma que los anuncios de video los han convencido de realizar una compra.2 Sin embargo, desarrollar el material creativo de video puede ser costoso. El material creativo en video de Sponsored Display, ya disponible de forma general en todo el mundo, permite a los anunciantes de todos los tamaños, en especial marcas pequeñas y emergentes, crear fácilmente campañas de video que muestren sus productos e historias a millones de clientes en Amazon y en otras ubicaciones online. Los anunciantes pueden mostrar anuncios de video inmersivos, como tutoriales, demostraciones, unboxings y testimonios, y medir el rendimiento de la campaña con las nuevas estadísticas de video.

Anuncios de Digital Signage en Amazon DSP

Los anuncios de Digital Signage en Amazon DSP estarán disponibles en noviembre para los anunciantes de Estados Unidos elegibles a través del servicio administrado y facilitará a las marcas anunciarse en las tiendas de Amazon Fresh. Gracias a los anuncios de Digital Signage en Amazon DSP, las marcas ahora pueden comprar anuncios programáticamente, lo que les da más flexibilidad y control sobre los lugares en lo que se muestran sus anuncios.

Las campañas se pueden programar con base en la ubicación de la tienda, el horario o la ubicación de la señalización digital dentro de la tienda. Esto crea más oportunidades para el descubrimiento de marcas y mejorará la experiencia de compra del cliente al crear una variedad más amplia de anuncios en tienda.

Aumentar la eficacia y optimización del rendimiento de la campaña

Amazon Ads también anunció nuevos productos basados en los modelos históricos de rendimiento de la campaña que eliminan el proceso de prueba y error de la configuración y puesta en marcha de las campañas de anuncios patrocinados, lo que ayuda a los anunciantes a avanzar más rápido y a obtener mejores resultados en poco tiempo.

Campañas de Sponsored Products con ajustes predeterminados

Las campañas de Sponsored Products con ajustes predeterminados, disponibles para los anunciantes de Estados Unidos, ahora aparecen de manera automática para los nuevos productos en la consola de publicidad. A través de las campañas de Sponsored Products con ajustes predeterminados, Amazon Ads recomienda configuraciones de campaña, incluyendo presupuestos diarios y estrategias de puja, que buscan eliminar la ambigüedad al momento de iniciar una nueva campaña o lanzar un nuevo producto en Amazon. Cuando los anunciantes inicien sesión en la consola de publicidad, verán recomendaciones sobre la configuración de campañas eficaces y listas para su lanzamiento, lo que ahorra tiempo y ayuda a impulsar resultados desde el principio. Amazon Ads descubrió que las campañas lanzadas con ajustes predeterminados registraron un aumento del 77% en los clics y un aumento del 29% en las conversiones en comparación con las campañas que no utilizaban ajustes predeterminados.3

Recomendaciones de rendimiento

Amazon Ads dio a conocer las recomendaciones de rendimiento, las cuales estarán disponibles de forma general en 10 países en noviembre. Las recomendaciones de rendimiento son prácticas recomendadas listas para implementarse dentro de la consola para las campañas de Sponsored Products. Las recomendaciones de desempeño funcionan en segundo plano mientras los anunciantes utilizan la consola de publicidad y buscan de manera constante consejos para la campaña de Sponsored Products que puedan adoptarse con un solo clic, como palabras clave nuevas para priorizar o sugerencias de pujas, lo que les brinda a los anunciantes comentarios en tiempo real para mejorar el rendimiento de la campaña con base en las prácticas recomendadas que están rigurosamente probadas y validadas.

1Encuesta de Amazon, 2021
2Wyzowl - The State of Video Marketing, Estados Unidos, 2022
3Datos Internos de Amazon, 2022