unBoxed 2022: Amazon Ads muestra nuevos productos para ayudar a las marcas a atraer y deleitar a los clientes a través de anuncios de video y streaming

26 de octubre de 2022

Hoy, en su conferencia unBoxed de 2022, Amazon Ads presentó nuevas soluciones para ayudar a los anunciantes de todos los tamaños a utilizar el poder del video y streaming para compartir de forma más efectiva sus historias de marca y productos con los clientes.

Según una investigación externa de Wyzowl, el 73% de los consumidores afirma que prefiere los anuncios de video para obtener información sobre productos y servicios, y el 88% afirma que los anuncios de video los han convencido de hacer una compra.1 Estados Unidos albergan a más de 225 millones de espectadores de streaming2 y, si bien se espera que el gasto en publicidad digital de video alcance los US$ 76.000 millones en 2022,3 los anunciantes se enfrentan a un panorama de canales, proveedores y herramientas fragmentado y confuso.

Amazon Ads simplifica la experiencia de los anunciantes con un conjunto integral de soluciones.

“Nuestras soluciones de anuncios de video funcionan en conjunto y facilitan que las marcas lleguen a audiencias relevantes a gran escala, de modo que puedan mostrar su material creativo junto a contenido popular, atraer a los espectadores con experiencias atractivas y medir y optimizar su impacto”, afirma Tanner Elton, vicepresidente de ventas de Amazon Ads en Estados Unidos. “Queremos llevar el poder de la publicidad de video a más marcas, sin importar su tamaño o nivel de recursos”.

Potenciamos marcas de todos los tamaños

En unBoxed 2022, Amazon Ads anunció la incorporación de video a su solución de autoservicio de Sponsored Display. El nuevo material creativo de video de Sponsored Display, ahora disponible en todo el mundo, permite a los anunciantes de todos los tamaños, en especial a las marcas pequeñas y emergentes, crear campañas de video fácilmente para mostrar sus productos e historias a millones de clientes en Amazon y en otras ubicaciones online. Las marcas pueden mostrar anuncios de video envolventes, como tutoriales, demostraciones, unboxings y testimonios, y medir el rendimiento de las campañas con las estadísticas estándar de Sponsored Display.

Amazon Ads también anunció una versión beta pública ampliada del Creador de videos, que facilita a las marcas crear videos para sus campañas de Sponsored Brands y Sponsored Display mediante plantillas personalizables listas para usar. Al utilizar las imágenes de productos y estilos de vida disponibles para crear contenido de anuncios más atractivo, los anunciantes pueden crear fácilmente materiales creativos de video en menos de 10 minutos sin coste adicional. También pueden ampliar el uso de las campañas de video y experimentar rápidamente con variantes del material creativo para maximizar la interacción con los clientes.

Creador de videos

“Necesitábamos una solución rápida y sencilla que nos ayudara a promocionar nuestros aires acondicionados para ventanas este verano”, dijo Phil Lepper, vicepresidente y gerente general de hOmeLabs, una subsidiaria de Aterian Inc. “Con el Creador de videos, hicimos el material creativo en siete minutos y lanzamos tres campañas nuevas en 30 minutos, lo que nos permitió ajustar los mensajes para las variantes en el tamaño del producto. Las campañas dieron como resultado una tasa de clics del 4,49%, con un costo publicitario de ventas del 15%, lo que supuso una mejora de más del 100% con respecto a campañas similares sin videos”.

Los servicios creativos de Amazon, que ya están disponibles en ocho países, son una nueva oferta que ayuda a los anunciantes a descubrir, comparar y reservar directamente con proveedores de servicios confiables la creación de videos impactantes de Sponsored Brands, Streaming TV y Sponsored Display, así como otros materiales creativos. Las marcas pueden buscar y filtrar los servicios en función de sus requisitos, buscar opiniones y muestras y conectar directamente con los proveedores para una entrega de material creativo de principio a fin, todo desde la consola de Amazon Ads. Los servicios creativos simplifican el proceso de producción para los anunciantes y permiten aumentar el marketing multicanal o en la parte superior del embudo. El servicio es gratuito y no se requiere una inversión mínima para reservar. Todos los servicios ofrecen una “garantía de moderación”, lo que garantiza el cumplimiento de la política de Amazon Ads.

Medición del alcance incremental de los anuncios de Streaming TV

En unBoxed, Amazon Ads también presentó el alcance doméstico incremental de Amazon Streaming TV, una nueva mejora de su solución de anuncios de Streaming TV. Amazon Streaming TV llega a una audiencia potencial no duplicada mensual de más de 135 millones de personas en Estados Unidos, incluyendo Twitch.4 El alcance incremental doméstico de Streaming TV es una solución de informes poscampaña que ayuda a las marcas a medir la audiencia incremental única alcanzada a través de las campañas de anuncios de Streaming TV de Amazon, más allá de sus campañas de televisión lineal. La solución garantiza resultados agregados y precisos al combinar señales propias y de terceros, aumentadas mediante proyecciones basadas en la inclinación de la máquina. Gracias a los informes durante el proceso, las marcas pueden mantenerse informadas y realizar optimizaciones durante las campañas.

Innovación para el éxito del cliente

Amazon Ads también mostró una gama de otras innovaciones en unBoxed 2022 que se centran en ofrecer a las marcas formas simples pero poderosas de atraer a la audiencia adecuada con publicidad de video atractiva. Por ejemplo:

Thursday Night Football, que se transmite exclusivamente en Prime Video y Twitch, ofrece nuevas y emocionantes experiencias a una audiencia de adultos más jóvenes y que muestra mayor interacción, y la información de primera mano de Amazon brinda a los anunciantes nuevas oportunidades para volver a interactuar con los fanáticos en las diferentes propiedades de Amazon después de que termina el partido.

Jugador de fútbol corriendo con un balón

La aplicación What to Watch de IMDb ofrece a los clientes de Fire TV en Estados Unidos una serie de divertidos minijuegos interactivos y cuestionarios para ayudar a los fanáticos a decidir qué ver. Además, gracias a los patrocinios integrados en la aplicación, como el patrocinio del juego Quick Draw (beta), las marcas pueden convertirse en el centro de atención de los espectadores mientras descubren gran contenido.

Aplicación What To Watch de IMDb en Fire TV

La nueva experiencia del cliente para los anuncios de video interactivos incluye varias opciones de llamada a la acción (CTA) para los clientes, incluyendo acciones individuales como “Añadir al carrito” y “Añadir a la lista”, experiencias de acción múltiple como “Comprar esto” y “Comprar ahora”, y para las marcas que no venden en Amazon, “Recibir más información” por correo electrónico o mediante un código QR.

La pantalla de bienvenida de Freevee (beta) brinda a los anunciantes una oportunidad única de mostrar sus marcas en una experiencia de pantalla completa de siete segundos cuando los clientes ejecutan la aplicación Freevee en Fire TV.

1 Wyzowl, “The State of Video Marketing”, 2022
2 eMarketer, Estados Unidos. Febrero de 2022
3 IAB, Estados Unidos, mayo de 2022
4 Amazon, julio de 2022