Cómo alcanzar a los televidentes en el Reino Unido

Dos personas acostadas, riendo y viendo televisión

11 de enero de 2022 | Por: Cyndie Di Marco, responsable sénior de marketing

Los últimos 20 meses vinieron con muchos cambios en nuestra vida cotidiana; esto tuvo un impacto en la forma en que socializamos, nos comunicamos y compramos. Uno de los cambios más grandes es que vemos más contenido en casa. Según Ofcom, el tiempo que los televidentes del Reino Unido dedicaron a ver contenido audiovisual en abril de 2020 aumentó a unas 6 horas y 25 minutos por persona por día, es decir una hora y media más que la cifra promedio para 2019.1 La popularidad de los servicios de suscripción de video a demanda (SVOD) también aumentó: los británicos vieron un promedio de 1 hora y 11 minutos al día en estos servicios en abril de 2020,lo que representa 37 minutos más que en 2019.2

Aunque el Reino Unido ha quitado las restricciones y ahora pasamos más tiempo fuera de nuestros hogares, algunas de estas tendencias de entretenimiento en el hogar han llegado para quedarse. Dado el rol prevalente del streaming en el Reino Unido, para ayudar a las marcas a entender estos nuevos comportamientos, en noviembre de 2020, Amazon Ads trabajó con Kantar para encuestar a 1000 televidentes del Reino Unido sobre cómo, qué y dónde veían contenido. Esto es lo que obtuvimos.

La mayoría de los televidentes del Reino Unido transmite contenido

El streaming es ahora una tendencia dominante para los consumidores del Reino Unido: El 84% de los encuestados transmiten videos a demanda; el 25% consumen solo contenido de streaming, es decir, no miran televisión por cable; y el 59% son televidentes tradicionales, lo que significa que ven contenido de streaming y de transmisión o satélite. Dado el rol prevalente del streaming, es probable que los anunciantes encuentren parte de su audiencia en estos canales.3

Los televidentes del Reino Unido suelen consultar IMDb

IMDb es una fuente popular y autorizada de contenido de películas, televisión y celebridades. Nuestra encuesta reveló que el 48% de los encuestados consultan IMDb antes de ver un programa o una película, y el 45% lo usa durante la transmisión.4 Así, IMDb ofrece a las marcas una buena oportunidad para atraer a los televidentes.

Mondelez, la marca de dulces líder del Reino Unido con respecto al valor de ventas minoristas en Pascua, por ejemplo, lanzó la campaña “EATtertainment” para ayudar a promocionar los Creme Eggs de Cadbury entre los consumidores del Reino Unido en el rango de edad entre 18 y 34 años, para la Pascua de 2019.5 Se asociaron con Amazon Ads para crear dos cortos entretenidos: “All in Goo Time” y “The Eggscapade”. Mondelez utilizó material creativo de alto impacto en IMDb para promocionar los cortos de manera similar a como se hace con el estreno de una película, con una portada de la película con la marca, influencers para la promoción y tráileres con una duración ente 6 y 15 segundos antes del contenido principal. La estrategia de campaña de Mondelez fue exitosa, tanto en términos de ventas como de reconocimiento. Los tráileres de 15 segundos en Amazon DSP lograron un índice de visualizaciones completas del video del 82%, lo que representa un 13% por encima del punto de referencia 6 y los Creme Eggs de Cadbury ingresaron a los “Más vendidos” en Amazon.co.uk por primera vez durante las últimas dos semanas de marzo y la primera semana de abril de 2020.7 La empresa de investigación de mercados IRI también midió un aumento del 5% en las ventas offline para los Creme Eggs durante la campaña.8

Los deportes electrónicos están ganando popularidad

Los deportes electrónicos son cada vez más populares entre los adultos: casi 1 de cada 4 televidentes del Reino Unido encuestados ve deportes electrónicos. Originalmente surgieron como un pasatiempo para adolescentes y ahora se volvieron dominantes. 9 Según el panel de escucha social de Kantar, los seguidores del ganador de la Copa Mundial de Fortnite del año pasado fueron principalmente profesionales (54%).10

A la par del crecimiento de los deportes electrónicos, el interés por los juegos también se ha disparado. Esto se refleja en Twitch. Twitch tiene más de 2,5 millones de televidentes en momentos determinados y más de 30 millones de visitantes diarios promedio.11 Los televidentes vieron más de 2,8 mil millones de horas de transmisiones en vivo de juegos en Twitch en el cuarto trimestre de 2020, lo que representa un aumento del 75% interanual.12 Twitch ofrece a las marcas del Reino Unido oportunidades para atraer y deleitar a los clientes de una manera creativa a través de la cocreación de contenido con streamers y activaciones de entretenimiento en vivo personalizadas.

¿Cómo puede la publicidad ayudar a atraer a los televidentes del Reino Unido?

Un estudio de Kantar reveló que los televidentes recuerdan los anuncios de Amazon más que los anuncios en las redes sociales. El 28% de los televidentes recuerdan los anuncios en todas las propiedades de Amazon, mientras que el 20%, los anuncios en redes sociales. Además, los televidentes del Reino Unido consideraron que los anuncios de Amazon eran dos veces más relevantes que los anuncios en redes sociales.13

El 54% de los televidentes lineales, el 46% de los televidentes tradicionales (televisión por cable) y el 48% de los televidentes que cancelaron su suscripción a la TV por cable encuestados compran entre una y tres veces al mes, y respectivamente un 37%, 33% y 32% por semana en Amazon.co.uk.14

Los televidentes del Reino Unido interactúan con Amazon cuando sintonizan Prime Video para ver la Premier League o cuando visitan IMDb para obtener más información sobre sus series favoritas. Cuando se unen para cocrear su propio entretenimiento en vivo con sus creadores favoritos en Twitch también interactúan con Amazon.

Amazon Ads puede ayudar a tu marca a interactuar con todo tipo de audiencias, ya sea en Amazon, Twitch o IMDb. Podemos ayudarte a llegar a tus clientes donde sea que estén. Obtén más información sobre los anuncios de Streaming TV de Amazon y contáctanos para conocer más información.

1-2 Ofcom media nation, 2020
3-4 Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience Study, noviembre de 2020
5 Datos de Nielsen, mercado total, acumulado hasta el 18 de abril de 2020
6 Datos internos de Amazon, abril de 2020
7 Amazon.co.uk, más vendidos, abril 2020
8 Information Resources, Incorporated (IRI), abril de 2020
9 Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience Study, noviembre de 2020
10 Kantar Media Social Listening: primer trimestre 2020
11-12 Twitch press room: https://www.twitch.tv/p/press-center/
13-14 Kantar Amazon Advertising UK TV Streaming Audience Study, noviembre de 2020