Dando forma al futuro de los deportes en vivo con escala e información, y reuniendo a la audiencia donde se encuentra

18 de noviembre de 2022 | Por Dora Wang, Gerente de contenido de marketing

Expertos en marketing y marcas debatiendo

Cuando Prime Video se convirtió en el hogar exclusivo del Thursday Night Football en 2022, el comisionado de la NFL, Roger Goodell, dijo que “cambiaría la forma en que la gente ve el fútbol”. No solo la emisión en sí es única, con características como rayos X, y transmisiones alternativas que permiten a los fanáticos ver en español u obtener análisis avanzados vía Prime Vision con Next Gen Stats, sino que el formato de Streaming está llegando a una nueva audiencia además de los televidentes lineales tradicionales de la NFL.

En la Advertising Week New York en octubre, Danielle Carney, directora de ventas de la NFL en Amazon Ads, y un panel de compañeros expertos compartieron sus perspectivas sobre el crecimiento y la evolución de la transmisión de deportes en vivo, y lo que significa para los anunciantes que buscan llegar a los fanáticos del deporte.

Cómo el streaming está afectando la demografía y el crecimiento de la audiencia

Como comercializador, Jeremy Carey, director de inversiones de Optimum Sports, analiza la transmisión de deportes en vivo desde la perspectiva de las marcas que intentan llegar a los espectadores. Después de elogiar la oferta TNF de Amazon, que según él está impulsada por “un talento increíble” y “una producción increíble”, explicó por qué estaba entusiasmado con TNF desde el principio, incluso antes de ver los números impresionantes de espectadores.

Una palabra característica en su respuesta: escala. Al describir su perspectiva “alcista” sobre TNF incluso antes de que comenzara la temporada, Carey dijo: “Se trataba más de extender el alcance y la escala que se puede ofrecer en un producto SVOD [video de suscripción bajo demanda]”.

Además de eso, la combinación de la tienda minorista de Amazon y el deporte más visto en Estados Unidos da como resultado lo que Carey llamó “escala unida a otra escala”, lo que permite a las marcas llegar a más audiencias y, al mismo tiempo, obtener información a través de señales de compra de primera parte.

Carey también destacó la importancia de los especialistas en marketing para llegar al grupo demográfico de 18 a 49 años, y cómo TNF no solo cumplió con las expectativas sino que “superó con creces” en la cantidad de espectadores entre ese grupo de edad. “Lo que nos asusta como comercializadores en el espacio deportivo en vivo es cuánto consumen los adultos más jóvenes a través de medios digitales y sociales”, dijo Carey. “Entonces, recuperar algo de eso es increíblemente atractivo para nosotros”.

La evolución de la radiodifusión de la NFL

Michael Smith, analista de noticias de Thursday Night Football en Prime Video, ha estado cubriendo la NFL desde 2001. Al principio de su carrera, los formatos para la NFL eran televisión, impresión y radio. Desde entonces, Smith ha tenido un asiento en primera fila dado el auge de las transmisiones digitales. En el panel, comentó la convergencia de la radiodifusión lineal y digital en los deportes en vivo, según su perspectiva dentro de la industria.

Smith también elogia la forma en que el formato de transmisión ha ayudado a llegar a una audiencia adulta nueva y más joven. “Creo que lo inteligente es que estamos [...] conociendo a una audiencia adulta más joven donde ya están [...] que son sus dispositivos, que es Internet, que es digital”, dijo.

Oportunidades para marcas en streaming de deportes en vivo

Mercedes-Benz de Estados Unidos, el patrocinador presentador del TNF Halftime Show, fue una de las primeras marcas en unirse a TNF en Amazon. Monique Harrison, Jefa de Marketing de marca de Mercedes-Benz, compartió cómo su empresa está respondiendo a la evolución de los deportes en vivo.

“Los anunciantes como nosotros estamos contentos de ver a la gente sentada durante 90 minutos, 1 involucrándose de maneras nuevas”, dijo Harrison, en referencia a la duración promedio que los espectadores de TNF ven el juego en Prime Video. “Pero estamos más que contentos de saber qué podemos hacer fuera del juego”.

Como explicó Harrison, las señales de compra de primera parte de Amazon proporcionan un nivel de información sobre la audiencia que “simplemente no existe en línea”. Esto permite que las marcas (incluso Mercedes-Benz, que no es endémica de Amazon) lleguen “exactamente al cliente correcto en el momento exacto”.

Al ser uno de los primeros patrocinadores de TNF en Amazon, Mercedes-Benz no tenía un plan preexistente. “Había tantas incógnitas, y una parte de mí tenía un poco de miedo de eso, pero también mucho interés por ello”, dijo Harrison. La transmisión de deportes en vivo es un espacio en crecimiento activo, y las marcas y los especialistas en marketing deben mantenerse a la vanguardia.

TNF en Amazon seguirá desarrollándose en las próximas temporadas, con oportunidades nuevas y emocionantes para las marcas.

Como dijo Smith: “Se siente grande, y solo se está haciendo más grande”.

Para obtener más información sobre la publicidad con TNF, comunícate con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads .

1 Nielsen, Live+Same Day. Entre 9/8 y 10/27, el tiempo promedio empleado por transmisión es de 86 minutos.