Aspectos clave de unBoxed sobre la audiencia de Thursday Night Football y la generación de alcance incremental

18 de noviembre de 2022 | Por Dora Wang, gerente de Contenido de Marketing

Discurso de Danielle Carney durante unBoxed 2022

¿Quién es la audiencia de Thursday Night Football en Prime Video y Twitch?

Ofrecimos algunas respuestas a esa pregunta recientemente en unBoxed 2022 de la ciudad de Nueva York. Alan Moss, vicepresidente de Ventas Globales de Anuncios para Amazon Ads, compartió algunos de nuestros aprendizajes recientes sobre la audiencia de TNF durante la presentación principal del Día 1. Danielle Carney, jefa de Ventas de la NFL para Amazon Ads, entró en más detalles durante su sesión en streaming de deportes en directo.

Estas ideas, recopiladas desde las primeras semanas de audiencia de TNF, ilustran a la audiencia principal de TNF en Prime Video y Twitch: adultos jóvenes conocedores de la tecnología, adinerados y que muestran interés.

  • Adultos jóvenes: el grupo demográfico de 18 a 34 años comprende el 23% de la audiencia de TNF, una concentración superior a la de la NFL en propiedades deportivas lineales así como otras conocidas propiedades deportivas.1 Dentro de este grupo de edad, TNF se ha clasificado como el programa más visto en transmisión y cable todos los jueves por la noche esta temporada, y ha aumentado la audiencia de 18 a 34 años en un 26% en comparación con el promedio de TNF de 2021.2
  • Poder adquisitivo: Con un ingreso familiar promedio (HHI) de más de $99.000 USD, la audiencia de Amazon TNF tiene un HHI que es 20% mayor que el de los espectadores lineales de la NFL, y también es mayor que el de otros servicios de streaming.3
  • Alta interacción: los televidentes de Amazon TNF ven 86 minutos por partido en promedio, que es 37% más que los televidentes de Monday Night Football y un 18% más que los televidentes de Sunday Night Football.4 Un estudio de Kantar también mostró que 80% de los televidentes de Amazon TNF son extremadamente o muy propensos a prestar atención a la publicidad mientras ven deportes.5

Foco de atención en nuestros patrocinadores: Carnival Cruise Line y Little Caesars

Para nuestros patrocinadores de TNF, la mejor manera de conectarse con esta audiencia rica y que muestra interés es brindarles experiencias atractivas e innovadoras.

Cuando Carnival Cruise Line se convirtió en patrocinador de TNF, la marca estaba interesada tanto en la publicidad tradicional en el juego como en oportunidades de marca más personalizadas. Jennifer Austin, directora senior de Estrategia y Planificación de Medios de Carnival Cruise Line, se unió a Moss en el discurso de apertura para hablar sobre The NFL Pile On, un programa del miércoles por la noche presentado por Carnival. Como el primer programa de comedia oficial de la NFL, The NFL Pile On genera emoción antes del juego con un enfoque alegre y familiar, lo que ayuda a impulsar el reconocimiento de la marca a través de contenido que representa la energía de la marca Carnival.

Durante el juego en sí, Carnival usa sus ubicaciones para ayudar a generar interés y luego vuelve a atraer a los espectadores después del juego. “Utilizamos la información de audiencias de Amazon para recomercializar mejor a esos compradores de TV conectados [...] mucho más allá del silbato final”, dijo Austin. "Y esta comunicación posterior al juego es imprescindible, ya que descubrimos que los clientes tienen un 143% más de probabilidades de interactuar con Carnival Cruise Line después de ver nuestro anuncio en Thursday Night Football”.6

En la sesión de Carney, se unió a ella Alex Stone, quien es vicepresidente senior de Video Avanzado y Asociaciones de Agencias en Horizon Media y representa a Little Caesars. Después de ser nombrado el patrocinador oficial de pizza de la NFL el año pasado, Little Caesars también se convirtió en uno de los primeros patrocinadores de TNF. Trabajando con Amazon, encontraron una forma innovadora de atraer a su audiencia: un código QR que se muestra durante el programa previo al juego y que permite a los espectadores ordenar pizza rápida y fácilmente en Little Caesars.

Una de las formas en que Little Caesars mide el éxito de la campaña es analizando las ventas incrementales. “Un aspecto importante que analizamos fue [si hubo] canibalización, en la que las ventas de los martes o miércoles por la noche en realidad disminuían debido a las ventas del jueves por la noche. Y, afortunadamente, no vimos eso”, dijo Stone.

TNF ayuda a las marcas a llegar a audiencias incrementales

Según Nielsen, hay televidentes viendo TNF en Prime Video y Twitch que no están viendo la televisión lineal de la NFL. Por ejemplo, Carney compartió los datos de Nielsen que entre las personas de 18 a 49 años7:

  • El 19% de los televidentes de TNF no vieron Sunday Night Football en NBC
  • El 19% de los televidentes de TNF no vieron la NFL en FOX ni en Monday Night Football
  • El 13% de televidentes de TNF no vieron la NFL en CBS

Datos de Nielsen sobre espectadores en el grupo de edad de 18 a 49 años

El 19% de los televidentes de TNF no vieron Sunday Night Football en NBC

Los televidentes de TNF no vieron Sunday Night Football en NBC

El 19% de los televidentes de TNF no vieron la NFL en FOX ni en Monday Night Football

Los televidentes de TNF no vieron la NFL en FOX ni Monday Night Football

El 13% de los televidentes de TNF no vieron la NFL en CBS

Los televidentes de TNF no vieron la NFL en CBS

Esto significa que las marcas tienen la oportunidad de llegar a audiencias incrementales a través de TNF. La combinación de TNF con otros productos de Amazon Ads también puede llevar a un alcance aún mayor. Un estudio realizado durante la temporada 2021 mostró que ejecutar una campaña de TNF junto con los anuncios de Streaming TV y los anuncios de display de Amazon podría llevar a un alcance incremental de +75% y +25% respectivamente.8

Carney también presentó a la audiencia de unBoxed el Remarketing de audiencias de fútbol, que ahora permite a las marcas continuar interactuando con las audiencias al volver a interactuar con los espectadores que vieron sus anuncios de TNF en otras propiedades operadas y de propiedad de Amazon. Las marcas pueden refinar aún más sus audiencias (en función de intereses, estilos de vida, intención de compra y audiencias propias basadas en productos o marcas) para que sus mensajes sean relevantes para los espectadores.

Abundan las oportunidades para que las marcas se conecten con los clientes a través de TNF, y esto está basado apenas en la mitad de la primera temporada del acuerdo de 11 años de Amazon con la NFL. Hay mucho espacio para crecer, tanto en términos de audiencia como de innovaciones publicitarias.

Para obtener más información sobre la publicidad de TNF o los anuncios de Streaming TV, comunícate con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Ads.

1-2 Nielsen National TV Services, en directo y el mismo día, hasta el 27/10/22
3 Nielsen National TV Services, en directo y el mismo día, hasta el 6/10/22
4 Nielsen NPOWER, en directo y el mismo día, hasta el 27/10/22
5 Kantar, Estudio de espectadores de TNF, 2021
6 Datos proporcionados por el anunciante, EE. UU., 2022
7 Nielsen, en directo y el mismo día, hasta el 27/10/22
8 Datos internos de Amazon, EE. UU., octubre de 2021 a enero de 2022 (tamaño de muestra > 2 millones de usuarios)