Información publicitaria: Thursday Night Football en Prime Video

10 de junio, 2021 | Por: Maggie Zhang, jefa de éxito de medición

Detrás de las transmisiones: En esta serie de blogs, te ayudaremos a obtener información y conocer las últimas tendencias que están dando forma a la publicidad televisiva en streaming, también conocida como publicidad en video OTT (over-the-top).

A principios de este año, Amazon y la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) hicieron historia al anunciar un acuerdo de 11 años para transmitir exclusivamente 15 juegos de Thursday Night Football y un juego de pretemporada por año en Prime Video en Estados Unidos. Este es el primer paquete de transmisión nacional exclusivo de la NFL con un servicio de transmisión digital, dando a decenas de millones de miembros Prime nuevos y existentes acceso exclusivo a juegos de fútbol imperdibles. Además de brindar grandes experiencias al cliente, este acuerdo también presenta a las marcas oportunidades para lograr mejores resultados publicitarios al conectarse con una audiencia creciente y leal.

El crecimiento de la audiencia de streaming de deportes en vivo

Los deportes profesionales en vivo continúan atrayendo de manera efectiva a los fanáticos apasionados. En 2020, los juegos de la NFL conformaron 72 de los 100 mejores programas,1 y Thursday Night Football se ocupó el segundo lugar de todos los programas de televisión programados regularmente, solo detrás del Sunday Night Football. 2

Además, a medida que más espectadores migran de la televisión lineal al streaming, quieren mantener el acceso a sus deportes en vivo favoritos. Según la proyección de eMarketer, la mayoría de los hogares estadounidenses no tendrán una suscripción de televisión paga para 2024. 3 En su primer pronóstico de audiencia de deportes digitales, eMarketer también estimó que casi uno de cada cuatro espectadores de deportes en vivo de Estados Unidos lo hizo a través de canales digitales en 2020, y se proyecta que la audiencia digital de deportes en vivo de Estados Unidos crezca un 14% entre 2020 y 2021. 4

En el contexto de nuestro último anuncio de transmisión, profundicemos en la audiencia de deportes en vivo que mira Thursday Night Football en Amazon Prime Video.

Cinco puntos clave sobre la audiencia de Thursday Night Football en Prime Video en 2020

Amazon Prime Video transmitió 13 juegos durante la temporada 2020 de la NFL, incluidos 11 juegos de Thursday Night Football, que también fueron transmitidos simultáneamente por FOX y NFL Network. Esto también incluyó, por primera vez en la historia, un juego exclusivo del sábado el 26 de diciembre entre los San Francisco 49ers y los Arizona Cardinals, y un juego de playoffs de Wild Card de postemporada el 10 de enero entre los Chicago Bears y los New Orleans Saints.

Con la temporada 2021 de la NFL acercándose, realizamos un análisis interno de la audiencia de deportes en vivo de la NFL en Prime Video durante la temporada 2020 para ayudar a los anunciantes a comprender mejor los beneficios de esta audiencia. Esto es lo que descubrimos.

1. Thursday Night Football en Prime Video llega a audiencias de transmisión en vivo a gran escala5

En 2020, el total de deportes en vivo de la NFL transmitido en Prime Video —que incluye los juegos de Thursday Night Football, el juego exclusivo del sábado y el juego de playoffs de Wild Card— alcanzó 11.3 millones de espectadores únicos totales. 6 En promedio, los espectadores pasaron casi 1.5 horas viendo cada partido.

El juego exclusivo del sábado y el juego de playoffs de Wild Card trajeron una audiencia incremental significativa a los juegos de Thursday Night Football. El juego exclusivo del sábado del 26 de diciembre generó la audiencia por minuto promedio digital más alta de la historia (4.8 millones) para un juego de temporada regular de la NFL, 7 y la mayoría de esta audiencia fue incremental a los juegos de Thursday Night Football.

Por qué es importante: Estamos llegando a un punto de inflexión en la visualización digital de deportes en vivo. Como se discutió anteriormente, eMarketer proyecta que casi uno de cada cuatro espectadores de deportes en vivo de Estados Unidos lo hizo a través de canales digitales en 2020, y se proyecta que la audiencia de deportes digitales en vivo de Estados Unidos crezca un 14% de 2020 a 2021. 8 Las audiencias están cambiando rápidamente a la transmisión de deportes en vivo, y Thursday Night Football en Prime Video es una forma efectiva de llegar a ellos.

2. Thursday Night Football en Prime Video puede ayudar a los anunciantes a llegar al público tanto masculino como femenino9

Espectadores tanto masculinos como femeninos miran Thursday Night Football. En 2020, la audiencia del Thursday Night Football fue 56% masculina y 44% femenina. Adicionalmente, la mayoría de la audiencia tenía entre 25 y 54 años (67%). Este perfil de audiencia se mantuvo constante en el juego exclusivo del sábado y el juego de playoffs de Wild Card.

Por qué es importante: El amplio atractivo de Thursday Night Football permite a los anunciantes compartir la historia de su marca ante una audiencia de aficionados tanto masculinos como femeninos, a menudo en un entorno social y comunitario. Dado que todos estos espectadores son miembros de Amazon Prime, los anunciantes también tienen la oportunidad de llegar a una audiencia altamente comprometida y valiosa de clientes activos de Amazon.

3. La visualización de Thursday Night Football tiene lugar predominantemente en la sala de estar. 10

El 86% del tiempo de visualización de Thursday Night Football en 2020 se llevó a cabo en un dispositivo de sala de estar, en la pantalla más grande de la casa. Esto también constante para el juego exclusivo del sábado y el juego de playoffs de Wild Card.

Por qué es importante:
Los aficionados a los deportes en vivo son un público muy comprometido. Nuestra experiencia de visualización de Thursday Night Football ofrece una transmisión en vivo atractiva y de alto impacto que los fanáticos de los deportes adoran y los anunciantes aprecian como una forma de ayudar a impulsar el reconocimiento de marca y la afinidad. Nuestras experiencias de visualización únicas, como Next Gen Stats, múltiples opciones de audio e interactividad en Twitch, pueden ayudar aún más a los anunciantes a crear experiencias de marca atractivas para estos espectadores altamente comprometidos. Cuando las marcas aparecen en una experiencia de visualización de sala de estar inmersiva y de alta calidad como Thursday Night Football, es probable que tengan un mayor impacto en las percepciones y acciones de marca de los espectadores.

4. Los espectadores de Thursday Night Football también sintonizan nuestra biblioteca completa de contenido en streaming con publicidad en IMDb TV 11

Estos apasionados fanáticos del fútbol no solo vieron deportes en vivo en Prime Video en 2020, sino que también vieron más contenido gratuito de Streaming TV con publicidad en IMDb TV de Amazon, en diversos dispositivos de streaming. Sus tres géneros principales en películas y programas de televisión fueron comedia, drama y acción. La visualización de películas alcanzó su punto máximo los fines de semana, mientras que la visualización de programas de televisión se distribuyó de manera más uniforme a lo largo de la semana.

Por qué es importante: Los fanáticos apasionados no solo están mirando deportes en vivo; están mirando nuestra biblioteca de contenido de transmisión con publicidad completa, como IMDb TV. Comprender dónde y qué contenido están consumiendo estos apasionados fanáticos de la NFL también en el entorno de Streaming TV con publicidad de Amazon ayudará a los anunciantes a crear una estrategia de audiencia integral y darle forma a su estrategia de patrocinio basada en contenido en IMDb TV.

5. Los espectadores de deportes en vivo en Prime Video también son grandes compradores de Amazon 12

En comparación con un comprador promedio de Amazon, los espectadores de Thursday Night Football representaron un indice superior en categorías de productos clave disponibles en Amazon, incluyendo productos para mejoras para el hogar (por ejemplo, piezas y accesorios de electrodomésticos, accesorios de plomería, electricidad y calefacción), productos relacionados con los deportes (por ejemplo, productos deportivos de equipos, ciclismo, ropa deportiva), juguetes (por ejemplo, juguetes para exteriores y deportivos, juegos, arte y artesanías), comestibles (por ejemplo, café y bebidas frías) y productos para mascotas.

Por qué es importante: El público del Thursday Night Football tiene una mayor propensión a la compra de categorías de productos clave en Amazon, lo que las hace muy relevantes para las marcas de bienes de consumo empaquetados (CPG), juguetes y productos para el hogar.

Mirando hacia el futuro: Brindando el futuro de los deportes en vivo

Seguiremos ayudando a las marcas a aparecer junto a contenido premium como los deportes en vivo, a través de experiencias publicitarias reinventadas con los anuncios de Streaming TV de Amazon. A partir de 2022, Prime Video ofrecerá nuevos programas previos al juego, de medio tiempo y post-juego, y continuará ofreciendo las funciones interactivas favoritas de los fanáticos, como X-Ray y Next Gen Stats, que brindan una experiencia de visualización más personalizable.

Como parte del nuevo acuerdo, Prime Video también ha asegurado los derechos para una programación original semanal de la NFL y derechos ampliados para los momentos destacados del juego para todos los enfrentamientos de la NFL. Prime Video y la NFL continuarán colaborando en contenido exclusivo de la NFL y experiencias mejoradas de visualización para los fanáticos en torno al Thursday Night Football. Todas estas características innovadoras y contenido premium continuarán ayudando a hacer crecer la comunidad de fans de la NFL en Prime Video y ayudar a los anunciantes a interactuar con esta apasionada audiencia de manera convincente.

Esperamos una fantástica temporada de juegos llenos de acción en 2021 y más allá. ¡A jugar!

Conoce más sobre los anuncios de Streaming TV de Amazon.

Fuentes

1 Sports Business Journal, enero de 2021. https://www.sportsbusinessjournal.com/Journal/Issues/2021/01/11/Media/Top-100.aspx
2 Hollywood Reporter, enero de 2021. https://www.hollywoodreporter.com/live-feed/tv-long-view-nfl-ratings-dominance-2020
3 eMarketer, octubre de 2020. https://content-na1.emarketer.com/most-us-households-wont-have-pay-tv-subscription-by-2024
4 eMarketer, mayo de 2020. https://content-na1.emarketer.com/in-the-us-people-are-switching-to-digital-for-live-sports-viewing
5 Datos internos de Amazon, febrero de 2021.
6 No se incluyen visualizaciones conjuntas.
7 Amazon, marzo de 2021. https://www.aboutamazon.com/news/entertainment/amazon-prime-video-will-be-home-to-nfls-thursday-night-football
8 eMarketer, mayo de 2020. https://content-na1.emarketer.com/in-the-us-people-are-switching-to-digital-for-live-sports-viewing
9 Datos internos de Amazon, febrero de 2021.
10 Datos internos de Amazon, febrero de 2021.
11 Datos internos de Amazon, abril de 2021.
12 Datos internos de Amazon, abril de 2021.