The Brief, septiembre de 2021: Noticias de Amazon y Amazon Advertising

08 de septiembre de 2021

Bienvenido a The Brief, nuestro resumen mensual de noticias de Amazon y Amazon Advertising. En esta edición, nos emociona compartir el Innovador del Año de Amazon Launchpad, una entrega el mismo día más rápida en seis nuevas ciudades y más investigaciones sobre Consumidores Conectados.

Amazon en las noticias

El Innovador del Año de Amazon Launchpad es Prepdeck

Amazon celebró el Mes de la Innovación en agosto mostrando a los ganadores estadounidenses de los Premios a la Innovación 2021. Los clientes votaron, y el ganador del Innovador del Año de Amazon Launchpad es Prepdeck.

Prepdeck es un organizador de cocina con más de 45 características únicas inspirado en la técnica profesional “mise en place” de asegurarse de que todo tenga su lugar. Como padre, a Alexander Eburne le encantaba cocinar comidas para su familia, pero realmente no disfrutaba del proceso de preparación de comidas, la carrera interminable para encontrar la herramienta adecuada para preparar un ingrediente. Después de quemar una pizza casera con su hija porque estaban demasiado ocupados cortando tomates para la ensalada, decidió buscar una mejor manera de cocinar en casa. Después de meses de arduo trabajo, lanzó Prepdeck.

Amazon Launchpad ayuda a emprendedores, startups y pequeñas empresas a construir sus marcas, superar barreras y ofrecer productos innovadores a clientes de todo el mundo. Solo este año, Amazon Launchpad ha dedicado 1.3 millones de dólares en subvenciones y servicios de apoyo a pequeñas y medianas empresas con programas en Estados Unidos, Europa, Australia e India. Amazon Launchpad es parte del soporte de Amazon a 1.9 millones de vendedores de terceros, que representan alrededor del 60% de las ventas en la tienda en línea de Amazon. Desde su creación en 2015, Amazon Launchpad ha ayudado a 6.200 startups a nivel mundial ofreciendo más de 55.000 productos únicos e innovadores a los clientes.

La entrega el mismo día más rápida marca un hito al agregar seis nuevas ciudades

El año pasado, Amazon anunció que los miembros de Amazon Prime en Filadelfia, Phoenix, Orlando y Dallas pasaron a ser elegibles para una entrega el mismo día aún más rápida con la capacidad de ordenar hasta 3 millones de productos en una docena de categorías, incluyendo Bebé, Belleza y Salud, Cocina y Comida, Electrónica, Artículos para Mascotas y más. En noviembre, ampliamos el servicio a dos ciudades más al agregar Nashville y Washington, D.C.

Para celebrar el primer aniversario del lanzamiento de la entrega el mismo día más rápida, estamos anunciando disponibilidad en seis ciudades más. Los miembros Prime en Baltimore, Chicago, Detroit, Tampa, Charlotte y Houston ahora pueden disfrutar de una entrega rápida, desde el clic hasta la puerta en tan solo cinco horas. Con una entrega el mismo día más rápida, los clientes pueden pedir artículos para su entrega durante todo el día. Incluso pueden hacer un pedido antes de la medianoche para la entrega nocturna. Los clientes simplemente seleccionan “Durante la noche antes de las 8 a.m.” para tener sus pedidos en su puerta a la mañana siguiente antes de salir por el día. El servicio es gratuito para los miembros Prime en pedidos calificados superiores a US$ 35.

Amazon patrocina la Cumbre Digital de Black Girl Magic
HBCU Pitch Competition

Amazon se está asociando con Boss Women Media para la tercera Cumbre Digital Anual de Black Girl Magic para ayudar a proporcionar a los empresarios y dueños de negocios afroamericanos los recursos que necesitan para prosperar. La cumbre de dos días celebró y apoyó a miles de asistentes globales, incluidas mujeres profesionales corporativas, empresarias y estudiantes de Historically Black Colleges and Universities (HBCU).

Como parte del patrocinio de Amazon, la compañía patrocinó el HBCU Pitch Competition de la cumbre, proporcionando US$ 50.000 en subvenciones a mujeres empresarias estudiantes de HBCU. Esta iniciativa se suma a la creciente inversión de Amazon en la comunidad de HBCU y sigue a la primera conferencia de Amazon del año pasado para estudiantes de HBCU, “Beyond the Yard: Your Path, Your Future.

Información nueva

Cómo compran los consumidores conectados

Este año, Amazon Advertising realizó un estudio con Ipsos que encuestó a 3.000 estadounidenses de 18 a 64 años para conocer las formas en que los consumidores ven streaming, cómo interactúan con las marcas y cómo esperan que sea el futuro de las interacciones de marca. Ahora, estamos entregando una visión del estado actual y futuro de la televisión en streaming con Consumidores Conectados. En nuestra primera entrada de blog, nos sumergimos profundamente para responder: ¿Quiénes son los consumidores conectados? Aquí, vamos a desempacar cómo compran los consumidores conectados y por qué los anunciantes deberían tomar nota.

Los consumidores conectados y los clientes de Amazon Connected Video indicaron que tienen más probabilidades de hacer grandes movimientos en los próximos 12 meses que los consumidores generales, lo que significa que es una gran oportunidad para que tú, como marca, los ayudes a navegar por estos nuevos y emocionantes hitos.

Gráfico circular que representa las diferencias en el tamaño de la audiencia

Dentro de los próximos 12 meses, los consumidores conectados planean viajar (47%), comenzar un nuevo trabajo (19%), mudarse (17%) y comprar una nueva casa (12%). Los clientes de Amazon Connected Video están listos para hacer todo eso en un grado aún mayor: muestran de manera única un espíritu emprendedor, con un 15% planeando iniciar un negocio en los próximos 12 meses.1

Consumidores conectados y los clientes de Amazon Connected Video también son compradores ávidos, especialmente en comparación con los consumidores generales. Cuando compran, se preocupan por la entrega rápida y el envío gratis. Son socialmente conscientes y quieren apoyar a las pequeñas empresas. También ven las compras como una actividad social y un pasatiempo divertido. Esto es especialmente cierto entre los clientes de Amazon Connected Video, que sobreindexan significativamente en el aspecto social de las compras.

Dos gráficos circulares que muestran los rangos de edad de los consumidores conectados frente a los consumidores de video conectados de Amazon

Cuando se les preguntó sobre compras, los clientes de Amazon Connected Video mostraban la mayor propensión a preferir la entrega rápida (42%), el envío gratis (32%) y apoyar a las pequeñas empresas (38%). También fueron los más propensos a considerar las compras una actividad social (30%) y un pasatiempo favorito (33%).2

Ideas

Fan Jin sonriendo con texto a la derecha que dice “mi mejor consejo”.

Angela Mitchell-Corbin, Gerente Senior de Desarrollo de Socios de Publicidad Global y líder del equipo de Marketing de Productos de Aceleración de Socios, sobre las formas en que ha ayudado a apoyar la igualdad de las mujeres en el lugar de trabajo.

Kirk McDonald, CEO de GroupM North America, sobre el poder del contenido, las lecciones clave de marketing de 2020 y el mejor asesoramiento comercial que haya recibido.

Amanda Morrissey sonriendo con un texto a la izquierda que dice “mi mejor consejo”.

Historias de clientes

Descubre cómo Mitsubishi Motors utilizó Amazon Live para estrenar su nuevo Mitsubishi Outlander 2022.

Fuentes

1-2 Estudio sobre consumidores conectados de Amazon, julio de 2021