Ad Council y Amazon rompen el hielo cuando se trata de conversaciones sobre la salud mental de los adolescentes

La campaña Sound It Out en la que Ad Council y Amazon colaboraron para lanzar una nueva herramienta para ayudar a padres y cuidadores a iniciar conversaciones sobre el bienestar emocional con los jóvenes. Comunicarse con los adolescentes puede ser un desafío para los padres y cuidadores, pero la música es, a menudo, una forma poderosa de ayudar a fomentar conexiones profundas. Brand Innovation Lab de Amazon Ads amplió el lienzo disponible para las marcas con una colaboración con Amazon Music y Alexa para desarrollar “Sound It Out: When You Can’t Say It, Play It”. La experiencia interactiva está diseñada para ayudar a las familias a romper el hielo a través del poder de la música.

Gracias a una experiencia digital única en su tipo tanto en inglés como en español, la colaboración invita a padres y cuidadores a visitar Amazon.com/SounditOut y escribir una emoción como “feliz”, “enojado” o “triste”. A continuación, la nueva herramienta aprovechará la biblioteca de Amazon Music con más de 100 millones de canciones para ofrecer una lista de canciones seleccionadas que reflejen el sentimiento mencionado. Cuando los padres descubran la canción que quieren compartir con su hijo adolescente, pueden pedirle a Alexa, a través de su dispositivo Echo o directamente a la app gratuita de Alexa, que “comparta esta canción con [nombre]”. Luego, la canción será enviada al adolescente, quien puede escucharla en cualquiera de los dispositivos con Alexa de la familia en un servicio de música elegible y puede responder con canciones adicionales. (Si los padres aún no lo han hecho, deberán habilitar comunicaciones con Alexa en su cuenta desde la pestaña Comunicar de la app de Alexa tanto para ellos como para su hijo adolescente).

“Sabemos que los padres y cuidadores de todo el mundo han experimentado el choque con la frase 'Estoy bien'. Con esta función interactiva, podemos proporcionarles una herramienta como compartir una hermosa canción para normalizar la supervisión del bienestar emocional de los adolescentes”, dijo Heidi Arthur, directora de Desarrollo de Campañas de Ad Council. “Estamos orgullosos de trabajar una vez más con Amazon con un nuevo objetivo en mente: aprovechar sus tecnologías como un puente para las conversaciones sobre salud mental entre padres y adolescentes”.

Amazon y Ad Council trabajaron juntos por primera vez en 2022 para lanzar “Alexa, ¿qué es el amor?”. La iniciativa actualizó la respuesta del asistente de voz a la pregunta a través de voces de personas desconocidas que compartieron lo que significaba el amor para ellas y alentaba a otras a tomar acciones significativas para fomentar la inclusión. El trabajo fue reconocido con premios de la industria, incluidos Cannes Lions International Festival for Creativity y The One Show.

“Nos enorgullece seguir trabajando con Ad Council en campañas que fomentan conversaciones importantes”, afirma Alan Moss, vicepresidente de ventas publicitarias globales de Amazon. “La iniciativa de Ad Council de crear debates abiertos, tolerantes y proactivos en torno a la salud mental se hace eco de nuestros objetivos de trabajar bien y ser mejores para nuestros clientes, empleados y comunidades. La música siempre ha sido un vehículo para la conexión, y 'Sound It Out: When You Can't Say It, Play It' proporciona a los padres y cuidadores otra herramienta para supervisar a los adolescentes”.

Para promocionar la experiencia digital bilingüe, Brand Innovation Lab de Amazon Ads produjo Muchas Flores, una película basada en la vida real dirigida por el galardonado dúo Novemba. El anuncio sumerge a los espectadores en la tensión y la incomodidad del intento de conexión entre una madre y su hija. Mediante pequeños gestos y lenguaje corporal, la película reconoce lo difícil que puede ser para familias y cuidadores no solo iniciar la conversación, sino también mantenerla. Como se muestra en la película, cuando comparten canciones como “A Letter to My Younger Self”, de Ambar Lucid, los padres pueden conectarse con sus hijos adolescentes a través del arte de la música y abrir vías para una comunicación más profunda.

La campaña será amplificada por un colectivo de músicos influyentes que, además de Lucid, incluye a Nico Craig, JJ Hairston y Carla Morrison. Craig habla de cómo el poder de la música influyó en su persona: “Ya que soy abiertamente transgénero, a menudo me siento incomprendido. La gente me ha dicho que mi madre no debería amarme debido a mi identidad. Así que escucho ciertas canciones que me recuerdan que mi mamá siempre me amará y me abrazará sin importar los obstáculos que padezca y la intolerancia que enfrente”.

Visita Amazon.com/SounditOut para comenzar a explorar y compartir canciones con tu hijo adolescente. Para obtener recursos gratis, guías de conversación y el nuevo paquete interactivo digital para iniciar conversaciones, visita SounditOutTogether.org. Para obtener más consejos y conocer la comunidad, únete a los canales sociales Sound It Out en Twitter, Facebook, Instagram y Spotify.