Ve la nueva solución de compra programática de Amazon

4 DE OCTUBRE DE 2017

Mientras comenzamos el cuarto trimestre de 2017, nos complace compartir una actualización sobre las mejoras clave a nuestra solución de compra programática (Amazon DSP) este año, incluidas nuevas características y capacidades para que sea más rápido y eficaz crear y ejecutar tus campañas publicitarias programáticas con Amazon.

Actualizaciones que te ahorran tiempo:

  • Informes personalizados: Las tablas de administración de campañas para anunciantes y pedidos ahora contienen vistas preestablecidas para estadísticas de “Desempeño” y de “Entrega”, lo que permite personalizarlas a través de una lista de estadísticas disponibles. Además, ampliamos los rangos de fechas para que las tablas de datos incluyan opciones “Personalizadas” y “Este mes”.
  • Modificaciones en línea y masiva: Ahora puedes modificar y guardar la configuración de línea de pedidos directamente dentro de las tablas de administración de campañas.
  • Escaneo automatico del material creativo: Nuestro sistema ahora escaneará instantáneamente los materiales creativos para confirmar que cumplen con nuestras especificaciones y te enviará un correo electrónico con la información y los pasos a seguir si hubiera algún problema.
  • Carga de archivos CSV para segmentación por dominio: En lugar de pegar directamente listas de bloqueo de dominios y listas seguras, hemos agregado la capacidad de cargar listas de dominios a través de CSV (hasta 500.000 dominios), lo que le ayuda a incluir o excluir sitios específicos de manera confiable.
  • Coincidencia de datos mediante direcciones de correo electrónico previamente codificadas con hash: Ahora puedes cargar audiencias de forma segura para tus campañas de Amazon utilizando listas de clientes anonimizadas y preconfiguradas.

Mejoras para que tu publicidad sea más efectiva:

  • Audiencias similares de anunciantes: Si estás en Estados Unidos o Canadá, ahora puedes usar la herramienta de audiencias de anunciantes para descubrir coincidencias entre tus listas de clientes anonimizadas, segmentos DMP, audiencias basadas en píxeles y segmentos de estilo de vida e intención de compra de Amazon. Esto, a su vez, te ayuda a ampliar el alcance de la campaña al encontrar compradores que muestran comportamientos similares a los de sus audiencias existentes.
  • Integraciones de la plataforma de administración de datos (DMP): Incorporamos la importación de audiencia desde Adobe Audience Manager y Salesforce DMP (conocido con anterioridad como Krux), lo que te permite usar tus audiencias DMP existentes al crear campañas a través de nuestra solución de compra programática.
  • Alcance de remarketing ampliado: Nuestro píxel de remarketing ahora te permite recomercializar audiencias en todos los suministros de terceros, en lugar de solo el suministro de Amazon.
  • Filtros de visibilidad Integral Ad Science: Ahora puedes aplicar filtros de visibilidad previa a la oferta utilizando los niveles Integral Ad Science (IAS). Los niveles IAS se basan en las tasas visibles de URL individuales medidas previamente, de acuerdo con los estándares de la IAB.
  • Segmentación exclusiva en los sitios web de Amazon o en IMDB.com: Si estás en Estados Unidos o en el Reino Unido, en lugar de comprar todo el inventario de Amazon bajo una sola fuente de suministro de Amazon, ahora puedes elegir específicamente IMDB.com para la segmentación. En América del Norte y el resto de Europa, también puede especificar su sitio web regional de Amazon para la segmentación.
  • Segmentación web en dispositivos móviles: Ahora puedes segmentar explícitamente computadores de escritorio frente a dispositivos móviles, y Android frente a iOS dentro de la configuración de tu flujo de trabajo. Por ejemplo, si descubres que hay una mayor tasa de personas con dispositivos Apple o que usan computadores de escritorio que tienden a convertirse en compradores, puedes optar por segmentar a esos entornos específicamente.

Mejoras para información avanzada:

  • Informes de metadatos de la marca: La publicidad en Amazon crea un efecto dominó en las ventas de productos y en el tráfico de toda la cartera de una marca, no solo el producto específico anunciado. Con las nuevas estadísticas de “halo de marca” para eventos atribuidos, como visualizaciones de página de detalles, “Agregar al carrito” y compras, obtendrás una comprensión más holística del impacto de tu campaña.
  • Estadísticas de “Suscríbete y ahorra”: Ahora puedes ver, tanto en el panel de control como en los informes descargables, las estadísticas acerca de qué anuncios impulsaron las suscripciones de nuevos productos en lugar de compras únicas.
  • Estadísticas de Prime Video: Para las marcas de entretenimiento cuyos videos están disponibles en Prime Video, agregamos nuevas estadísticas como alquileres y descargas, tanto al panel de control como a los informes descargables.
  • Estadísticas de anuncios de video: Para las marcas que ejecutan anuncios de video, casi una docena de nuevas estadísticas de video, como la tasa de terminación y el costo efectivo por vista completada (eCPcV) ahora se incluyen tanto en el panel de desempeño como en el informe descargable.
  • Publicación de anuncios de video Innovid: Además de DoubleClick y Sizmek, ahora aceptamos etiquetas externas de Innovid para publicar y rastrear los materiales creativos de video.
  • Informes a nivel de producto: Ve cómo tus campañas publicitarias afectan las estadísticas de desempeño general de los productos promocionados y/o las variantes de productos (por ejemplo, sabores, colores, tamaños).
  • Estadísticas de alcance y frecuencia: El alcance acumulado, el alcance diario, la frecuencia acumulada y la frecuencia promedio ahora están disponibles como estadísticas de marketing para los pedidos, la línea de pedidos y el nivel creativo, lo que te ayuda a comprender el tamaño total de la audiencia que alcanzó tu campaña, así como también cuántas veces se llegó a cada usuario dentro de un período de tiempo determinado.

Expansiones para ayudarte a llegar a tu consumidor de otras maneras:

  • Anuncios de video out-stream: Hemos ampliado nuestro suministro de video de terceros para incluir formatos estándar de out-stream IAB, como in-feed, in-read, in-banner e intersticial.
  • Nuevo inventario de intercambio abierto: Integramos más de una docena de fuentes de inventario nuevas en display, videos y dispositivos móviles.
  • Nuevo inventario de mercado privado de país: También integramos algunas fuentes PMP nuevas a través de API y de la entrada manual de ofertas en display y video.
  • 1800x1000 para material creativo: Para campañas de alto impacto, ahora apoyamos una nueva colocación de “skins” de 1800x1000, que está disponible a través de sitios web privados en la Unión Europea.

Además de todas las actualizaciones anteriores, todavía tenemos más funciones que se lanzan este año. Mantente atento a las actualizaciones adicionales del flujo de trabajo y análisis de administración de campañas, así como también a la nueva asistencia de proveedores externos, funciones de comercio electrónico y expansión de suministro.

Por último, mientras nos preparamos para el 2018, seguiremos invirtiendo en áreas como usabilidad, escalabilidad e innovación continua. ¿Tienes alguna pregunta? Comunícate con tu ejecutivo de cuenta de Amazon Advertising hoy mismo o contáctanos para descubrir más sobre cómo nuestra solución de compra programática puede ayudar a impulsar el éxito de tu marca.