Cómo se comparan las audiencias de Thursday Night Football en Prime Video y Twitch con los televidentes convencionales de la NFL

10 de mayo del 2022

Por primera vez en la historia, el programa número uno en el horario estelar de las noches de los jueves, Thursday Night Football, se traslada exclusivamente a un servicio de streaming. Prime Video y la NFL han firmando un acuerdo de 11 años para transmitir 15 juegos de Thursday Night Football y un juego de pretemporada anualmente en Estados Unidos. A partir de septiembre, Amazon se convertirá en el hogar exclusivo del Thursday Night Football. Los clientes continuarán disfrutando de funciones innovadoras como X-Ray y Next Gen Stats, y se conectarán desde cualquier lugar a través de sus televisores, dispositivos móviles y computadoras de escritorio en Fire TV, Prime Video, Amazon y Twitch.

Mientras nuestros clientes disfrutan de experiencias de visualización prémium, llenas de acción e interactivas, los anunciantes tendrán una excelente oportunidad para llegar a los apasionados aficionados al deporte a través de la transmisión. Según la proyección de eMarketer, la audiencia digital de deportes en vivo continúa expandiéndose: se estima que en 2025, un tercio de la población de Estados Unidos (118 millones de personas) sintonizará transmisiones en vivo de eventos deportivos, lo que supone un aumento del 71% en comparación con el año 2021.1

La temporada de TNF en 2021 en Prime Video y Twitch fue parte de la transmisión simultánea con FOX y la NFL Network. Amazon transmitió 11 juegos de fútbol de la temporada regular de Thursday Night en Prime Video y Twitch. En esta entrada del blog, haremos referencia a los televidentes de TNF por Amazon en todo momento. Son televidentes en streaming que vieron Thursday Night Football en Prime Video o Twitch durante la temporada de 2021. Junto con la información de primera mano de Amazon sobre las audiencias de TNF de 2021 y los estudios de medición brand lift realizados por Kantar, hemos realizado un análisis profundo para comprender mejor las diferencias entre aquellos que ven deportes en vivo por streaming y los televidentes de la NFL en la televisión convencional.

A continuación, profundizamos en nuestras cinco conclusiones clave del estudio:

Los televidentes de TNF de Amazon son una audiencia adulta joven, conocedores de la tecnología que han optado por prescindir del cable2

Los televidentes de TNF por Amazon tienden a ser mas jóvenes en comparación con los televidentes convencionales de la NFL. El 63% de los televidentes de TNF por Amazon forman parte de la audiencia adulta conformada por la Generación Z y Millennial, con un indice superior de 140 en comparación con los televidentes convencionales. En promedio, los televidentes de TNF por Amazon indican tener 5 años menos que los televidentes convencionales de la NFL.

Adulto GenZ + Audiencia Millennial

El 63% de los televidentes de TNF por Amazon

El 45% de los espectadores convencionales de la NFL

El 38% de los televidentes de TNF por Amazon se indican que no tienen suscripción a televisión por cable, lo que dificulta llegar a ellos mediante los canales de televisión convencionales tradicionales.

Se trata de audiencias activas y adineradas con una fuerte inclinación a realizar las compras3

Los televidentes de TNF por Amazon son una audiencia activa y adinerada con una fuerte inclinación a realizar las compras. Según indican, tienen un ingreso familiar un 36% mas alto que los televidentes convencionales de la NFL.

Televidentes de Amazon TNF

Televidentes convencionales de la NFL

Son activos en su vida personal y profesional, y tienen una mayor probabilidad de participar en estas actividades en los próximos 12 meses:

Compra o arrienda un auto

El 33% de los televidentes de Amazon TNF

El 29% de los televidentes convencionales de la NFL

Empezar un nuevo pasatiempo

El 26% de los televidentes de TNF por Amazon

El 20% de los televidentes convencionales de la NFL

Obtén una mascota

El 21% de los televidente de TNF por Amazon

El 15% de los televidentes convencionales de la NFL

Empieza tu propio negocio

El 15% de los televidentes de TNF por Amazon

El 10% de los televidentes convencionales de la NFL

Compra una casa nueva

El 14% de los televidentes de Amazon TNF

El 10% de los televidentes convencionales de la NFL

Empieza una familia

El 9% de los televidentes de Amazon TNF

El 4% de televidentes convencionales de la NFL

Son una audiencia de juegos altamente comprometida

Durante la temporada de TNF de 2021, los televidentes de TNF por Amazon dedicaron en promedio 1,6 horas por partido en streaming, lo que representa un aumento del 23% en comparación con el tiempo promedio de visualización de partidos de TNF en los canales convencionales (1,3 horas). Esto también significa un incremento del 14% respecto a la temporada 2020, según el comportamiento anual. La mayoría de los televidentes de TNF por Amazon prefirieron transmitir el partido en un dispositivo de sala (79%).4

Aumentaron un 23%

El Tiempo de visualización promedio por juego de TNF por Amazon en el 2021 aumento 23% vs al TNF convencional

Aumentaron un 14%

El tiempo de visualización promedio por partido de TNF por Amazon en el 2021 vs el 2020 aumento un 14% interanual

Visualización de TNF en el 2021 en un dispositivo para la sala

Esta es una audiencia que está muy comprometida con las marcas y los anuncios 5

En general, los televidentes de TNF por Amazon suelen ser más receptivos a interactuar con marcas y responder a mensajes publicitarios relevantes que los televidentes convencionales de la NFL.

En relación con la visualización de TNF en 2021, los televidentes de TNF de Amazon indicaron que tuvieron una mayor interacción y compromiso con las marcas durante el partido en comparación con los televidentes convencionales de TNF (87% toma alguna acción relacionada con la marca frente al. 65%).

Búsqueda de productos

El 41% de los televidentes de TNF por Amazon

El 26% de los televidentes convencionales de la NFL

Habla acerca de la marca en tus redes sociales

El 37% de los televidentes de TNF en Amazon

El 23% de los televidentes convencionales de la NFL

Investiga en el sitio web o la aplicación de un retailer

El 32% de los espectadores de TNF por Amazon

El 21% de los televidentes convencionales de la NFL

Adquiere la marca

El 34% de los televidente de TNF por Amazon

El 22% de los televidentes convencionales de la NFL

Esta audiencia responde a los mensajes de marca

Los televidentes de Amazon TNF expresaron un alto nivel de satisfacción al ver los partidos de TNF en streaming. Una mejor experiencia del cliente se traduce en mejores resultados para los anunciantes. Dado el alto nivel de satisfacción del televidente, no sorprende que los televidentes de Amazon TNF respondieran positivamente a los mensajes de la marca durante la visualización de los partidos de TNF. Durante las pruebas de estadísticas de marca entre los televidentes y no televidentes de TNF durante la temporada, notamos aumentos significativos en el desempeño de la marca entre los televidentes de TNF. Reaccionaron de manera solida y positiva los mensajes en los anuncios de la marca con niveles significativamente altos de recordación, favorabilidad e intención de consideración hacia la marca.

El 70% de los televidentes de TNF en Amazon indicaron que han tenido una mejor experiencia viendo la NFL en línea o en streaming que a través de canales de TV convencional.6

Mirando hacia el futuro, en una nueva era del Thursday Night Football exclusivamente en televisión por streaming, Amazon Ads puede formar parte de la estrategia de una marca para llegar a millones de aficionados de la NFL y ofrecen nuevas oportunidades en la programación y en los anuncios que deleitarán tanto a los aficionados como de los anunciantes.

1 eMarketer, febrero de 2022. https://chart-na1.emarketer.com/247188/us-digital-live-sports-viewers-2021-2025-millions-of-population
2Estudio del televidente de TNF del 2021, Kantar 2021.
3Estudio del televidente de TNF del 2021, Kantar 2021.
4Datos internos de Amazon, 2022.
5Estudio del televidente de TNF del 2021, Kantar 2021.
6Estudio del televidente de TNF del 2021, Kantar 2021.