Pacvue aprovecha el poder de la Sponsored Display para ayudar a los anunciantes a llegar a audiencias más grandes
29 de diciembre de 2021 | Por: Rebecca Fontana, gerente editorial sénior
Sok Khann, director de Éxito del cliente en el servicio de optimización publicitaria Pacvue, sabe que Sponsored Display puede ser una solución poderosa para ayudar a las marcas a alcanzar grandes goles publicitarios.
Al ofrecer paneles y herramientas automatizadas, Pacvue trabaja con más de 3.000 anunciantes medianos y grandes para aumentar el reconocimiento de la marca para que puedan conectar y atraer mejor a los clientes. Durante los últimos 18 meses, se abocaron a comprender Sponsored Display y aprendieron cuál es la mejor manera de usarlo.
Pacvue proporciona a los anunciantes informes personalizados y paneles únicos para Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display. Esto permite destacar diferentes indicadores clave de desempeño (KPI) para diferentes campañas, en lugar de tenerlos todos agrupados. Pacvue también brinda soluciones para las pruebas de títulos, imágenes y logotipos, para que el material creativo sea único para la visión de cada marca. Además de estas características, Pacvue ofrece opciones de división de franjas horarias, lo que permite aún más experimentación con las campañas. Para realizar un seguimiento de todos estos resultados, Pacvue cuenta con un plug-in para Excel, para que sea fácil informar los resultados.
Sponsored Display, junto con otras soluciones publicitarias, ayuda a las marcas a conectarse e interactuar con los clientes. “En promedio, los clientes de Pacvue que adoptaron Sponsored Display observaron un 8% más de ventas que aquellos que solo usan Sponsored Products y Sponsored Brands”, afirmó el director de Marketing de Pacvue, Adam Hutchinson. Agregó que más del 83% de sus clientes han usado Sponsored Display en 2021, a diferencia del 2020.1
— Sok Khann, director de Éxito del cliente, PacvueUna vez que una marca tiene una base sólida de campañas de Sponsored Products y Sponsored Brands, siempre recomiendo Sponsored Display como el siguiente paso en Amazon Ads.
El uso de la Sponsored Display también puede ayudar a los anunciantes a llegar a los clientes en cada paso de sus procesos de compras y entretenimiento, y puede ayudar a aumentar el número de ventas a clientes nuevos de la marca. Pacvue ayuda a las marcas establecidas a enfocarse en estas conversiones incrementales. Por ejemplo, del primer trimestre al segundo trimestre de 2021, los clientes de Pacvue aumentaron sus ventas a clientes nuevos de la marca en un 9%.2 Adémas, otorgan precisión al publicitar productos de alta velocidad o inventarios limitados, ya que Sponsored Display solo mostrará anuncios de productos que estén actualmente en stock.
Marca de artículos para el hogar aumentó el reconocimiento con Sponsored Display
A principios de 2021, Pacvue trabajó con una marca de artículos para el hogar que quería impulsar el reconocimiento de los productos con precios más bajos e incluso de una nueva línea de productos. La marca comenzó a probar campañas que presentaban productos de menor precio y productos similares en categorías relacionadas. También utilizó Pacvue para ayudar a crear conciencia sobre un nuevo producto respetuoso con el medio ambiente y crear una campaña para clientes interesados. Como resultado, en el primer semestre de 2021, el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) general de la marca creció un 12,7% con Sponsored Display como parte de su estrategia de marketing.3 Además, Pacvue ayudó a la marca a producir materiales creativos que mostraban su logotipo de manera más prominente, lo que resultó en que esa campaña tuviera el ROAS más alto de todas las campañas de Sponsored Display que la marca realizó ese año. Esta campaña con el logotipo de la marca tenía un ROAS de Sponsored Display un 43% mayor que el promedio de la marca.4
Otro ejemplo de cómo Pacvue ha podido ayudar a las marcas a alcanzar sus goles utilizando las soluciones de Amazon Ads proviene del caso de una marca de alimentos para mascotas. Esta marca ya usaba Sponsored Products y Sponsored Brands, pero quería la asistencia de Pacvue para sumar Sponsored Display para ayudarlos a conectarse con nuevas audiencias. Con el objetivo de aumentar la visibilidad y el reconocimiento de la marca, la marca aumentó un 121% las ventas de anuncios de campañas patrocinadas pagadas mientras trabajaba con Pacvue.5
Pacvue continuará logrando éxitos con Amazon Ads en 2022, y la presidenta de Pacvue, Melissa Burdick, compartió:
— Melissa Burdick, presidenta, PacvueNuestros clientes están observando un impacto significativo con Sponsored Display, y todavía sabemos muy poco sobre las funciones de información de audiencias y materiales creativos disponibles en Amazon Ads.
1-2 Datos de primera mano de Pacvue
3-5 Datos internos de Amazon, Estados Unidos, 2021