Estrategia de publicidad con videos OTT: Tres beneficios de agregar anuncios de video OTT a tu campaña

5 de enero de 2021

Escrito por Katherine Vasilopoulos
Directora de marketing de productos

Detrás de las transmisiones: En esta serie de blogs, te ayudaremos a obtener información y a aprender más sobre las últimas tendencias que están dando forma a la publicidad de videos OTT (over-the-top), también conocida como anuncios de Streaming TV.

Leemos sobre el fenómeno cord-cutting a diario y lo vemos en salas de estar de todo el país. De hecho, ahora hay 70 millones de hogares que utilizan streaming TV y miran un promedio de 102 horas de televisión al mes.1 En Amazon Ads, hemos visto a nuestros espectadores mensuales de contenido de TV en streaming con publicidad, también conocidos como anuncios de video OTT (over-the-top), aumentar de 20 millones a más de 50 millones, solo en 2020. La audiencia actual comparte su contenido de video favorito mediante streaming más que nunca.

En respuesta, estamos viendo que las marcas se inclinan hacia el contenido de streaming con Amazon Ads para aprovechar al máximo nuestra escala, cobertura exclusiva e información detallada para generar reconocimiento entre las audiencias que importan. Sin embargo, las marcas quieren saber qué impacto tiene su campaña más allá de simplemente generar reconocimiento. Es por eso que estamos compartiendo lo que hemos aprendido cuando las marcas agregaron anuncios de Streaming TV de Amazon a su campaña existente de Amazon Ads.

1. Llega a nuevas audiencias al agregar anuncios de video OTT a tu campaña

Si bien no es de extrañar que la publicidad OTT pueda ayudar a generar reconocimiento, nuestra investigación indica que agregar anuncios de Streaming TV de Amazon a campañas dirigidas a la parte inferior del embudo, incluidos Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display también puede ayudar a las marcas a impulsar más compras nuevas de la marca.

En promedio, las marcas que agregan anuncios de Streaming TV de Amazon a su campaña de Sponsored Products, Sponsored Brands y Sponsored Display ven un aumento del 21% en las ventas nuevas de la marca, en comparación con las veces que solo usaron Sponsored Products y Sponsored Brands. 2

Aspectos clave: Agregar anuncios de video OTT a tu campaña puede ayudar a que tu marca llegue a nuevos clientes, especialmente, cuando se combinan con técnicas dirigidas a la parte inferior del embudo.

Fuente: Datos internos de Amazon, 2020

2. Aumenta la consideración de tu marca al agregar anuncios de video OTT a tu campaña

Además de generar reconocimiento y alcance, nuestra investigación sugiere que los anuncios de video OTT pueden ayudarte a promover la consideración de tu marca cuando se agregan a las técnicas existentes dirigidas a la parte inferior del embudo.

En promedio, las marcas que agregan anuncios de Streaming TV de Amazon a sus Sponsored Products, Sponsored Brands y campañas de Sponsored Display generan 2,5 veces más de visualizaciones de página de detalles del producto atribuidas a la publicidad en comparación con las veces que solo usaron Sponsored Products y Sponsored Brands. Del mismo modo, observamos que las marcas que agregan anuncios de Streaming TV de Amazon a su campaña impulsan el doble de acciones de “Agregar al carrito” en comparación con las veces que solo usaron Sponsored Products o Sponsored Brands.

Aspectos clave: Al agregar anuncios de video OTT a tu campaña, puedes aumentar la probabilidad de que los clientes visiten la página de la marca o agreguen los productos al carrito.

Fuente: Datos internos de Amazon, 2020

3. Haz crecer tus resultados al agregar anuncios de video OTT a tu campaña

Las marcas a menudo creen que una estrategia de marketing para impulsar las ventas solo incluye tácticas dirigidas a la parte inferior del embudo. Sin embargo, nuestra investigación sugiere que agregar anuncios de video OTT puede ser eficaz para contribuir a la conversión.

En promedio, las marcas que agregan anuncios de Streaming TV de Amazon a sus Sponsored Products, Sponsored Brands y campañas de Sponsored Display experimentan un aumento intermensual del 8% en las ventas, en comparación con las veces que solo usaron Sponsored Products o Sponsored Brands. Además, nuestro análisis indica que las marcas que agregan anuncios de Streaming TV de Amazon a su campaña experimentan el doble de ventas atribuidas a anuncios, en comparación con las veces en las que solo usaron Sponsored Products o Sponsored Brands.

Fuente: Datos internos de Amazon, 2020

Es hora de agregar anuncios de video OTT a tus tácticas dirigidas a la parte inferior del embudo

Para los anunciantes, la clave es la siguiente: agregar anuncios de video OTT a tu campaña puede ser todo un éxito a lo largo del embudo de marketing. Los anuncios de video OTT no solo son efectivos para aumentar el reconocimiento de marca, sino que también pueden ayudar a impulsar la consideración, atraer nuevos clientes y aumentar las ventas.

¿Quieres obtener más información sobre los anuncios de Streaming TV de Amazon y nuestras señales de comportamiento únicas? Echa un vistazo a nuestra página de anuncios de video.

Fuentes

1 Estado de OTT de Comscore, 2020
2Datos internos de Amazon de 2019: resultados basados en un análisis de más de 600 marcas en cinco categorías