El NewFronts inaugural de Amazon invita a los anunciantes a reimaginar su forma de llegar al público

3 de mayo de 2021

Durante años, Amazon ha brindado una amplia variedad de experiencias de entretenimiento a sus clientes. Como fabricante de dispositivos de streaming y proveedor de contenido, ofrecemos a las marcas un sinfín de oportunidades para impulsar el descubrimiento y conectar con los clientes de forma significativa. Dado el continuo crecimiento de la audiencia de Streaming TV, estas conexiones son más importantes que nunca.

En nuestra inauguración de IAB NewFronts de hoy, comunicamos que los anuncios de Amazon Streaming TV y Twitch alcanzan conjuntamente una audiencia mensual no duplicada de 120 millones de espectadores en todo Estados Unidos.1 Este crecimiento es emocionante, ya que significa que nuestro enfoque del entretenimiento centrado en el cliente está resonando entre las audiencias publicitarias de Amazon Streaming TV, en IMDb TV, Twitch, deportes en directo en Prime Video y aplicaciones de redes y emisoras de primer nivel a las que se puede acceder en Fire TV.

Lo mejor es que, cuando creamos grandes experiencias del cliente, ayudamos a nuestros anunciantes a lograr mejores resultados. A lo largo de nuestra presentación virtual de NewFronts, “Reach Reimagined”, destacamos algunas de las formas en que Amazon Ads permite a los especialistas en marketing llegar a las audiencias de streaming y atraerlas, y reimaginar las experiencias publicitarias con campañas de TV por streaming más inteligentes y sencillas. Esto es lo que compartimos.

Nuevos contenidos originales de IMDb TV, el servicio de streaming gratuito de Amazon

Durante la presentación de NewFronts de Amazon, IMDb TV anunció un pedido de On Call, una nueva serie dramática de media hora del prolífico productor televisivo Dick Wolf. El servicio premium y gratuito de streaming también reveló pedidos de series para tres proyectos sin guion, entre los que se incluye la serie documental Luke Bryan: My Dirt Road Diary; la espeluznante serie de crímenes reales Bug Out; y una nueva serie original de diseño de casas que cuenta con el fantástico diseñador de interiores Jeff Lewis. Además, IMDb TV ha dado luz verde a High School, una nueva serie original creada conjuntamente por Tegan y Sara, artistas con discos de platino, junto con la productora ejecutiva Clea DuVall.

Antes del comienzo de NewFronts de Amazon, IMDb TV confirmó la segunda temporada de Top Class y una lista de cinco proyectos que están en desarrollo: Blessed and Highly Favored, Greek Candy, Primo, The Fed y The Pradeeps of Pittsburgh. El servicio de streaming también reveló la fecha de estreno como el 9 de julio para el muy esperado drama criminal Leverage: Redemption y compartió un video de presentación.

Fotografía de mujeres y hombres, miembros del elenco de una serie

“IMDb TV apenas está comenzando. Si el presente es una película exitosa, el futuro se perfila como un éxito de taquilla: más grande, mejor, siempre entretenido y siempre libre”.

— Ryan Pirozzi, co-director de Contenido y Programación, IMDb TV

Amazon Prime Video será el hogar del Thursday Night Football de la NFL

A principios de este año, Amazon Prime Video firmó un acuerdo de 10 años con la Liga Nacional de Fútbol Americano para transmitir en exclusiva 15 juegos de Thursday Night Football durante la temporada regular y un partido de pretemporada cada año en Estados Unidos, a partir de 2023. Durante NewFronts, Amazon anunció que los juegos se transmitirán en Prime Video un año antes, a partir de 2022. Esta iniciativa dará a decenas de millones de miembros de Prime nuevos y existentes acceso exclusivo al mejor fútbol americano en directo incluso antes.

“Thursday Night Football fue el programa de máxima audiencia entre semana de todos los géneros [en 2020]… Y algo que nos entusiasmó aún más es que la ventana de visualización promedio de nuestro juego exclusivo de la NFL fue de 82 minutos. El promedio de tiempo para la NFL en la temporada pasada fue de 67 minutos. Entonces la gente nos miraba quince minutos más que a los otros”.

— Marie Donoghue, vicepresidenta de Global Sports Video, Amazon

Banner de Thursday Night Football

Soluciones que hacen que la publicidad de Streaming TV sea más inteligente, sencilla y atractiva

Amazon Ads reveló una nueva solución de anuncios de video accionable, que permite a los espectadores interactuar con las marcas en la aplicación IMDb TV en Fire TV, sin interrumpir su experiencia de visualización. Cuando los espectadores ven uno de estos anuncios, pueden realizar acciones de compra en Amazon, como “agregar al carrito”, “agregar a la lista de compras de Alexa” o “comprar ahora”, directamente desde el anuncio utilizando su voz o el control remoto Fire TV. Este producto está disponible actualmente para un grupo limitado de participantes beta.

También anunciamos una nueva forma intuitiva para que los anunciantes de autoservicio compren el suministro de Streaming TV garantizado a través de Amazon DSP con Audience Guaranteed. Esta herramienta permite a los compradores de medios crear campañas de anuncios de Streaming TV con precios fijos y solo pagan por las impresiones que llegan a sus audiencias. Además, los anunciantes pueden crear e iniciar sus compras de anuncios de Streaming TV garantizadas en menos de 30 minutos, así como administrar fácilmente las campañas con sus cuentas de Amazon DSP de autoservicio.

Ubicación de anuncios

“Los clientes están cambiando su forma de ver televisión, por lo que nosotros cambiamos la forma en que las marcas llegan a ellos. Para empezar, tres cuartas partes de nuestra audiencia no está expuesta en absoluto a las campañas de televisión lineal. Damos a los anunciantes las herramientas para llegar a las audiencias en función de nuestros miles de millones de señales de compra y streaming, y tomar medidas de forma más sencilla e inteligente”.

— Mark Eamer, vicepresidente de Streaming TV, Publicidad de Marca e IMDb TV, Amazon Ads

Mejor juntos con entretenimiento interactivo transmitido en directo por Twitch

Twitch es un lugar en que millones de personas se reúnen todos los días para chatear, interactuar y crear juntos su propio entretenimiento en directo. El servicio forma parte de los anuncios de Streaming TV de Amazon Ads, lo que permite a las marcas llegar a un amplio abanico de espectadores con intereses creativos diversos.

Durante NewFronts, Twitch destacó un par de sus canales de asociación premium, con contenido de transmisión en directo de marcas populares de medios de comunicación, en una amplia gama de categorías, entre ellas videojuegos, música, deportes y estilo de vida y entretenimiento. Por ejemplo, Twitch unió fuerzas con Rolling Stone para ofrecer una serie de experiencias musicales con artistas, que incluyen noticias, entrevistas, conversaciones atractivas y conciertos. Twitch también se asoció con AMC para crear un canal interactivo de fans para celebrar e interactuar con el universo de The Walking Dead mediante la transmisión en directo de programación original de forma exclusiva en Twitch.

“Twitch va mucho más allá de los videojuegos.
Se ha convertido en un lugar entrañable en que la gente encuentra personas con pasiones compartidas. Puede que vengan por el contenido, pero se quedan por la conexión con un creador o una comunidad. Y esa conexión es tan real; es realmente profunda, se construye en Twitch y lo impregna todo”.

— Sara Clemens, directora de operaciones, Twitch

Ubicación de los anuncios en TWD

En el horizonte de los anuncios de Amazon Streaming TV

El cambiante panorama del streaming está lleno de posibilidades y oportunidades. Si bien estamos entusiasmados con las novedades que compartimos en NewFronts (contenido, servicios y dispositivos de Amazon), aún queda mucho por hacer. Seguiremos innovando a fin de que los anuncios de Streaming TV sean más inteligentes y sencillos para ayudar a las marcas a obtener mejores resultados al tiempo que ofrecen a los clientes experiencias excelentes.

“Reach Reimagined” estará disponible para ver bajo demanda aquí hasta el 30 de junio.

Fuentes

1 El alcance se define como los espectadores estadounidenses no duplicados de los contenidos de streaming y Twitch con anuncios de Amazon a través de cualquier dispositivo.