Guía
¿Qué es el plan de medios? ¿Por qué es importante?
El plan de medios es el proceso por el cual los anunciantes crean un plan para guiar una campaña publicitaria. De hecho, toda campaña publicitaria exitosa comienza con un plan de medios.
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¿Qué es el plan de medios?
El plan de medios es el proceso por el que pasan los anunciantes antes de comprar y lanzar anuncios para evaluar la efectividad y maximizar el retorno de la inversión (ROI). Se trata de un primer paso fundamental en cualquier campaña publicitaria. El resultado tangible del proceso de plan de medios es un documento de plan de medios que guiará tu campaña publicitaria.
¿Cuáles son los beneficios del plan de medios?
El plan de medios tiene varios beneficios, como los siguientes:
- Mantenerte más organizado a lo largo de tu campaña publicitaria
- Configurar y dar seguimiento al presupuesto de la campaña
- Comprender mejor a tu audiencia a través de la investigación realizada por adelantado, lo que hace que el objetivo y la segmentación de audiencias sean más efectivos
- Comprender mejor qué es lo que hacen los pares
- Tener un punto de referencia para comparar futuras campañas publicitarias
¿Cómo creo un plan de medios?
Hay cuatro elementos clave en un plan de medios:
- Investigación y análisis: Tus audiencias objetivo, las partes interesadas del segmento del país, las lecciones aprendidas de las campañas anteriores y las marcas similares en tu categoría
- Objetivos de marketing e indicadores clave de desempeño (KPI): Los principales objetivos y resultados clave de tu negocio y los análisis que usarás para evaluar el éxito, que comprende todo desde las tasas de conversión hasta las estadísticas de las redes sociales, el costo por clic o el resultado
- Estrategia de medios: Tu presupuesto, medios ideales y medios a evitar (tanto de pago como gratuitos), mensajes clave, CTA (llamada a la acción), especificaciones, productos finales y calendario
- Implementación, evaluación y medición: Cuándo y cómo lanzarás, monitorearás y medirás la efectividad de la campaña publicitaria
¿Cuál es el proceso del plan de medios?
El proceso del plan de medios sigue esta ruta:
- Lleva a cabo la investigación y el análisis. Realiza reuniones con las partes interesadas para analizar las campañas anteriores. Determina las audiencias y las geografías objetivo.
- Define tus objetivos y KPI. Determínalos y captúralos en tu plan de medios.
- Crea tu presupuesto y hoja de cálculo de seguimiento presupuestario. Crea tus mensajes clave y las CTA, y define el calendario y los productos finales con especificaciones. Captura todo esto en tu plan de medios. Llega a los canales de medios o trabaja con los coordinadores de planes de medios para hacerlo. Define lo que vas a hacer y cuándo lo harás.
- Lanza y monitorea regularmente la campaña publicitaria. Toma nota de lo que está y no está funcionando y ajusta la estrategia. Realiza pruebas comparativas A/B para determinar si se mostrarán mejores resultados con diferentes títulos o imágenes. Al final de la campaña publicitaria, mide los resultados finales en función de cómo cumplieron con tus KPI.
¿Cuál es la diferencia entre el plan de medios y la compra de medios?
La compra de medios sucede después de que completas el plan de medios, van de la mano. El plan de medios establece los parámetros para la compra de medios. La compra de medios implica evaluar todas las opciones de medios publicitarios dentro de los parámetros de tu presupuesto con el fin de determinar qué audiencias, tipos de anuncios y combinación de canales de medios ayudarán a mostrar los mejores resultados posibles de la campaña y después comprar tales anuncios. A menudo, las marcas trabajan con los responsables de los planes de medios para comprar medios publicitarios. La compra de medios se enfoca en los medios de pago.
¿Qué son los medios de pago frente a los que son gratuitos?
Los medios de pago y los medios gratuitos funcionan juntos para respaldar tu negocio o producto. Los medios de pago incluyen cosas como la publicidad digital y la publicidad tradicional (televisión, radio, exteriores, etc.). Los medios gratuitos incluyen cosas como posts de historiales de navegación en redes sociales o blogs en tu página web, donde controlas el mensaje, pero no tienes que pagar para publicar. Tanto los medios de pago como los gratuitos deben estar detallados en tu plan de medios.
Con Amazon Ads, los medios de pago incluyen soluciones como Sponsored Display y anuncios de video, mientras que los medios gratuitos incluyen Stores y Posts. Estas son tácticas que apoyan los esfuerzos de la marca, pero son gratis para los anunciantes.