Guía
¿Qué es la planificación de medios? ¿Por qué es importante?
El plan de medios es el proceso por el cual los anunciantes crean un plan para guiar una campaña publicitaria. De hecho, toda campaña publicitaria exitosa comienza con un plan de medios.
Empieza a usar Amazon Ads para mostrar tus productos y crear campañas.
Si tienes poca experiencia, contáctanos para solicitar servicios administrados por Amazon Ads. Se aplican presupuestos mínimos.
Crea anuncios de costo por clic para ayudar a los clientes a encontrar tus productos en Amazon.
El paquete de planificación de medios de Amazon Ads ayuda a los anunciantes a llegar a las audiencias y lograr conversiones durante el proceso de compra del cliente.
¿Qué es la planificación de medios?
La planificación de medios es el proceso por el que atraviesan los anunciantes antes de comprar y lanzar anuncios para medir la efectividad y maximizar el retorno de la inversión (ROI). Es el primer paso fundamental en cualquier campaña publicitaria. El resultado tangible del proceso de plan de medios es un documento de plan de medios que guiará tu campaña publicitaria.
¿Cuáles son los beneficios del plan de medios?
El plan de medios tiene varios beneficios, como los siguientes:
- Mantenerte más organizado a lo largo de tu campaña publicitaria
- Configurar y dar seguimiento al presupuesto de la campaña
- Comprender mejor a tu audiencia a través de la investigación realizada por adelantado, lo que hace que el objetivo y la segmentación de audiencias sean más efectivos
- Comprender mejor qué es lo que hacen los pares
- Tener un punto de referencia para comparar futuras campañas publicitarias
¿Cómo creo un plan de medios?
Hay cuatro elementos clave en un plan de medios:
- Investigación y análisis: Tus audiencias objetivo, las partes interesadas del segmento del país, las lecciones aprendidas de las campañas anteriores y las marcas similares en tu categoría
- Objetivos de marketing e indicadores clave de desempeño (KPI): Los principales objetivos y resultados clave de tu negocio y los análisis que usarás para evaluar el éxito, que comprende todo desde las tasas de conversión hasta las estadísticas de las redes sociales, el costo por clic o el resultado
- Estrategia de medios: Tu presupuesto, medios ideales y medios para evitar (tanto de pago como gratuitos), mensajes clave, CTA (llamada a la acción), especificaciones, productos finales y calendario
- Implementación, evaluación y medición: Cuándo y cómo lanzarás, monitorearás y medirás la efectividad de la campaña publicitaria
¿Cuál es el proceso del plan de medios?
El proceso del plan de medios sigue esta ruta:
- Lleva a cabo la investigación y el análisis. Realiza reuniones con las partes interesadas para analizar las campañas anteriores. Determina las audiencias y las geografías objetivo.
- Define tus objetivos y KPI. Determínalos y captúralos en tu plan de medios.
- Crea tu presupuesto y hoja de cálculo de seguimiento presupuestario. Crea tus mensajes clave y las CTA, y define el calendario y los productos finales con especificaciones. Captura todo esto en tu plan de medios. Llega a los canales de medios o trabaja con los coordinadores de planes de medios para hacerlo. Define qué harás y cuándo.
- Lanza y monitorea regularmente la campaña publicitaria. Toma nota de lo que está y no está funcionando y ajusta la estrategia. Realiza pruebas comparativas A/B para determinar si se mostrarán mejores resultados con diferentes títulos o imágenes. Al final de la campaña publicitaria, mide los resultados finales en función de cómo cumplieron con tus KPI.
¿Cuál es la diferencia entre el plan de medios y la compra de medios?
La compra de medios tendrá lugar cuando hayas completado tu plan de medios. Dichos procesos trabajan en conjunto. El plan de medios establece los parámetros para la compra de medios. La compra de medios implica evaluar todas las opciones de medios publicitarios dentro de los parámetros de tu presupuesto con el fin de determinar qué audiencias, tipos de anuncios y combinación de canales de medios ayudarán a mostrar los mejores resultados posibles de la campaña y después comprar tales anuncios. A menudo, las marcas trabajan con los responsables de los planes de medios para comprar medios publicitarios. La compra de medios se enfoca en los medios de pago.
¿Qué son los medios de pago frente a los que son gratuitos?
Los medios de pago y los medios gratuitos funcionan juntos para respaldar tu negocio o producto. Los medios de pago incluyen cosas como la publicidad digital y la publicidad tradicional (televisión, radio, exteriores, etc.). Los medios gratuitos incluyen cosas como posts de historiales de navegación en redes sociales o blogs en tu página web, donde controlas el mensaje, pero no tienes que pagar para publicar. Tanto los medios de pago como los gratuitos deben estar detallados en tu plan de medios.
Con Amazon Ads, los medios pagados incluyen soluciones como anuncios de display y anuncios de video, mientras que los medios gratuitos incluyen Brand Stores y Brand Follow. Estas son tácticas que apoyan las iniciativas de la marca, pero son gratis para los anunciantes.
Herramientas y soluciones de plan de medios
Amazon Ads ofrece herramientas y soluciones para ayudarte a crear planes de medios eficaces que maximicen el alcance, el desempeño y el retorno de la inversión.
Las API de plan de medios proporcionan señales e información sobre los clientes para ayudarte a entender cuáles son los mejores productos y soluciones de Amazon Ads necesarios para alcanzar tus objetivos comerciales. Esta información te brinda un entendimiento más detallado sobre las audiencias con las que te conectas y el alcance que puedes lograr al utilizar los productos de Amazon Ads. Gracias a la información que te ayuda a comprender los hábitos de consumo de medios y las preferencias de tu audiencia objetiva, puedes crear campañas muy personalizadas que resuenen en tus clientes.
El paquete de plan de medios de Amazon Ads incluye información y soluciones de planificación que ayudan a los anunciantes a crear estrategias basadas en la información para aumentar el alcance, el desempeño y las ventas en todo el proceso de compra del cliente. Mediante el uso del aprendizaje automático y la conectividad multicanal, estas soluciones de plan de medios te permiten desarrollar planes de medios efectivos con un enfoque centrado en el cliente, aprovechando la información de Amazon de primera y de terceros para optimizar tus inversiones en publicidad y maximizar el ROI.
Ejemplos de plan de medios
Ve cómo las soluciones de plan de medios de Amazon Ads han ayudado a los socios y anunciantes a generar resultados comerciales mensurables.
Estudio de caso
Los socios avanzados de Amazon Ads Saras Analytics y BidX aprovecharon las soluciones de plan de medios de Amazon Ads para monitorear los patrones de llamadas, identificar respuestas erróneas y optimizar sus prácticas de API. Al utilizar las cinco pestañas de análisis del panel de control de integración de la API de Amazon Ads con capacidades avanzadas de filtrado, ambas empresas administraron proactivamente el estado de las API y tomaron decisiones basadas en datos para mejorar continuamente. Saras Analytics mejoró su tasa de éxito de llamadas API del 30% al 98% y ahorró 18 horas por semana en todos los roles de desarrollador, soporte al cliente y gerente de producto, mientras que BidX identificó y resolvió problemas técnicos generalizados y redujo significativamente las instancias de aceleración.
Estudio de caso
La marca de bienestar Beekeeper's Naturals se asoció con la agencia de medios verificada Gigi para optimizar su asignación de presupuesto publicitario de Amazon en las campañas en la parte superior del embudo (TOF) y parte media del embudo (MOF). Al integrar la API de previsión de alcance de Amazon en la plataforma de Gigi y aprovechar Amazon DSP con capacidades de TV por streaming, el equipo visualizó la entrega de campañas y proyectó el alcance en varios escenarios presupuestarios en tiempo real. Este enfoque basado en datos permitió el escalamiento estratégico con un 45% más de inversión TOF y un 40% más de inversión MOF, lo que resultó en un crecimiento del 18% en las ventas asistidas en la parte superior del embudo, un crecimiento de 4,3 veces en la influencia de búsqueda de marca y un aumento del 70% en la influencia de compradores nuevos de la marca en la parte media del embudo.
Cursos de plan de medios
Este curso guía a los anunciantes a través de las ofertas de medios de Amazon Ads disponibles durante la planificación de la campaña. Los participantes aprenderán sobre varios formatos de anuncios y productos disponibles en Amazon Ads y cómo usarlos para crear y mejorar sus estrategias de plan de medios para permitir la publicidad en todo el embudo de ventas.
Este curso para principiantes permite a los anunciantes dominar la herramienta de planificación de audiencia de Amazon Ads y aprovechar la información de audiencias para ayudar a mejorar sus planes de medios en Amazon. Los participantes aprenderán a analizar la información de audiencias para ayudar a evaluar las oportunidades de audiencia, optimizar las estrategias de campaña y mensajería, e identificar nuevas audiencias.
