IPG Mediabrands y Amazon Ads anuncian un acuerdo de tres años para ayudar a las marcas a llegar a sus audiencias a través de anuncios de Prime Video

Amazon Ads ha anunciado un acuerdo a tres años con IPG Mediabrands, que conectará a las marcas con audiencias relevantes mediante anuncios de Prime Video cuando las series y películas de Prime Video empiecen a incluir anuncios limitados a principios de 2024. IPG Mediabrands es la primera empresa holding de medios en asociarse con Amazon Ads en esta nueva oferta. Los anuncios de Prime Video se presentarán inicialmente en Estados Unidos, Reino Unido, Alemania y Canadá, seguidos por Francia, Italia, España, México y Australia más adelante en el año. IPG Mediabrands incluirá todos estos países en 2024.

Eileen Kiernan, CEO global de IPG Mediabrands, afirma que “la más reciente oferta de Amazon brinda la oportunidad de llegar primero al mercado para que nuestros clientes lleguen a los consumidores a nivel de las categorías de una manera integral y a gran escala, desde la cultura y el contenido hasta el comercio y las experiencias de compra”. “Nos complace ser partícipes de esta adición revolucionaria al segmento de Streaming TV y ser socios ancla de Amazon mientras dan vida a los anuncios de Prime Video”.

“Desde un principio, IPG Mediabrands mostró interés en que sus clientes fueran de las primeras marcas en interactuar con la audiencia de streaming de Prime Video en los nueve países a los que brindaremos servicios a partir de comienzos de 2024”, afirma Alan Moss, vicepresidente de ventas globales de Amazon Ads. “Cuando las series y películas de Prime Video incluyan anuncios limitados, este será uno de los mayores servicios prémium con publicidad en la mayoría de los países en los que operamos. Esto significa que podemos ofrecer simultáneamente a las marcas un alcance y una frecuencia inigualables para ayudarlas a alcanzar sus objetivos comerciales”.

Amazon Ads e IPG Mediabrands colaborarán para ayudar a las marcas a agregar audiencias globales de Prime Video a sus estrategias de medios, lo que incluye oportunidades de primera vista para nuevos formatos de anuncios y patrocinios de contenido en cada región. Los anunciantes de IPG Mediabrands llegarán a audiencias de streaming y las atraerán con el beneficio de la información de compras y entretenimiento de Amazon para crear experiencias publicitarias relevantes para los espectadores de Prime Video.

“Como colaboradores históricos de Amazon Ads, nos encanta la posibilidad de participar en un acuerdo global de esta magnitud en todos los países en los que se lanzarán los anuncios de Prime Video en 2024”, afirma Dani Benowitz, presidente global de MAGNA, la división de inversión e inteligencia de IPG Mediabrands. “La capacidad de acceder a todo el conjunto de productos de Streaming TV de Amazon es un beneficio adicional para las marcas endémicas y no endémicas dentro de nuestra amplia cartera de clientes”.

En Prime Video, los clientes pueden encontrar sus películas y series favoritas, ya sea entretenimiento producido por Amazon MGM Studios u otros estudios, deportes en directo, canales por suscripción de Prime Video Channels y títulos para alquilar o comprar en Prime Video Store. En 2023, Amazon MGM Studios recibió 68 nominaciones a los premios Primetime Emmy, incluida la de mejor serie de comedia por Jury Duty. Desde series aclamadas por la crítica y favoritas de los fanáticos como The Marvelous Mrs. Maisel y The Boys, películas como Air, Creed III y la reciente Candy Cane Lane con Eddie Murphy, Prime Video ofrece entretenimiento integral donde los clientes podrán acceder a una programación prémium completa, todo desde una sola aplicación.

En Estados Unidos, los anuncios de Prime Video llegarán a un estimado de 115 millones de espectadores mensualmente. El objetivo de Amazon es tener una cantidad significativamente menor de anuncios que la televisión lineal y otros proveedores de streaming TV, al tiempo que ofrece a los anunciantes alcance, frecuencia y oportunidades para personalizar sus mensajes. Los miembros de Prime podrán suscribirse a una opción libre de publicidad de Prime Video.

IPG Mediabrands es la división de medios y soluciones de marketing de Interpublic Group. IPG Mediabrands administra más de $47.000 millones en inversión de marketing a nivel mundial en nombre de sus clientes a través de sus redes de agencias de servicio completo UM, Initiative y Mediahub y a través de sus galardonadas unidades de negocios especializadas Healix, KINESSO, MAGNA, Mediabrands Content Studio, Orion Holdings, Rapport e IPG Media Lab. Sus clientes incluyen muchas de las marcas más reconocidas e icónicas del mundo en sectores como automoción, finanzas personales, bienes de productos de consumo, farmacia, salud y bienestar, entretenimiento, servicios financieros, energía, juguetes y juegos, servicios directos al consumidor y comercio electrónico, retail, hostelería, alimentación y bebidas, moda o belleza.