Intentwise utiliza Sponsored Display para ayudar a llegar a los clientes en sus procesos de compras

15 de diciembre de 2021

La participación de los compradores al principio de sus procesos de compra puede ser crucial para ayudarles a conocer productos que podrían ajustarse a sus necesidades. Según el cofundador y CEO de Intentwise, Sreenath Reddy, esa es la razón por la que Intentwise, una herramienta de optimización publicitaria, utiliza Sponsored Display para ayudar a llegar a las audiencias dondequiera que se encuentren. Intentwise utiliza Sponsored Display para ayudar a las marcas a conectarse con el público y, al mismo tiempo, mejorar el alcance de sus anuncios.

En 2019, Intentwise comenzó a trabajar con Amazon Ads y, en los años que pasaron desde entonces, han estado automatizando recomendaciones y proporcionando estadísticas de marketing de fácil digestión, así como visualizaciones para ayudar a las marcas a entender cómo servir mejor a sus clientes.

Muchos productos podrían beneficiarse de una campaña de Sponsored Display para impulsar el reconocimiento y la consideración de la marca, dijo Reddy. Intentwise ha descubierto que al comparar el uso en una variedad de canales, pueden llegar a las audiencias dondequiera que estén y ayudarlas a descubrir las marcas y los productos que pueden necesitar.

“Para impulsar las ventas, necesita impulsar las impresiones y los clics y necesita crear más conciencia para sus productos”, dijo Reddy.

Los clientes de Intentwise suelen ser anunciantes de tamaño mediano a grande que tienen el objetivo de aumentar el crecimiento de manera incremental. Para lograr este objetivo, Intentwise ayuda a sus anunciantes a pensar estratégicamente sobre cómo crear interés y llegar a más clientes.

“Aprovechar lo que funciona en Sponsored Products o Sponsored Brands e implementarlo en la segmentación por productos de Sponsored Display es algo natural y funciona bien para nosotros”, dijo Reddy. La Sponsored Display llega a las audiencias dondequiera que pasen el tiempo, lo que significa que los anuncios aparecen a lo largo de los procesos de compra de los clientes, desde las páginas de resultados de compras de Amazon hasta Twitch y sitios web de terceros, incluidos los anuncios de las computadoras de escritorio, los dispositivos móviles y las aplicaciones. Además, el material creativo de los anuncios se genera de forma automática con Sponsored Display y se puede personalizar con un título y un logotipo o una imagen de estilo de vida, lo cual ayuda a las marcas a atraer a los clientes a lo largo de sus procesos de compra y entretenimiento.

En promedio, el uso de Sponsored Display ha proporcionado a los anunciantes hasta el 82% de las ventas de clientes nuevos en la marca.1

“Las campañas de Sponsored Display impulsaron pedidos nuevos de la marca de más del 70%,2 lo cual fue emocionante de ver ya que confirma que estábamos generando ventas incrementales”, agregó Reddy.

Intentwise ve el éxito con otras marcas

Intentwise comienza por llegar a los clientes al principio de sus procesos de compras. Proporcionar anuncios a los compradores mientras navegan en busca de productos es una manera ideal de llegar a nuevas audiencias. Para crear reconocimiento entre la audiencia, las marcas deben comenzar campañas de tres a cuatro semanas antes de un gran evento o temporada, recomendó Reddy. Dos ejemplos de Intentwise son su trabajo con Grosche, una compañía de accesorios de café y té y TeeTurtle, una compañía de juguetes y juegos.

botella de agua grosche

Grosche

Empresa de accesorios de café y té

Con la ayuda de estrategias que incluían Sponsored Display, “los pedidos nuevos a la marca fueron superiores al 80%”, dijo Reddy. Grosche usó estrategias como la venta cruzada y la venta superior (recomendación de productos relacionados y actualizados) para atraer nuevos clientes.

Anuncio del periodo festivo de TeeTurtle

TeeTurtle

Empresa de juguetes y juegos

TeeTurtle ya ha estado usando campañas de audiencia y productos por un tiempo y ahora planea duplicar su uso de Sponsored Display durante la temporada de fiestas, dijo Reddy.

La visión holística de Intentwise de la información sobre el desempeño podría ayudar a las marcas a atraer y llegar a nuevas audiencias. Además, las estadísticas simplificadas y las opciones de prueba pueden ayudar a impulsar el crecimiento incremental. “Estamos desarrollando funciones que faciliten pruebas de material creativo y respalden las imágenes personalizadas para que nuestros clientes puedan contar sus historias de marca a través de imágenes únicas”, dijo Reddy sobre las próximas funciones de Intentwise.

Las marcas que buscan interactuar con la audiencia en todas las etapas de su proceso de compras y entretenimiento pueden considerar el uso de anuncios de Sponsored Display.

1 Datos internos de Amazon, 2020
2 Datos proporcionados por el anunciante, 2020