La visión del futuro de Hyundai comienza un transporte más sustentable
07 de diciembre de 2021 | Por: Matt Miller, redactor sénior
Angela Zepeda, directora de Marketing de Hyundai Motor America, piensa en el futuro. No solo de lo que se avecina para la industria automotrizen 2022 o incluso en el resto de la década, sino que va más allá. Ella está pensando en el 2045, el año para el cual Hyundai se ha comprometido a ser neutral en carbono, y en el mundo que las generaciones futuras llamarán hogar. Imagina una visión del futuro en la cual los vehículos aéreos eléctricos transportan a las personas de manera segura, eficiente y limpia por las ciudades, algo con lo que Hyundai realmente está experimentando.
“¿No sería genial si pudieras ir desde LAX hasta el condado de Orange en 20 minutos con uno de estos vehículos aéreos? Ese futuro es muy real”, declara Zepeda.
Y todo esto es parte del objetivo de Hyundai de transformar la movilidad humana, que comienza con la creación de medios de transporte y producción más limpios y eficientes. Zepeda sostiene que esta es la visión del Hyundai Motor Group.
“Realmente es la visión de la compañía para el progreso de la humanidad y un nuevo futuro para la forma en que las personas se trasladarán del punto A al B”, manifiesta Zepeda. "En realidad, todo se reduce a respaldar cómo vamos a conseguir la neutralidad de carbono, en gran parte en nuestra fabricación, y cómo vamos a conseguir que sea un proceso más limpio y ecológico. Y luego, por supuesto, los autos que construimos”.
Un Hyundai Home y un automóvil Hyundai eléctrico que proporcionan energía solar a los clientes.
Según un estudio reciente de Amazon Ads y Environics Research, el 83% de los consumidores estadounidenses está de acuerdo en que las marcas deben hacer su parte para ayudar al planeta. La mayoría de los consumidores (60% EE. UU. y 71% Europa) tienen más probabilidades de buscar activamente marcas con prácticas comerciales sustentables.1
“Los consumidores tanto de Estados Unidos como de Europa tienen altas expectativas sobre el comportamiento ético de las empresas, en relación con el impacto ambiental, las contribuciones sociales y societales y las prácticas comerciales responsables”, afirmó Susan Seto, vicepresidenta sénior de Estrategias de mercado en Environics Research.
— Susan Seto, vicepresidenta sénior de Estrategia de Mercados en Environics Research[Los consumidores] buscan marcas que se alineen con sus valores, y esperan que tengan un impacto positivo en la sociedad y que intervengan en los problemas de su comunidad.
Hyundai desarrolló su primer Sonata eléctrico allá por 1991, y desde entonces ha trabajado para ser un líder en transporte sustentable. En 2022, Hyundai ofrecerá nueve modelos eléctricos en Estados Unidos, entre híbridos, híbridos enchufables, eléctricos puros y con pila de combustible de hidrógeno con emisión de agua únicamente.
En 2020, las emisiones promedio de carbono de los vehículos de la compañía vendidos en el mercado europeo se redujeron en un 30% en comparación con el 2010, según su informe de sustentabilidad de 2021. Además, las ventas globales anuales de vehículos eléctricos (EVs) y vehículos eléctricos de pila de combustible de hidrógeno (FCEVs) superaron por primera vez las 100.000 unidades. Según el informe, más allá de simplemente producir autos más eficientes en cuanto al consumo de combustible, Hyundai se ha comprometido “con el uso sustentable de los recursos y de la energía, y con la reducción de contaminantes en todos sus procesos de fabricación, desde el desarrollo de productos hasta la producción y las ventas hasta su uso final y eliminación”.
"Creo que los consumidores esperan que las empresas, y no necesariamente los gobiernos, resuelvan realmente el problema", afirma Zepeda. “Eso se debe a que es en las empresas donde hay mucha creatividad e innovación”.
En este momento, Hyundai también está invirtiendo en la tecnología de pila de combustible de hidrógeno como en el SUV NEXO. Como explica Zepeda, uno de los retos que enfrentan hoy las empresas automotrices es producir vehículos de emisión cero para todos los tipos de movilidad.
SUV NEXO 2022 con tecnología de pila de combustible de hidrógeno.
“A diferencia de las baterías, la tecnología de pila de combustible se puede usar en vehículos de pasajeros, así como también en autobuses, barcos y trenes”, afirma Zepeda. “Por eso el hidrógeno es tan importante”.
Este tipo de innovación es necesaria para ayudar a idear nuevas tecnologías para un futuro más sustentable, explica Zepeda. El informe de sustentabilidad de Hyundai describe las inversiones en robótica (Hyundai Motor Group compró recientemente Boston Dynamics), fábricas inteligentes y un ecosistema de movilidad basado en macrodatos. En octubre de 2021, Hyundai amplió su sala de exposición digital en la tienda de Amazon, en la cual los consumidores pueden comenzar sus procesos de compras de automóviles desde la comodidad de sus hogares.
“Estamos muy abiertos a lo que sigue”, dice Zepeda. “Las oportunidades son infinitas”.
Como explica Zepeda, Amazon Ads puede proporcionar soluciones poderosas para que las marcas se conecten con clientes apasionados por proteger el planeta. “Definitivamente, queremos tomar ese mensaje, traerlo a Amazon y conectarnos con la gente”, dice Zepeda.
En este momento, afirma Zepeda, es importante que todos nos unamos para ayudar a combatir el cambio climático.
— Angela Zepeda, directora de marketing de Hyundai Motor AmericaSabemos que ninguna empresa lo va a resolver por su cuenta.
“Es un llamado de atención para que todos hagamos todo lo que podamos. Miramos a otras empresas con admiración, y realmente queremos adoptar todo lo posible de esas grandes ideas que tienen sentido para nosotros como empresa, y esperamos que otras empresas nos miren y sientan lo mismo”, dice Zepeda.
1 Environics Research, “Social Values Global Consumer Themes”, Estados Unidos y Europa, 2021