Cómo crear anuncios de video efectivos con Kaizen Ad

9 de agosto de 2022 | Por Gabriella Kursman, jefe de marketing

Vera Knaus, directora de soluciones estratégicas y sociedades en Kaizen Ad

Vera Knaus, directora de soluciones estratégicas y sociedades en Kaizen Ad

Kaizen Ad ayuda a los anunciantes a crear anuncios de video atractivos y basados en el desempeño que ayudan a impulsar las ventas y mantienen una experiencia de compra agradable en la Amazon Store para empresas de todos los tamaños. Sus servicios de material creativo permiten a los anunciantes mejorar continuamente el desempeño creativo al probar y optimizar anuncios de video a gran escala para video de Sponsored Brands, Amazon DSP, anuncios de Streaming TV, página de detalles del producto y Stores. Los diseñadores de anuncios de Kaizen se especializan en aplicar las mejores prácticas y conocimientos creativos para convertir recursos de imagen y video en anuncios de video originales y encantadores, optimizados para dispositivos móviles, que ayudan a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales.

Vera Knaus es la directora de Strategic Solutions y socia en Kaizen Ad, quien ayuda a hacer crecer las sociedades y a crear soluciones personalizadas para canales digitales a nivel mundial. Nos sentamos con Vera para discutir la importancia de tener videos creativos de calidad para anunciantes y sus consejos sobre cómo lograrlo.

¿Por qué crees que tener anuncios de video de calidad es importante para las marcas que buscan hacer crecer su negocio en la Amazon Store?

El material creativo en video es una forma de narración rica. En el mundo actual, la creatividad auténtica y la comunicación visual están allanando rápidamente el camino como una mejor práctica para contar una historia y conectarte con tu audiencia. Los anuncios de video siempre han desempeñado un papel importante en impulsar el reconocimiento de marca y transmitir visualmente un mensaje o un sentimiento con la audiencia. No es sorprendente que hayamos visto que esto conduce a una mayor interacción. El video de alta calidad ofrece una manera extremadamente valiosa de conectarte con los clientes en la Amazon Store.

¿Cómo crees que el video de Sponsored Brands encaja en el enfoque creativo general de una marca en la Amazon Store?

El video de Sponsored Brands es un gran formato de anuncio que siempre recomendamos a nuestros clientes. Es un producto de autoservicio de pago por clic que ofrece un enorme potencial para los anunciantes. Más allá de los Sponsored Products y Sponsored Brands, este producto visualmente rico permite a las marcas comunicar mucha información sobre sus productos, diferenciarse de otras marcas, responder preguntas que los clientes podrían tener, etc.

Para el video de Sponsored Brands, alentamos diferentes conceptos creativos para varios tipos de campañas. Por ejemplo, recomendamos un material creativo distinto si un cliente tiene varios focos de producto, palabras clave o categorías. Crea una variedad de material creativo visual que comunique las características de tu producto, los puntos de venta únicos son clave para contar una historia y educar a tu audiencia. Luego, alentamos a los clientes a usar imágenes de visualización similares a sus campañas de video de marketing en sus recursos de Sponsored Brands para crear una experiencia cohesiva para los clientes.

¿Puedes compartir alguna tendencia que hayas observado en los clientes al usar el video de Sponsored Brands? ¿Algo específico de la industria o en un canal específico?

Hemos visto un enfoque mayor en la narración de historias por parte de nuestros anunciantes, en comparación con los videos de detalles del producto que sentaron las bases de los videos de Sponsored Brands. Nuestra filosofía se centra en las prueba comparativa A/B, el aprendizaje de la información y las señales de audiencia para informar qué material creativo se desempeña mejor. Estamos empezando a ver una tendencia, aún pequeña, pero los anunciantes están dispuestos a poner en marcha más material creativo en sus campañas de video de Sponsored Brands. Lo que hemos visto conduce a más aprendizajes, menos fatiga de anuncios y un mejor desempeño.

¿Cuáles son algunas de las prácticas recomendadas para las marcas que desean crear y mantener anuncios de video de calidad para su uso en la Amazon Store?

En el fondo, comprender el posicionamiento de tu producto y tu audiencia ideal te ayudará a crear mejores mensajes y material creativo que resuene con tu audiencia. Trabajamos en colaboración con nuestros clientes para identificar los puntos de venta únicos de sus productos o los desafíos que desean resolver para crear material creativo de alta calidad. Como base, te recomendamos que los primeros cinco segundos de tu material creativo capte la atención de tu audiencia; aquí es donde radica tu oportunidad de probar los mensajes. Los diseñadores expertos de Kaizen tienen una comprensión completa de las pautas del material creativo del anuncio de Amazon Ads y nuestros creativos se aseguran de que el material que creamos pase todas las regulaciones.

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