Cómo The Hershey Company alcanzó audiencias cada vez mayores con anuncios de Streaming TV

6 DE FEBRERO DE 2020

Por Kat Vasilopoulos
Responsable sénior de marketing de productos

The Hershey Company fue fundada hace 125 años por Milton Hershey, quien creía en el poder de la conexión humana. Y si bien mucho ha cambiado desde los días de Milton Hershey, hay una cosa que sigue igual: el foco de la marca en la conexión con los clientes.

Durante años, uno de los principales métodos que utilizó The Hershey Company para comunicar su mensaje fue la televisión lineal. Pero a medida que el consumo de visualización comenzó a fragmentarse, la marca se dio cuenta de que ya no era capaz de llegar a su audiencia solo con televisión lineal. Necesitaba encontrar una nueva manera de comunicar la historia de la marca a estas audiencias difíciles de alcanzar durante los momentos clave del año.

quoteUpEl desafío para nosotros en el panorama actual de medios es cómo ampliar el alcance de la TV lineal.quoteDown
— Charlie Chappell, jefe de planificación integrada de medios y comunicaciones, The Hershey Company

The Hershey Company comenzó a trabajar con Amazon Streaming TV, también conocido como video de transmisión libre (OTT), y descubrió que podía impulsar el reconocimiento de su marca a gran escala y, al mismo tiempo, atraer audiencias relevantes según la información de primera mano de Amazon. Y, con acceso a inventario publicitario exclusivo, como IMDb TV, pudo ampliar el alcance de su campaña a una audiencia que, únicamente con la TV lineal, se hubiera perdido.

quoteUpCon Amazon [anuncios de Streaming TV], somos capaces de [alcanzar] una audiencia cada vez mayor a la que no podemos llegar solo con la televisión lineal.quoteDown
— Charlie Chappell, jefe de planificación integrada de medios y comunicaciones, The Hershey Company

Mira el video a continuación para saber más sobre cómo The Hershey Company está utilizando los anuncios de Streaming TV de Amazon para atraer a una audiencia cada vez mayor y contar la historia de su marca.

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