Cómo los anuncios de Prime Video pueden ayudar a las marcas a conectar con las audiencias mediante contenido prémium de streaming

En los últimos años, el cambio de la televisión lineal al streaming TV ha ofrecido a los clientes muchas más opciones, pero también ha producido una mayor fragmentación en el entretenimiento digital. Según explicó Marine, Prime Video ha trabajado para crear un destino único en que la audiencia pueda encontrar nuevas películas, deportes en vivo y sus series favoritas. Es un lugar en que la audiencia puede ver series exclusivas como The Lord of the Rings: The Rings of Power, ver deportes en vivo como Thursday Night Football o alquilar o comprar nuevos lanzamientos como Barbie.

“Tener una aplicación, un solo destino, significa que todos emplean menos tiempo buscando y más tiempo mirando. Creemos que, si se parte de lo que es bueno para los espectadores, también lo es para los anunciantes”, agregó Marine. “En Estados Unidos, [los anuncios de Prime Video] llegarán a un estimado de 115.000.000 de espectadores mensualmente”. ¹

Estas audiencias también son compradores de Amazon: El 84% de los hogares con Prime Video compraron en Amazon el mes pasado. ² Además, los hogares con Prime Video tienen un 25% más de probabilidades de tener un ingreso familiar anual superior a US$ 150.000 que los hogares que no tienen Prime Video. ³

En 2023, Amazon MGM Studios recibió 68 nominaciones a los premios Primetime Emmy, incluida la de mejor serie de comedia por Jury Duty. Este año, The Marvelous Mrs. Maisel se convirtió en la comedia en streaming más nominada a los premios Emmy con 80 nominaciones a lo largo de cinco temporadas. Mientras tanto, The Summer I Turn Pretty, basada en la trilogía de libros más vendida de la autora Jenny Han, lanzó su segunda temporada, que se convirtió en una de las 10 temporadas más vistas de todas las series en Prime Video. Este éxito ha consolidado a Amazon como el hogar de creadores influyentes de música, podcasts, libros, cine y televisión.

“Desde conectar a los amantes de los libros con una serie de televisión adaptada, hasta asociarse con Amazon Music para un podcast complementario, pasando por aprovechar la línea de moda de un talento en Amazon, nuestros creadores de contenido y talento vienen a Amazon MGM Studios porque saben que solo nosotros podemos conectar el contenido con el comercio”, argumentó Sanders. “Y a nuestros espectadores de streaming también les apasiona ese elemento integral”.

Sanders usó Daisy Jones & the Six como un ejemplo de cómo Amazon reúne contenido en todos los medios.

“La serie cerró el fin de semana de estreno como la serie número uno en Prime Video en Estados Unidos. Además, el bullicio y la expectativa en torno a este título dieron lugar al álbum de la banda sonora del grupo de ficción, Aurora, que se convirtió en el álbum número uno en iTunes y el vinilo número uno en ventas en Amazon”, manifestó Sanders. “También volvió a despertar el interés por el libro de 2019, que se posicionó como el número uno más vendido en Amazon”.

En Prime Video, el contenido de alta calidad es el objetivo final, explicó Marine, y los anuncios ayudarán a respaldar la realización de más programas y películas que a la audiencia le encanten.
“Empezamos por el cliente y vamos hacia atrás”, comentó Marine. “Al hacer este cambio, podremos seguir invirtiendo en más contenido increíble, como películas y series exitosas, y más deportes en vivo. Esta inversión seguirá creciendo con el tiempo a fin de ofrecer un servicio aún mejor para los miembros de Prime”.
El objetivo de Amazon es tener una cantidad significativamente menor de anuncios que la televisión lineal y otros proveedores de televisión de streaming, al tiempo que ofrece a los anunciantes alcance, frecuencia y oportunidades para personalizar mensajes. Los clientes también podrán suscribirse a una opción sin anuncios. ⁴

“Cuando nos lancemos, seremos instantáneamente uno de los mayores servicios premium con anuncios en prácticamente todos los países en los que operamos, no solo en Estados Unidos, sino también Canadá, Reino Unido y Alemania”, declaró Marine. “Esto significa que podemos ofrecer un alcance y una frecuencia inigualables al mismo tiempo para los anunciantes”. ⁵

Prime Video tiene una gran lista de estrenos en la agenda, incluso el regreso de Reacher, la nueva adaptación de Road House protagonizada por Jake Gyllenhaal, Expats protagonizada por Nicole Kidman, y la adaptación del popular videojuego Fallout.