Socio Destacado: Construcción de marca con Blue Wheel

22 de noviembre de 2021

Blue Wheel es una agencia de crecimiento retail online, que ayuda a las marcas a crecer dondequiera que pasen tiempo a través de la publicidad. A través de su tecnología patentada en Amazon Ads, Companion, Blue Wheel ayuda a sus clientes a que sus negocios crezcan.

Nos sentamos con Melissa Ardavany, directora de servicios al cliente de Blue Wheel, para discutir cómo Blue Wheel incorpora
Sponsored Brands y Stores en su estrategia publicitaria más grande de Amazon para sus clientes.

¿Cuál es la historia de Blue Wheel Media?

Blue Wheel fue fundada en 2011 por Trevor George. En los últimos diez años, hemos ayudado a innumerables clientes a hacer crecer el negocio retail online a través de la publicidad. Ahora tenemos casi 90 empleados en 13 estados, lanzamos nuestra propia tecnología patentada de anuncios de Amazon y continuamos ayudando a los clientes a tener éxito online. Somos una 3x Inc. 5.000 Compañía de Crecimiento Más Rápido (2019, 2020 y 2021), y fueron los ganadores de tres premios Stevie en 2021.

Cuéntanos sobre el enfoque de Blue Wheel a la publicidad con Sponsored Brands.

Utilizamos Sponsored Brands para ayudar a crear reconocimiento de marca y consideración con clientes relevantes que buscan productos como el tuyo. Incorporamos Sponsored Brands en nuestra estrategia más grande de Amazon Ads para los clientes, ya que este tipo de anuncio tiene un propósito diferente al de Sponsored Products, video de Sponsored Brands o Amazon DSP.

¿Cómo ves que Stores se adaptan a la estrategia de campaña más grande?

La Store realmente es el lienzo en Amazon; debes usarlo para contar la historia de la marca, compartir los valores e inspirar a los clientes con la misión. Una Store de marca te permite crear tu propio destino para tu marca diseñado en Amazon, similar a tu sitio web. Al presentar la historia de la marca a los compradores, puedes crear clientes de por vida. También obtienes más estadísticas e información de los clientes para medir lo que está funcionando, con suerte mostrando un efecto de halo de marca.

Stores tienen beneficios clave distintos para las marcas, los anunciantes y los clientes. Vamos a profundizar en cada una de estas áreas.

Para las marcas, tener control sobre tu marca es uno de los mayores beneficios de tener una Store. Puedes mostrar con precisión los productos de marca y los beneficios del producto. Además, obtienes cobertura que te permite pintar un cuadro completo de la marca, alentando a los clientes a ser leales a tus productos. Stores también son una herramienta de autoservicio gratuita que es fácil de crear y actualizar, sin necesidad de experiencia en codificación.

Para los anunciantes, también pueden aprovechar Stores. Debido a que es un producto siempre activo, hay un esfuerzo mínimo involucrado en actualizar la publicidad para él, sin necesidad de preocuparse de que algo esté fuera de stock. Además, puedes obtener datos detallados de tráfico y ventas de Stores, lo que te permite cambiar las estrategias y evitar el desperdicio de gastos. Es una experiencia de compra optimizable, y obtienes total libertad creativa.

Para los clientes, Stores facilitan que los compradores compren toda la selección de productos de una marca y encuentren productos que se ajusten a las preferencias y necesidades de compra. Los compradores pueden conectarse con las marcas a un nivel más profundo a través de materiales creativos y elementos visuales para comprender mejor los valores de la marca y cómo se pretende que se usen los productos. Dado que Stores siempre están encendida, los compradores pueden visitar para comprar el mismo producto nuevamente o descubrir algo nuevo de una marca en la que confían y valoran, en lugar de buscar un producto general de una marca desconocida.

¿Cuál es la recomendación para un anunciante que está comenzando con Sponsored Brands y Stores?

La Store realmente es el lienzo en Amazon; debes usarlo para contar la historia de la marca, compartir los valores e inspirar a los clientes con la misión. Una Store de marca te permite crear tu propio destino para tu marca diseñado en Amazon, similar a tu sitio web. Al presentar la historia de la marca a los compradores, puedes crear clientes de por vida. También obtienes más estadísticas e información de los clientes para medir lo que está funcionando, con suerte mostrando un efecto de halo de marca.

Stores tienen beneficios clave distintos para las marcas, los anunciantes y los clientes. Vamos a profundizar en cada una de estas áreas.

Para las marcas, tener control sobre tu marca es uno de los mayores beneficios de tener una Store. Puedes mostrar con precisión los productos de marca y los beneficios del producto. Además, obtienes cobertura que te permite pintar un cuadro completo de la marca, alentando a los clientes a ser leales a tus productos. Stores también son una herramienta de autoservicio gratuita que es fácil de crear y actualizar, sin necesidad de experiencia en codificación.

Para los anunciantes, también pueden aprovechar Stores. Debido a que es un producto siempre activo, hay un esfuerzo mínimo involucrado en actualizar la publicidad para él, sin necesidad de preocuparse de que algo esté fuera de stock. Además, puedes obtener datos detallados de tráfico y ventas de Stores, lo que te permite cambiar las estrategias y evitar el desperdicio de gastos. Es una experiencia de compra optimizable, y obtienes total libertad creativa.

Para los clientes, Stores facilitan que los compradores compren toda la selección de productos de una marca y encuentren productos que se ajusten a las preferencias y necesidades de compra. Los compradores pueden conectarse con las marcas a un nivel más profundo a través de materiales creativos y elementos visuales para comprender mejor los valores de la marca y cómo se pretende que se usen los productos. Dado que Stores siempre están encendida, los compradores pueden visitar para comprar el mismo producto nuevamente o descubrir algo nuevo de una marca en la que confían y valoran, en lugar de buscar un producto general de una marca desconocida.

¿Cuáles son tus mejores prácticas en cuanto a la creación de una Store?

Cuando se trata de crear y administrar Store, hay algunas prácticas recomendadas que debes tener en cuenta para ayudarte a evitar errores comunes. Al seguir unas sencillas pautas, te aseguraras de que Store convierta a los clientes.

1. Página de inicio

La página de inicio de Store sirve como la página principal que dirige a los compradores a las diferentes páginas de categorías que has configurado. Asegúrate de que los enlaces te lleven a la parte correcta de tu Store. También asegúrate de que la página no tenga demasiado texto o una imagen muy densa. Se prefiere un equilibrio de ambos.

2. Páginas de categoría

Al crear páginas de categorías para Store, hay una serie de cosas a tener en cuenta:

  • ¿Tiene sentido la colección de productos juntos en grupo?
  • ¿Se están usando imágenes de estilo de vida para mostrar los productos de la categoría?
  • ¿Hay productos en los que se puede hacer clic que redirija a los clientes a una página de detalles del producto?

3. Imágenes

Cuando se trata de las imágenes en tu Store, la página necesita seguir un flujo para facilitar la navegación. Todo debe sentirse natural para el comprador, y también debe ser fácil de leer, sin imágenes o texto desordenado. Además, para proporcionar una buena experiencia de usuario, asegúrate de que no haya enlaces rotos en las imágenes y que solo ofrezcas artículos que están en stock en las maquetas. No hay nada peor que ver un artículo que quieres y ver que está agotado.