Cómo los especialistas en marketing están impulsando el desempeño y reduciendo los costos con la ayuda de Amazon DSP

Descubre cómo Amazon DSP está diseñado para ayudar a los especialistas en marketing a alcanzar los objetivos comerciales, mejorar el desempeño y reducir los costos.

Incluso antes de la situación económica actual, los mercadólogos estaban sintiendo la presión de hacer más con menos. Pero ahora, según la Encuesta CMO, la inflación y el optimismo decreciente han llevado al 42% de las empresas estadounidenses a reducir sus presupuestos de marketing para 2023.

Entonces, por importante que fuera estirar cada dólar hace un año, ahora es aún más crítico.

En Amazon Ads, nos centramos en ayudar a nuestros clientes a trabajar en retrospectiva a partir de los resultados comerciales, y eso influye en todo lo que hacemos, especialmente cuando se trata de Amazon DSP. De hecho, las mejoras recientes en las estrategias de ofertas, ritmo y precios, así como mejoras en la direccionabilidad, han ayudado a los anunciantes elegibles a cumplir sus objetivos de manera más eficiente, ya sea que vendan productos en Amazon o no.

Hoy en día, Amazon DSP no es solo una opción para los vendedores que buscan llegar a las audiencias de Amazon en los canales propiedad de Amazon. Más bien, es una plataforma empresarial del lado de la demanda para los especialistas en marketing que desean llegar a las audiencias adecuadas (sin importar dónde se encuentren) de la manera más eficiente posible y aprovechar al máximo su inversión en publicidad.

Aquí hay tres formas en que Amazon DSP está ayudando a los especialistas en marketing a hacer precisamente eso:

Para cada campaña que se ejecuta en Amazon DSP, nuestros modelos de aprendizaje automático impulsados por Amazon Web Services realizan pruebas y optimizan continuamente, lo que ayuda a nuestros clientes a llegar mejor a sus audiencias ideales y lograr una mejor predicción del rendimiento de los anuncios y, lo que es más importante, ayuda a los anunciantes a alcanzar sus objetivos de campaña.

Las marcas en todos los mercados verticales experimentaron mejoras significativas en el desempeño en el cuarto trimestre del 22 directamente asociadas con las actualizaciones de infraestructura antes mencionadas. Esas mejoras incluyeron un aumento del 34% en el retorno de la inversión publicitaria y un aumento del 12,6% en la tasa de clics.¹

Dada la necesidad de hacer más con menos, es importante subrayar que estas mejoras benefician a todos nuestros anunciantes sin tarifas incrementales ni trabajo adicional por parte de los equipos de ejecución de campañas. Eso significa que nuestros clientes vieron estos resultados sin tener que pagar por ninguna señal de terceros, realizar optimizaciones manuales o invertir tiempo adicional o inversiones financieras para aprovechar sus propios conocimientos.

Nuestro marketing basado en señales permite a Amazon DSP hacer coincidir los mensajes correctos con las audiencias adecuadas en los momentos adecuados. Y ahora, eso incluye audiencias que antes no eran direccionables. Esto es posible en Amazon DSP mediante el uso de señales basadas en eventos y contextos, que permiten que nuestra tecnología funcione para predecir los intereses de las audiencias en el momento sin sacrificar el alcance, la relevancia o el rendimiento de los anuncios.

No solo se puede acceder a esas audiencias en las propiedades de Amazon. De hecho, las actualizaciones a Amazon DSP impactaron de manera más significativa la capacidad de direccionamiento en el inventario que no es de Amazon. En general, gracias a estas mejoras, nuestros clientes vieron un aumento del 20% al 30% en la direccionabilidad incremental en el inventario que antes no era direccionable, como Safari, Firefox e iOS.²

Amazon DSP emplea el aprendizaje automático para discernir las oportunidades publicitarias que son adecuadas para un anunciante y aquellas que no lo son. Por lo tanto, estamos inherentemente reduciendo los costos para nuestros clientes y al mismo tiempo brindando mayores retornos porque nuestro aprendizaje automático tiene una “comprensión” mejorada de qué comprar y cuándo, así como el costo óptimo por ubicación de anuncio.

Y la prueba está en los resultados: Sin tener que tomar ninguna medida, los anunciantes de Amazon DSP en todos los mercados verticales vieron que el costo por clic mejoró en un 24,7% después de la implementación de las mejoras en 2022.³

Independientemente de los cambios económicos que se avecinan, los especialistas en marketing siempre se esforzarán por ser lo más eficientes posible en la forma en que asignan el gasto publicitario. Es por eso que ahora es el momento de experimentar cómo Amazon DSP puede ayudar a maximizar los presupuestos, independientemente de si un anunciante vende o no en Amazon.